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網路體驗行銷對於知覺價值及購買意願的影響-以L牌服飾購物網為例

為了解決好市多洗衣球評價的問題，作者陳凱婷 這樣論述：

本研究旨在探討網路體驗行銷對知覺價值及購買意願的影響。研究樣本為L牌服飾購物網，發放396份問卷，有效樣本數為317份，有效回收率80.1％，運用相關分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析和迴歸分析法進行統計資料分析。實證結果顯示：（1）網路體驗行銷對知覺價值有顯著正向影響、（2）知覺價值購買意願有顯著正向影響、（3）網路體驗行銷對購買意願有顯著正向影響及（4）知覺價值對網路體驗行銷及購買意願有中介的影響。最後，根據研究結果，對網路商店、服飾零售企業以及後續相關研究提出相關建議，以期許對企業未來發展有所助益。