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珠寶零售店面之創新與品牌風格之探討

為了解決小帆船童裝的問題，作者劉家妤 這樣論述：

珠寶是一種流行時尚，也是一種展現個人品味與風格及社會地位的重要飾品，在2008年金融海嘯後，台灣消費者的消費模式也不停的在變動，產品也多以兩極化「高單價」與「低單價」為主，因此處於中間價位的傳統珠寶銀樓業受其影響之大。現今品牌意識抬頭，消費者開始追求時尚設計、展現個人生活品味、追求自我價值等，越來越多的消費者傾向於以美感及氛圍與個人感受為首要消費購物考量，因此當顧客須購買珠寶飾品時，也將不再是以物美實在和裝潢簡約整齊的在地傳統之寶銀樓店為優先。本研究的目的是在探討國際珠寶品牌的魅力及其品牌風格，如何成功建立與消費者間強大的情感連結，而根據品牌的成功因素，運用在傳統珠寶銀樓店如何將自家的品牌等

級提升，從品牌美學角度切入，特別以圖片分析法，研究其三家標的性精品珠寶品牌是如何運用其品牌優勢與元素營造出不同凡響的空間領域和視覺感受，每個內部細節佈置所蘊含的特殊意涵，使品牌店內空間裝潢和產品結合，塑造出專屬品牌美學，做出市場區隔。根據本研究結果，收集三大精品珠寶品牌(C brand、T brand、H brand)，將其品牌的元素符碼、店面裝潢、及產品風格等統整且套入帆船理論四面向(效益性、正當性、未來性、互惠性)分析其各品牌與消費者間的關係連結。從此研究結果得知，品牌之所以能塑造成功，其商品的獨特性佔有一定的分量，消費者除了可展現個人風格品味外，更可填補消費者其內心之滿足感。品牌成功要素

除了精心策劃的廣告行銷之外，其店鋪的空間設計卻也是品牌成功的重要環節之一，因此各大國際珠寶精品品牌對於其店內的裝潢與佈置別有用心，潛移默化地將品牌文化注入店內每個角落，且也大大提升品牌店內商品之價值性與尊榮感。 品牌也常依照每次所推的珠寶系列特別精心設計其主題櫥窗，因此也增加消費者對於每次所推出的主打系列商品產生好奇心、期待性與新鮮感，空間設計師如同魔法師般，將巧妙的運用品牌元素符碼融入至品牌設計空間中，當顧客走入精品品牌店內，即刻開始進入其品牌故事漩渦中，增加消費者對於品牌產品的銘記，藉此勾勒出顧客與品牌間的情緒火花。