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而第二篇論文淡江大學 管理科學學系企業經營碩士班 李培齊所指導 葉明翰的 消費者加入企業網路社交群體動機對品牌態度及購買意願之影響 (2019),提出因為有 企業網路社交群體、消費者動機、品牌態度、購買意願的重點而找出了 家樂福好康卡app的解答。

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Omni-Channel商業模式研究 – 以美國、台灣服飾業為例

為了解決家樂福好康卡app的問題,作者陶永益 這樣論述:

透過智慧型行動裝置,消費者得以隨時隨地展開其購物流程,實體與虛擬通路之間的界線將逐漸模糊甚至消失,無縫的購物體驗將有助於提升消費者的忠誠度與價值,而受到2020年Covid-19疫情的影響,前往實體通路的可能性大幅降低,許多人轉以數位的方式搜尋、瀏覽、購買商品,疫情後,實體門市再次開放,但隨著人們消費習慣的改變,線上線下都已納入其購物流程當中,全通路的發展速度將大幅提升,因此,全通路對於服飾業者是未來重要的發展趨勢之一。本研究以個案研究法為主,對於美國與台灣的服飾產業之全通路發展與現象進行探討、分析、歸納與統整。本研究結果發現美國與台灣雖然在零售、電子商務的發展上有較相似的歷程,但在全通路的

發展上,美國服飾業者於全通路的策略發展上較為全面且多元,而台灣目前僅位於全通路的起步階段,因此針對全通路發展策略上之差異,本研究對台灣的服飾業者在未來發展的方向上提出實務建議,期望未來台灣服飾產業的全通路發展將更加快速與豐富。

消費者加入企業網路社交群體動機對品牌態度及購買意願之影響

為了解決家樂福好康卡app的問題,作者葉明翰 這樣論述:

由於社交網路平台可以提供行銷的功能,因此吸引了許多企業與各式各樣的社交網路平台合作,發展出企業官方帳號,提供企業品牌與消費者之間互動的專屬網域。無可否認的,企業為了增加品牌曝光度與產品利潤,需先了解消費者加入企業官方帳號的動機,才能擬訂適切的行銷廣告策略。本研究即以消費者動機作為研究重心,探討出現於社交網路平台內產品的品牌態度與購買意願間之關係。本研究整理出易懂性、有用性、享樂性、促銷優惠等動機因素,以Line App社交網路為研究標的,透過結構方程模型的分析,發現企業官方網站內容易懂性,會增加消費者加入企業官方網站的動機,而消費者加入動機的高低會正向影響產品的品牌態度,進而正向影響消費者的

購買意願。本研究就理論層面而言,支持消費者動機對品牌態度與購買意願的影響,亦適用於網路行銷的範圍;就實務層面而言,企業應該了解消費者加入網路社交平台官方網站的動機,才能擬訂有效的廣告訊息,達到預期的行銷效益。