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節慶活動與地方行銷策略之研究-以「台東臺灣國際熱氣球嘉年華」為例

為了解決小琉球交通套票的問題，作者張燕琴 這樣論述：

近年來中央與各地方政府為因應地方經濟發展需求，舉辦節慶活動是吸引觀光客，促進地方觀光的主要方法之一，運用行銷之概念，達到地方經濟成長，並提升對地方特色行銷的滿意度，更為地方政府塑造了鮮明的形象與特色。從2011年夏天台東縣政府在鹿野高台首度舉辧「臺灣國際熱氣球嘉年華活動」，至2014邁入第四個年頭，在台東縣政府努力及積極參與國外熱氣球嘉年華所帶回來的觀摩心得，透過地方整合行銷方式，去年不僅吸引83萬人次觀光人潮，韓國、馬來西亞、日本、新加坡、大陸等國外旅客亦大幅成長。臺灣首次熱氣球嘉年華活動，三年來為期2個月的熱氣球活動，改變了台東。許多人因熱氣球第一次來台東渡假，親眼目睹熱氣球，感受熱氣球

活動的浪漫，親自體驗熱氣球自由飛空中。在交通部協助下，得到中央補助、企業贊助，加上台東縣政府預算下，讓在國外歷史悠久的熱氣球活動在臺灣以最短時間完成法制化，從無到有的熱氣球活動過程，不僅為臺灣的熱氣球產業奠定良好基礎，亦成為來臺灣觀光旅遊的新元素和熱門景點之一，更重要的是帶動台東經濟發展，觀光人數激增，而且成為國際性活動，其目的除了要讓來台東參與熱氣球嘉年華活動的旅客，感受熱氣球所帶來的幸福、浪漫和夢想成真外，更要讓台東縣觀光產業有明確的永續發展。本研究欲探討節慶活動的舉辦，如何運用行銷策略來達地方觀光產業永續發展之目的。以台東「臺灣國際熱氣球嘉年華活動」為主要個案研究，瞭解熱氣球嘉節慶活動特

色，採文獻蒐集、深度訪談、整理節慶活動相關文獻，搭配SWOT分析法進行分析，研析出「臺灣熱氣球嘉年華」之行銷策略，期能永續經營，帶動整個台東縣的經濟發展與繁榮。