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士林駕訓班進入發燒排行的影片

品牌形象、顧客忠誠、知覺價值對消費者 手機購買意願影響之研究

為了解決士林駕訓班的問題，作者郭羽馨 這樣論述：

手機產業從1G發展到現在的5G，飛快的科技發展讓人們生活習慣改變，在這凡事講求便利與快速的年代，手機已成為人們必需品之一，對手機的依賴程度隨者科技的進步而日益提高，而眾多的手機廠牌與型號又該如何挑選？隨著消費者的生活水準提高，對手機效能的要求也提高，使業者在高度競爭的市場中，更加精益求精的推出符合消費者期待的智慧型手機。 本研究旨在探討手機的品牌形象、顧客忠誠、知覺價值與購買意願之間的相互影響關係，以及知覺價值是否分別在品牌形象、顧客忠誠對於購買意願之間存在中介效果，並探討不同人口統計變數（包含性別、年齡、教育程度、工作類別、月收入範圍）與消費經驗（包含購買品牌、持有時間、購買

動機）對品牌形象、顧客忠誠、知覺價值、購買意願之差異。本研究共回收有效問卷285份，發現品牌形象、顧客忠誠、知覺價值皆對購買意願有正向顯著影響，中介效果的部分，價格性知覺價值在品牌形象、顧客忠誠對於購買意願之間不具中介效果外，其餘的知覺價值構面之情感性、社會性、績效性皆具有部分中介的效果。最後，根據研究結果，提出供手機業者擬定相關策略之參考。