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從社會交換理論觀點探討消費者民宿選擇因素之研究~以小琉球民宿為例

為了解決國華高爾夫球場優惠的問題，作者李明霓 這樣論述：

近年來，民眾重視休閒生活，旅遊觀光業者吹起民宿風，國內休閒民宿在觀光產業中快速成長。本研究以社會交換理論探討小琉球民宿消費者之選擇因素，希望藉由此研究結果，以提供小琉球民宿業者日後經營方針之參考方向。在研究方法上，本研究採用德爾菲法、層級分析法了解住宿小琉球的消費者選擇民宿的關鍵因素。研究結果顯示，消費者選擇小琉球民宿之關鍵要素中，以吸引構面最具關鍵影響性，共同價值觀構面居次，依賴構面最末。而其中主要關鍵評估準則為行程內容多元、價格合理、民宿周邊生態資源豐富、服務態度友善、在地文化認同。較不具關鍵評估準則為協力廠商整合、綠色消費優惠。