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有機商店消費者區位選擇與商店印象對購買意願之研究

為了解決家樂福經國店停車的問題，作者陳素娥 這樣論述：

現今社會LOHAS樂活風四起，伴隨著低碳低汙染的環保意識，有機農產品和有機商店趁機崛起，蔚為時尚。雖然有機商品銷售量年成長率約一成，但許多有機商店往往只營業幾個月或一兩年便消失不見，有些卻可屹立不搖，到底是何原因？本文欲就有機商店區位選擇和商店印象為變因，探討其是否會影響消費者評估選擇進而採取消費購買行為，藉以作為成功經營之關鍵參考因子。本研究先用文獻探討歸納法找出對有機商店區位選擇及商店印象有顯著影響之指標，再利用被定義母體抽樣發出具有信度效度之問卷，進行第一手資料收集，針對足量之有效問卷進行描述性分析、成對樣本t檢定、相關分析和多元迴歸中之階層分析，進行統計檢定自變數與應變數之相關係數顯

著性檢定，提出結論和建議如下：一、區位選擇並未對購買意願產生直接而顯著的影響，但有機商店區位選擇和有機商店之商店印象在相關分析中有顯著的影響。建議有機商店業者區位選擇上應考量交通方便或停車方便或主動出擊配送服務。二、以整體論，有機商店之商店印象對購買意願是具有顯著相關性的。有機商店印象之商品種類、聲譽品牌、實體陳設及銷售人員對有機消費者購買意願有顯著相關性影響，有機商店業者應朝此方向努力。三、有機商店印象對知覺品質是顯著相關的，且知覺品質對購買意願也是顯著相關的，可見有機商店之商店印象和知覺品質對於購買意願皆具可預測性。四、有機商店印象對知覺風險並無顯著相關，但品質風險對購買意願卻有顯著相關的

。五、消費者必須經經過自身心理加以評估「知覺品質」與「知覺風險」心理層面後，才能對購買意願產生更顯著影響。知覺品質與知覺風險對商店印象及有機消費者購買意願具備中介效果，有機商店營運的各種有商店印象的各種安排應該考量對有機消費者知覺品質與知覺風險的實質效果。