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大葉大學 管理學院碩士在職專班 王學銘所指導 章先文的 體驗行銷與消費者偏好對購買意圖之影響－以台中市百貨公司為例 （2012），提出夢時代週年慶第二波關鍵因素是什麼，來自於體驗行銷、消費者偏好、購買意圖。
體驗行銷與消費者偏好對購買意圖之影響－以台中市百貨公司為例
為了解決夢時代週年慶第二波 的問題，作者章先文 這樣論述：
依照經濟部的行業劃分方式，百貨公司歸類為綜合商品零售業。2011年百貨業全年度營業額為2702億元（經濟部統計處，2012），是占綜合商品零售業中營業額比例最高之業別，百貨業的發展與整體經濟活動力、社會繁榮程度相關，素有「經濟櫥窗」之稱。本研究旨在探討百貨公司的體驗行銷、消費者偏好和購買意圖之間的關聯，及消費者偏好對體驗行銷與購買意圖是否具中介效果。採用問卷調查法，選定曾經到過中友百貨、廣三SOGO百貨、台中新光三越百貨、台中大遠百消費過的消費者為抽樣對象，於2012年7月中開始發放，8月14日截止問卷回收。本研究共填寫440份問卷，有效回收樣本397份，有效回收率為90.2%。並利用SPS
S統計軟體以敘述性統計分析、單因子變異數分析、獨立樣本t檢定、相關分析以及迴歸分析等研究方法來進行資料分析。根據研究結果歸納出研究與建議，研究發現如下：ㄧ、百貨公司的體驗行銷對購買意圖有正向顯著影響。二、百貨公司的體驗行銷對消費者偏好有正向顯著影響。三、百貨公司的消費者偏好對購買意圖有正向顯著影響。四、消費者偏好對體驗行銷與購買意圖具部分中介效果。關鍵字：體驗行銷、消費者偏好、購買意圖