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為了解決安全帽價錢的問題，作者蔡青姿 這樣論述：

產業環境發生變化，影響機構結構與經營方向。健保局因為財務困境，直接影響各大醫療院所的財務，使得開源式的醫療行銷顯得格外重視。近五、六年來醫療院所紛紛開始設置自費醫療服務，為求財務平衡、機構永續經營。本研究的目的在瞭解民眾對醫療美容消費行為的關係，特別在受不同促銷方法的醫療行銷的影響。同時為了探討醫療美容及醫療相關資訊的獲取管道及其對醫療行為的影響，試圖藉由計畫行為理論、及消費決策理論建立一個醫療美容消費者的行為決策模式。更具體的說，本研究之目標乃在探討民眾醫療雷射美容及醫療行為，並且分析消費者意向的族群特性，以供醫療管理當局擬定醫療行銷策略之參考。本研究主要採用坊間團體進行焦點團體和深度訪談

來收集資訊，做為問卷的發展、編撰的基礎。採混合抽樣的方式實地調查，有效樣本數為1126份。以結構方程模式(Structural Equation Modeling, SEM)進行分析，並配合SPSS及LISREL分析工具，進行資料分析與模式驗證。研究結果發現：1.美容行為信念會影響受訪者對雷射美容的態度，也會受參考群體的影響；美容行為信念與對其結果評價都會影響個人的可支配能力。2.受訪者對規範信念越強，其對「雷射美容的態度」、「參考群體影響性」「行為可支配性」即越弱，當影響群體的支持程度不影響個人行為態度時，表示個人傾向獨立自主或叛逆的個性，較不受外在社會規範的影響，也較不接受參考群體的意見。

3.受訪者會聽從參考群體者，進而影響對雷射美容的態度；對行為可支配能力也較佳，此更顯示參考群體的影響力是不可磨滅的。而受訪者對自我控制能力完全不受其他影響；也完全不受對做雷射美容資源(如時間、金錢)的影響。4.受訪者對自我外在形象越強烈或敏感，其行為的控制能力越差。故易受外在的刺激或誘惑。5.對雷射美容的態度良好時，其美容意向較強；受參考群體影響性高時，也較會有美容意向的念頭。6.對行為控制力強者，較會有美容意向的念頭，進而採取美容行為。7.受訪者有了美容的意向後，即會直接採取「行動線索」或「美容行為」，間接方式採取「選擇行為」，進而採取美容行為。最後，針對本研究結果提出以下建議：1.行銷策略

應由美容行為信念與對其結果評價做改變，以提升良好信念與評價，進而影響其行為，因此，可對民眾宣導正確美容知識，如護膚、防曬、保養等等的觀念，甚至是醫學新知，如磁波光與脈衝光的異同與優缺點。2.勿忽視參考群體的影響力，在此參考群體指是曾做過雷射美容者及醫療院所之專業人員，其隱含口碑的重要性。因此，醫療院所應對顧客妥善照顧，留住一位舊客人，可創造無限的利益。3.當影響群體的支持程度不影響受訪者態度行為，表示個人傾向獨立自主或叛逆的個性，較不受外在社會規範的影響，也較不接受參考群體的意見。因此，應對消費特性及個性持續追蹤，依顧客偏好擬定行銷策略。4.受訪者對自我外在形象越強烈或敏感者，其行為的控制能力

越差，故易受外在的刺激與誘惑。所以醫療管理當局可針對此類的民眾加強其醫療行銷策略。5.受訪者對做雷射美容資源(如時間、金錢)完全不受其他影響，因此，價錢即不是問題，若口碑良好，即可名聲遠播，依然客源不斷。6. 受訪者有了美容的意向後，即會採取「行動線索」與「美容行為」，間接採取「選擇行為」。因此，顧客行動線索必須建立完善，如網路的諮詢、報章雜誌的刊登及曾做過的顧客等管道。

為了解決安全帽價錢的問題，作者賴珩佳 這樣論述：