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世新大學 觀光學研究所(含碩專班) 李奇樺所指導 何季珊的 使用者生成內容對餐酒館社群網路口碑傳播影響之研究 （2020），提出天母美食2021關鍵因素是什麼，來自於社群網路平台、餐酒館、使用者生成內容、口碑傳播。

而第二篇論文崑山科技大學 企業管理研究所 邱昭榮、歐陽豪所指導 洪國峰的 參與動機、體驗行銷、觀光意象對重遊意願之影響－知覺價值的調節效果， 以台南安平為例 （2020），提出因為有 參與動機、體驗行銷、觀光意象、重遊意願、知覺價值的重點而找出了 天母美食2021的解答。

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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧：

除了天母美食2021，大家也想知道這些：

使用者生成內容對餐酒館社群網路口碑傳播影響之研究

為了解決天母美食2021的問題，作者何季珊 這樣論述：

隨著網際網路的快速發展與普及化，過去人們獲取餐酒館相關資訊來源，不外乎是面對面、書籍、報章雜誌及廣告媒體等傳播方式，如今逐漸轉為社群網路平台的網路口碑傳播，消費者透過不同管道來分享與瀏覽社群網路平台中的訊息，獲取餐酒館資訊及蒐集餐酒館相關資訊及參考的依據，藉由他人在社群網路平台上分享貼文、照片、音訊、影像及網路口碑等，使得消費者產生興趣並做出購買決策，消費者可用不同社群網路平台來分享訊息及接收資訊，使訊息的傳達更為便利與快速，分享的形式也更多元化，進而產生網路口碑傳播。本研究採用立意抽樣方式進行網路問卷調查，目標群體為18歲以上曾經使用過餐酒館社群網路平台之消費者，例如：Facebook餐酒

館相關討論社團、Facebook 個人及朋友的社群網路平台、Line群組等社群網路平台。依據蒐集的數據進行SPSS統計分析，總計回收樣本數為430份，有效樣本為390份，有效回收率為 90.70%。回收之樣本資料以T 檢定、單因子變異數分析及迴歸分析等，進行研究分析。本研究結果顯示：訊息來源可信度與享樂價值正向影響網路涉入程度及顧客參與度，網路涉入程度與顧客參與度正向影響口碑傳播，而使用者生成內容無正向影響網路涉入程度及顧客參與度。因此，本研究給予相關業者之建議，在社群網路平台的訊息中加入故事或影片，以逗趣、幽默與好奇的方式吸引消費者，藉由消費者來撰寫文章，撰寫內容可增加動態文章與其他消費者產

生互動行為，企業可利用異業結盟，來提供多元促銷方案及線上抽獎活動，並透過網路紅人或明星代言影響消費者購買決策，進而產生網路口碑的傳播，企業與消費者可透過不同的社群網路平台，滿足彼此的需求，使社群網路平台產業更為蓬勃發展。最後，由上述研究結果給予相關企業提出行銷策略及未來經營管理之建議，同時給予後續研究者之參考依據。

參與動機、體驗行銷、觀光意象對重遊意願之影響－知覺價值的調節效果， 以台南安平為例

為了解決天母美食2021的問題，作者洪國峰 這樣論述：

這個人稱福爾摩沙的台灣寶島，從古至今的歷史文化。演變出與多時代融合的歷史風情的街景與建築，再加上市井百姓研發出的在地美食，幫助了許多百姓因為帶來了許多消費量能，為地方創造龐大的觀光產值。而台南安平老街深具歷史文化意義有著台灣第一街的封號。是觀光客到台南必去的景點之一。其古蹟建築（如安平古堡、億載金城等…）與特有的劍獅形象文化所營造出的文化商圈是否在這些得天獨厚的背景中，可以讓因新冠肺炎疫情無法出國的民眾可以在國內安心的旅遊，並且讓曾經來過的遊客仍願意再次旅遊，達到觀光經濟發展的目的。用來了解參與動機、體驗行銷、觀光意象與知覺價值的干擾可否對重遊意願產生影響則是本研究的動機。 本

研究以量化為主要的研究分析方法，在量化方面採用問卷調查法，以遊客為研究對象並施予問卷調查，設計「參與動機、體驗行銷、觀光意象對重遊意願之影響－知覺價值的調節效果，以台南安平為例影響之問卷」為研究工具。問卷發放期間為 2021 年 3 月 31 日至2021 年 4 月 20 日，發放 700 份問卷，扣除無效樣本後，有效分析樣本共 670 份，問卷有效回收率為 95.71%。實證結果發現：參與動機對體驗行銷、觀光意象與重遊意願均為顯著正向影響，體驗行銷對觀光意象與重遊意願均為顯著正向影響，觀光意象對重遊意願為顯著正向影響；在中介效果方面：參與動機同時透過體驗行銷與觀光意象對重遊意願有顯著間接正

向影響，具部分遠程中介效果。因此總間接效果除以總效果，中介效果強度為70.54%。 並且經研究實證結果，知覺價值對體驗行銷與重遊意願間之關係，存在顯著的減弱調節效果。交乘項增加一個單位，重遊意願為斜率降低0.087個單位。另外知覺價值對觀光意象與重遊意願間之關係，也存在顯著的減弱調節效果。交乘項增加一個單位，重遊意願為斜率降低0.068個單位。知覺價值對兩者都存在顯著的減弱調節效果。

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