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線上購買國軍文創商品動機、態度與行為意圖之研究

為了解決家家買生活百貨dm的問題，作者陳思綺 這樣論述：

隨著生活型態改變，人們的消費認知已從需求轉變為文化價值，而文創產品拓展了商品的設計與開發，企業的行銷領域也逐漸轉型發展文創商品。面對這樣的趨勢，青年日報也在106年開始設計國軍文創產品。雖然國、內外對文創商品研究多有琢磨，惟較無針對國軍進行關研究。因此本研究以「國軍文創產品」為主要研究對象，探討不同的產品特性、消費者購買動機、產品態度、品牌（國軍）態度與購買行為意圖之間的關係。本研究首先以購買過國軍文創產品的消費者為研究母群體，使用焦點團體訪談法針對國軍文創商品進行歸類及問卷題項發展；而後進行問卷調查收集資料。另外，問卷調查亦加入無購買過國軍文創商品的消費者意見，以增加研究之廣度。透過焦點團

體訪談結果顯示，國軍文創商品呈現多面向的特性，除了具有實用性的功能性產品外，受訪者皆表示文創商品具有紀念性價值，意即產品特性中的象徵性；而問卷調查結果顯示，產品特性會影響消費者購買動機及其對國軍文創產品的態度；另外，購買國軍文創商品的動機越強烈，其購買行為意圖就越高；對產品態度越正向，其購買行為意圖也越強；對品牌（國軍）的態度則會中介影響產品態度及購買行為意圖之間的關係；最後，曾經有購買過國軍文創商品的受測者，對於上述各個變項的表現皆優於沒有購買過的受測者。本研究依據分析結果提出相關建議，希望提供未來研究者及國軍單位在推廣文創商品時之參考，進而提升整體行銷效果。

台灣與墨西哥在兒童騎乘玩具上之跨文化設計與認知差異研究

為了解決家家買生活百貨dm的問題，作者黃祈智 這樣論述：

玩具產品是一個非常有趣的產品類型，不僅本身功能的設計就是以遊戲、好玩、有趣為出發點，更有趣的現象是購買者(如父母、成人等)與使用者(兒童)是不同的人。在設計上必須同時滿足購買者的想法與使用者的需求，但購買者通常不清楚使用者的需求及喜好，使用者的意見也常無法清楚的表達出來。因此常造成購買者、使用者、產品三方面形成常有的溝通障礙。墨西哥人口1億700萬，12歲以下兒童將近3500萬，玩具市場超過20億美元，是中南美洲第二大市場，更是進入北美市場的跳板，再加上墨西哥人又很溺愛小孩，如此大的市場與商機，非常具有研究與探討其市場需求的價值。此研究的目的，乃針對墨西哥與台灣市場間的文化認知差異探討，希望

經由深入分析比較兩地文化與習性的認知差異，以使產品設計上能符合需求。本研究第一階段先透過「觀察、訪談」歸納出相關使用問題、市場及消費者訊息與認知差異，第二階段進行前導性研究方式，分析比較兩地文化與習性的認知差異。研究第三階段則依據相關文獻資料及綜合第一、二階段研究分析結果做為設計方針，設計出三款跨文化設計產品並進行設計驗證。研究驗證之進行採2(台灣與墨西哥)x3(三款設計驗證產品)混合雙因子設計(Mixed factorial design)的方式。設計驗證結果：(1)產品設計上不僅只是外觀上的不同，需要有一生動有趣的主題或設計特點；(2)評價標準與民族性特質吻合；(3) 物超所值的設計原則；

(4) 居住形式與環境影響產品使用地點與方式；(5)產品品質與特點的展現；(6) 社會及治安因素影響，在騎乘玩具的設計上應增加考慮室內及其它空間的使用環境思考，而不是只考慮一般常用的環境模式；(7) 價格因素左右墨西哥市場；(8)墨西哥文化特質造形喜好傾向與台灣無顯著差異。