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以聯合分析法探討消費者對量販店屬性偏好之研究

為了解決大潤發停車場收費的問題，作者曾偉 這樣論述：

隨著便利商店與超級市場的拓展，零售產業的競爭非常激烈，然而在競爭當中，量販產業仍然成現正的成長，顯示出提供民生消費必需品的量販產業仍受消費者的青睞。本研究以聯合分析法探討，消費者在選擇量販店時所考量的屬性偏好與組合，以及在不同市場區隔下之屬性偏好與組合的差異，進而作為學者、行銷人員與量販業者參考之依據。研究結果發現，總體受測者在選擇量販店時，屬性偏好為消費者評價、品牌、時間距離、促銷與停車場收費五項屬性。此外，利用假設檢定得出受測者對於消費者評價與品牌、時間距離與促銷、促銷與停車場收費無特別差異。將受測者進行市場區隔，得到男性最重視的為促銷。綜上所述，量販業者在未來展店或是改善經營績效，首要

條件即為經營品牌形象與維護顧客評價，進而提升消費者對於自家量販店的消費意願與認同程度。