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2017臺北夏季世界大學運動會吉祥物產品屬性及產品屬性組合-聯合分析法之應用

為了解決寶獅休旅車評價的問題，作者張智鈞 這樣論述：

臺北市將於2017年舉辦第29屆夏季世界大學運動會。本研究以賽會識別系統中肩負視覺識別 (VI) 重任，且具有虛擬代言人的特殊象徵，並扮演賽會經濟收益舉足輕重角色的吉祥物 (Mastco) 為標的，探究消費者對「2017臺北夏季世界大學運動會（以下簡稱2017臺北世大運）」吉祥物產品屬性及產品屬性組合偏好情形。本研究採立意抽樣，針對大臺北地區18歲（含）以上，具備賽會吉祥物經驗的民眾進行調查，並將所回收374份有效問卷，以描述統計、聯合分析法、集群分析法等統計方式，逐一討論與分析。本研究結論為：針對2017臺北世大運吉祥物 (1) 應包含造型、顏色、姿態、價格及精神意象等5個產品屬性與11個

屬性水準；(2) 整體受測者最重視的產品屬性為價格，最不重視的為精神意象，另外較喜好動物、奧運五環色、社交型、低價位及世大運精神與宗旨的屬性水準；(3) 最佳產品屬性組合為動物造型，並搭配奧運五環色，且姿態為社交型，屬於低價位，以及蘊含世大運精神與宗旨；(4) 不同群體受測者的產品屬性重要性權重排序，以價格＞造型＞姿態＞顏色＞精神意象出現次數最多，而最佳產品屬性組合主要差別在於精神意象屬性水準的選擇；(5) 受測者最喜好的高價位模擬產品屬性組合，同樣為動物造型，搭配奧運五環色，且姿態為社交型，並蘊含世大運精神與宗旨。而根據本研究結論，最後分別提出「行銷管理」層面的延伸應用吉祥物屬性與水準內容、

迎合個別化群體偏好需求、凸顯吉祥物本身收存價值、強化賽會吉祥象徵地位，以及增強吉祥物行銷溝通功能的建議；此外，也進一步提出「未來研究」層面的強化屬性與水準設定方式、產品內容的實體化展現、受測體組合的分群檢視、擴充抽樣對象與施測範疇及質化方法深入探究的建議。