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大葉大學 企業管理學系碩士班 曾耀煌所指導 方麗兒的 品牌形象、顧客滿意度與行為意圖關係之研究 （2017），提出好市多輪胎價格關鍵因素是什麼，來自於品牌形象、顧客滿意度、行為意圖、汽車輪胎。

而第二篇論文崑山科技大學 企業管理研究所 歐陽豪、段起祥所指導 謝承志的 服務品質、品牌形象及體驗行銷與顧客滿意度之關聯研究-以台南維悅酒店為例 （2015），提出因為有 服務品質、品牌形象、體驗行銷、顧客滿意度、中介效果的重點而找出了 好市多輪胎價格的解答。

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品牌形象、顧客滿意度與行為意圖關係之研究

為了解決好市多輪胎價格的問題，作者方麗兒 這樣論述：

本研究旨在了解國內汽車輪胎產業，其品牌形象、顧客滿意度與行為意圖的現況與關係。本研究論文將以汽車輪胎的顧客滿意度在品牌形象與行為意圖之間扮演中介效果來進行探討。本研究根據相關文獻，擬定研究架構，提出相關假設，以及各變數操作型定義，並設計Google網路問卷。本研究以一般汽車輪胎消費者為樣本對象，總計回收有效問卷252份。並運用SPSS22.0統計軟體進行資料分析，以驗證各變數間的關係。研究結果顯示品牌形象對顧客滿意度有顯著的正向影響。顧客滿意度對行為意圖有顯著的正向影響。品牌形象對行為意圖有顯著的正向影響。在品牌形象與行為意圖的影響中，顧客滿意度具有部分中介效果。最後，根據本研究結果提出對汽

車輪胎產業如何強化品牌形象，提高產品的顧客滿意度，進而有效提升該公司的顧客行為意圖之作法提出研究結論，對於實務的管理意涵以及後續的研究建議。

服務品質、品牌形象及體驗行銷與顧客滿意度之關聯研究-以台南維悅酒店為例

為了解決好市多輪胎價格的問題，作者謝承志 這樣論述：

本研究在探討觀光餐飲業之服務品質、品牌形象、體驗行銷與顧客滿意度間的關聯，以台南市安平區維悅酒店為研究對象，於2015年12月4日至12月18日與2016年1月27至2月1日發放預試問卷，回收後透過因素分析與信效度分析將不合適的構面題項修改，最後於2016年2月2日至2月4日發放615份問卷，有效回收599份。各構面評估、組成題項乃參考過去文獻，並經多位相關學界、業界資深專家修訂，資料蒐集採用問卷調查法。問卷發放採用便利抽樣，以台南安平「維悅酒店」旅客為研究對象，所得到的資料將透過「次數分配」、「描述性統計」、「因素分析」、「信效度分析」、「平均數檢定」、「單因子變異數分析」、「相關分析」、

「迴歸分析」等相關統計方法加以分析，最後並賦予管理意涵。實證結果發現:「服務品質」對「體驗行銷」、「品牌形象」及「顧客滿意度」均為顯著正向性影響，「體驗行銷」對「品牌形象」、「顧客滿意度」為顯著正向影響，「品牌形象」對「顧客滿意度」為顯著正向影響；「體驗行銷」、「品牌形象」是介於「服務品質」與「顧客滿意度」間之中介變數，具部分中介效果。「品牌形象」是介於「體驗行銷」與「顧客滿意度」間之中介變數，具部分中介效果。

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