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探討聯合品牌與主品牌之品牌權益的關係-以神魔之塔為例

為了解決大宇資訊dcard的問題，作者許維哲 這樣論述：

在爭激烈市場上，越來越多廠商與企業會使用各種品牌策略來提升其本身於市場上的競爭力，而品牌聯盟正是其中的一種策略方式，透過品牌聯盟的方式，來提升自身的品牌權益，而本研究的主要目的是要探討，消費者對於聯合品牌的品牌權益中的品牌知名度、品牌忠誠度、知覺品質與品牌聯想，對於主品牌的品牌權益有何種影響。希望能提供給業界參考，在選擇品牌聯盟的對象時，聯盟方與被聯盟方的品牌權益的關係影響。本研究以參與過手機遊戲神魔之塔的聯合活動或是購買過聯合商品以及過往玩過聯合品牌遊戲的玩家為主要研究對象，並以李克特七點尺度量表進行問卷施測，針對回收的問卷資料進行敘述性統計分析、信度分析、效度分析、單因子變異數分析與迴歸

分析，以驗證本研究之假說。研究發現，當聯合品牌之品牌知名度度與忠誠度與主要品牌皆為高品牌權益時，對於品牌權益的提升效果不顯著，而聯合品牌的忠誠度與知名度與主品牌差距太大時，也就是一個極高一個極低時，也會造成不顯著的結果，而在知覺品質與品牌聯想方面，品牌雙方的品牌權益在一高一低與同樣為高的情況下，仍然會對品牌權益有所提升。