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國立屏東大學 行銷與流通管理學系碩士班 郭子弘所指導 鄭媄滋的 O2O 購買行為模式之研究-以化妝品產業為例 （2015），提出女鞋 OUTLET關鍵因素是什麼，來自於計畫行為理論、O2O、化妝品、口碑、知覺互動性、體驗價值。
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玩首爾 與明星的私密約會、瘋狂血拼GO！（隨書附贈互動手指書，1＋1超值雙書裝）
為了解決女鞋 OUTLET 的問題，作者EZKorea編輯部 這樣論述：
本書特色 追星必訪！韓國人氣紅星私家店大公開 達人告訴你！首爾不可不知的6大血拼攻略 全國唯一！「互動式手指韓語通隨身手冊」不用學韓語也能瘋首爾！ 吃美食、追明星、血拼 讓你首爾一次玩透透！ 特色一：首爾追星必訪！13家你非去不可的人氣紅星私家店！ 你非去不可的 SUPER JUNIOR神童、金賢重的炸雞店！ 獨家採訪！你知道FTISLAND的敏煥家是開章魚料理店嗎？ 在KONA BEANS咖啡廳巧遇SUPER JUNIOR！？ YG Fmily 的SE7EN 所開設的「烈鳳燉雞」要怎麼去？ 藝聲的「Handel and Gretel」與蘇志燮的「A TWOS
OME PLACE BY 51K」哪裡不一樣？ 連經紀公司也開咖啡廳？！CUBE Cafe全新開幕！ 13家必去韓國人氣紅星私家店，讓你到首爾吃美食、看明星，點出明星最愛的私房菜，一次玩透透！ 特色二：首爾血拼！不可錯過的採購攻略，不用去Outlet也能讓你買到瘋！ 到首爾，當然要血拼！但要怎麼買，你真的知道嗎？不用去Outlet， 3折也能讓妳水噹噹！韓國女星必買鞋款！金泰熙、韓孝珠都穿過的超美女鞋去哪裡買？韓國美妝採購攻略！不但教你怎麼買，還讓你買得有道理，買到超划算！ 特色三：達人告訴你！你不可不知的血拼技巧大公開 技巧1：在首爾，所謂平價，請以「3、5、9」為最高血拼原
則 技巧2：要買便宜貨？買單品的觀光客請避開東大門的批貨區，不然只是浪費時間 技巧3：白天都是行程？沒問題，在首爾，有的是地方可以血拼一整夜 技巧4：想打聽折扣期？偷偷告訴你，直接打電話去首爾的百貨公司，說中文也可以通！ 技巧5：到首爾買優衣庫？沒錯！善用匯率，血拼也能佔便宜 首爾購物的５大「技巧」，駐首爾敗家達人通通報給你知！ 特色四：台灣首創！「互動式手指韓語通隨身手冊」去首爾幹嘛要會講韓文？ 還在帶單向式的手指旅遊書嗎？落伍囉！K-MOOK隨書附贈「遊韓一指通」隨身手冊，讓你可以放在口袋裡、錢包裡，不增加額外負擔。 想知道殺價時老闆怎麼回應你嗎？ 想知道店
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女鞋 OUTLET進入發燒排行的影片
#4天清明連假去哪兒？
不只跑景點也可以來逛街採買好物
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O2O 購買行為模式之研究-以化妝品產業為例
為了解決女鞋 OUTLET 的問題，作者鄭媄滋 這樣論述：
隨著4G 網路的普及帶來行動商務之趨勢，讓O2O 消費行為模式（亦稱為Online to Offline 或Offline to Online）實務應用之範疇更加廣泛，O2O消費行為模式擁有豐富的商品與服務資訊、價格優勢，為人們的生活帶來極大的便利性，讓許多的臺灣消費者躍躍欲試，逐漸的轉變了人們的消費方式。消費者在購買化妝品的過程當中，從網路搜尋商品資訊再至店面體驗商品後而購買，與O2O 消費行為模式之概念十分吻合；而對於化妝品的企業而言，使用O2O 消費行為模式除了可節省成本，也可透過此模式增加訂單、提升會員人數並蒐集消費者的購物資訊，因此認為化妝品產業很適合O2O 消費行為模式之運用
。過去，多數的學者都將計畫行為理論（Theory of Planed Behavior；TPB）用來瞭解消費者的購物行為，以科技資訊、醫療健康、知識管理、職業抉擇等各個層面之研究議題為主。故本研究將計畫行為理論三大構面修改，以符合O2O 消費行為模式中，線上與線下結合的特點，並將其做為研究臺灣消費者使用O2O 消費行為模式的雛型。 本研究主要探討臺灣消費者使用O2O 消費行為模式之購物行為並以化妝品產業為例，從中瞭解消費者之購物決策是否會受到O2O 中的網路口碑、體驗價值，以其消費模式中線上與線下之間的知覺互動性所影響，並試圖驗證各變數之間的因果關係，以曾使用過O2O 消費行為模式與曾在網路
購買化妝品之臺灣消費者為調查對象，利用網路發放問卷取得原始樣本資料，共發放415 份，有效問卷共401 份，有效問卷率為96.6%，並以統計方法SEM（Structural Equation Modeling）來進行4 個假設驗證，結果顯示網路口碑、體驗價值與知覺互動性對購買意圖有顯著相關，購買意圖對購買行為有顯著相關。另外，以統計軟體SPSS（Statistical Product and Service Solutions）來進行複選題分析與交叉分析，發現臺灣購買化妝品的消費者有七成為女性，且購買前約有五成的人使用口碑做為購買前的參考；通路則以實體通路為主，其次則是網路購物，顯示出虛擬通路
的口碑與實體通路的體驗是消費者在購買化妝品的重要指標。綜合上述，說明了臺灣消費者願意嘗試使用O2O 進行化妝品之購物，以及O2O 適合未來化妝品產業發展之運用，並期望本研究結果能提供給化妝品產業有心經營O2O 的業者，在行銷策略應用上能更加精準，進而提高目標客群的使用意願，並獲得實質效益。