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為什麼女高中生的裙子這樣短?從制服路上觀察，談商品企劃的精準預測

為了解決大學生穿搭夏天的問題，作者佐野勝彥 這樣論述：

★一出版，即空降Amazon.jp商業及人文榜TOP1★ 史上第一本集結 青少年文化╳顧客心理學╳商品企劃 從高中生制服的小心機，洞悉市場勝負的大商機 　　①街頭調查→②集體訪談→③行為分析→④提出企劃→⑤推廣活動。 　　他們就是這樣吃下制服市場！ 　　過去制服被視為「團體」的象徵，如今已成了展現「風格」的道具。 　　露出大腿的短裙、寬鬆開襟毛衣、下垂的領結和領帶、拉出下襬的襯衫…… 　　高中生制服的「不正經穿法」，不僅開創了時代的流行趨勢，其行為背後所蘊藏的商業價值，更牽動了整個社會經濟脈絡。 　　作者擔任學生制服產業研究人員長達二十年，最常做的事──站在街頭對女高中生們進行田野

調查。本書將揭露透過制服所傳遞出來的密碼：服儀規定猶如禁酒令、高中生的美學意識、不正經穿搭下的驚人創意、山姥辣妹與安室現象實則為了保住地位？為何青少年品牌核心應以「異常的壞學生」作為商品主要訴求對象…… 　　不只制服文化觀察，更多商品開發的本質。 　　──給產品人員：為新商品尋求定位時，千萬不要自我設限，事實往往顛覆你的想像。（汗滴與汗漬不同？女高中生對於襯衫的堅持） 　　──給行銷人員：以成為品牌傳教士為己任，創造產品新價值，進而發揚光大。（舉辦服裝禮儀課與模擬面試） 　　──給業務人員：掌握顧客心理並加以分析，才能掌握商品暢銷其背後的秘密。（為什麼膝蓋是女高中生的自卑來源？） 好

評推薦 　　點頭絕讚推薦── 　　「用商業提案企畫的熱血，包藏在路上觀察女高中生的禍心，能想到這招真有你的，不愧是佐野大神！」──劉揚銘．自由作家 　　點頭絕讚推薦── 　　作為一個生理女、大學教員和制服控，我很樂見本書在台灣的出版。制服，是身體與意念游擊的戰地、是規訓與反叛共謀的密室、是時尚與不入時辯證的伸展台、是情色與純真共存的神殿，是我對於青春的鄉愁。作者透過入世而親切的文字，細緻地為讀者整理並分析了他在日本街頭所進行的，關於制服的一手田野觀察。我相信，不論是制服研究者、制服設計者、制服控、已經脫去或正在穿著制服的男孩女孩，都能在書中找到安放自己的所在。──莊佳穎．國立臺灣師範大學台

灣語文學系副教授及東亞流行文化學會(EAPCA)理事長 　　田野原來可以這樣跑！在大人眼中看起來古怪的女高中生，其實比誰都有競爭意識，要在一成不變的制服中找到自我，或是刻意跟朋友一樣穿得很隨便，才能成為合格的少女。但像作者這樣被警察當成可疑大叔、被女高中生拿來跟喜歡男生約會付賬的冤大頭，甚至吸引到真正的變態，也是絕無僅有的人才啊。──陳又津．小說家 　　這本書解開我所有對日本高中生制服的迷思，但問題來了：我該如何誠摯推薦這本具有社會學內涵、歷史學價值、應用人類學研究方法的好書，而不被視為是個變態大叔？苦思半天，實在沒有兩全其美的方法。然而我不入地獄，誰入呢？對，就是你！ 　　最後我還是得

跟作者說：雖然說「萬物靜觀皆自得」，但在路上觀察女子高中生 20 年，真是辛苦您了！（帶著羨慕的表情）──鄭國威．泛科知識公司知識長 　　關於制服，我們看得太多（誰看得太多啊只有你吧），卻想得太少。 　　本書從學生（商品實際使用者）的訪談出發，理解他們穿搭、修改制服的想法與巧思，並實踐於新商品的企劃與調整，這樣的模型可用在所有產業，是日本人最擅長的路上觀察商業用版本，也是紳士行銷企劃必看之書。──鄭哲涵．TAAZE讀冊生活圖書經理／書展企劃 　 　　以前曾疑惑為什麼明明是放假日，還看到日本女高中生穿著制服在遊樂園玩耍，看了這本書才知道，原來在她們眼中，制服才不是單純的制服呢，從裙子的款式、

裙子的長度、顏色搭配，她們可是斤斤計較的。 　　書中介紹的制服從企劃到完成的過程，想起自己之前製作的一款暢品，並不是依自己的喜好而定，而是集結友人所給的當期流行訊息，自己查找無數資料，透過網路平台募集大家的建議、使用習慣，才會成功的。 　　還有最重要的，請無時無刻保有對所有事情的好奇心、觀察力，我想這是本書想要傳達的！──Ning's可愛小藍UvU．可愛插畫家

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