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國立臺灣師範大學 設計研究所在職進修碩士班 張柏舟所指導 陳世倫的 後現代文脈風格廣告標題應用之創作與研究 (2005),提出小綿羊機車意思關鍵因素是什麼,來自於文本、文脈風格、廣告標題、文案分類。

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名畫裡的道具,才是主角:畫面出現水果、動物、生活用具、器官……這些配角不是畫好看的,是主題。看懂大畫家想說的故事

為了解決小綿羊機車意思的問題,作者平松洋 這樣論述:

  ◎人妻拿石榴、女孩端人頭,這幅畫到底想跟我說什麼?   ◎聖母怎麼可以裸體?聖母子的畫,第二個嬰兒是誰?15個A的意思是?   ◎對鹿彈琴、跟牛私奔、抱著天鵝、拐杖有蛇,象徵什麼?   ◎把國王畫成水果,為什麼不被砍頭?畫向日葵呢?畫蛇、畫山羊呢?   作者平松洋畢業於早稻田大學,是日本知名的美術評論家、展場負責人,   名畫到底應該先看哪裡?一般人只看懂美醜,專業的評論家則看道具,   因為這些配角、點綴不是畫好看的,是主題。   花朵(百合、玫瑰)、水果(蘋果、葡萄),或某些動物,例如蛇、羊、馬……,   有些看來還非常突兀,像是人身蛇尾,看得人一頭霧水。   為什麼大畫家要這樣處

理?原來:   ◎花:說明身分、象徵命運、表達心機   從薔薇換成百合,維納斯就變成了聖母,性暗示竟成了慶生,   為什麼有錢人不能配百合,聖人才可以?   水仙隱喻自戀?風信子代表悲情?畫面上不能寫、更沒法說,畫花來比喻。   ◎水果象徵貪、嗔、癡、苦、樂   ‧不管是蘋果、金蘋果還是橘子,貪婪的明明是人,畫家為何用水果比喻?   ‧總以為葡萄美酒代表豐盛富足,卻是耶穌留下的血,正承受各種痛苦。   ‧石榴多籽,本象徵子宮,被皇帝拿在手,就成為王的勳章,象徵豐功偉業。   ◎貓牛獅兔鹿蛇馬,羊魚蝶狗豬──配角比主角更有戲   ‧山羊有罪、綿羊純潔、兔淫蕩、馬高傲。想要罵人,你就畫動物給

他。   ‧狗代表受苦、貓象徵重生,所以當貓狗開始大戰,是耶穌要復活了。   ‧豬明明愛乾淨,怎麼在畫家眼裡老是又髒又色?   ‧梅迪奇家族示愛方式很特別:為情人戴上一尾蛇。   ◎什麼鳥,什麼故事   ‧宙斯是多元戀愛的祖師爺,變成鷲來抓小鮮肉。   ‧天鵝居然能讓裸女下蛋?宙斯,怎麼又是你?   ‧還有烏鴉為何要告密?揭發阿波羅的情人搞外遇。   ◎當畫裡出現切下來的頭顱、眼球、乳房與日常用品,什麼意思?   ‧頭顱是勝者的戰利品;想通往天界,你得爬梯   ‧交付鑰匙,就代表向王宣示忠誠;用天秤來評量善惡,但為何較輕較重都下地獄?   不斷旋轉的輪子是命運的象徵,那女人靠在輪子上呢?

  ‧別移開你的目光,畫家能從眼睛看出你最赤裸的欲望。   一般人看畫先評論美醜,內行人會解讀道具,名畫應該看哪裡?   讀完這本你就知道,答案原來藏在配角與點綴裡。 名人推薦   安卓藝術總監、藝評家 李政勇   作家、知名節目主持人 謝哲青推薦    作者簡介 平松洋   美術評論家、展場負責人   1962年出生於岡山縣,從早稻田大學畢業之後,從事寫作跟展覽的企畫、營運及規劃,在早稻田大學活動推廣中心擔任講師一職。 譯者簡介 李貞慧   臺大工商管理學系畢業,日本國立九州大學經濟學碩士,取得中國生產力中心第十屆中日同步口譯人才培訓研習班結業證書,擅長中日對譯,目前專

職從事醫學、核能、光電、機械設備、電機工程、金融商業、美容等口筆譯工作。   譯有《股票一年買賣兩次,最賺》、《工作一定要用到的統計》。   導讀 這些配角、點綴不是畫好看的,是主題! 第一章    花,說明身分、象徵命運、表達心意 百合純潔無瑕,是聖母也代表天使 莫內如何從百合聯想到睡蓮? 鳶尾花是皇室的徽章 從血中綻放的銀蓮花代表死亡 維納斯的聖花:薔薇 聖母怎會露乳房?謎團待解 代表母親的花卉——康乃馨,有典故 向日葵,展現對王的忠誠 野性和唯美主義運動的符號 美少年為愛犧牲,鮮血中綻放出風信子 罌粟花,小說、漫畫、動畫裡都曾出現 畫家不說出口,用花來詮釋一個故事

愛上自己的水中倒影,變成水仙 第二章    水果象徵貪、嗔、癡、苦、樂 拿著水果的女孩,其實端的人頭代替品 最具象徵性的水果,由蛇跟女性守護 換成羊你就一目瞭然?蘋果的隱藏 葡萄,與酒永遠脫不了關係 石榴,多產的子宮 皇帝手持的不是珠寶,而是石榴? 象徵贖罪的另一種蘋果:橘子 獻給處女女神的果實,櫻桃 第三章    椰棗、橄欖、絲柏、荊棘、月桂 燃燒的荊棘,此地是聖地 枯木竟然長出15個金色文字 與神和解,油橄欖成為和平的符號 戰勝死亡的勝利象徵,椰棗 桂冠,勝利者的皇冠 絲柏,受難與死亡的紀念碑 大畫家,這幅畫你想說什麼? 第四章    貓牛獅兔鹿蛇馬,羊魚蝶狗豬──配角才有戲 擁有

智慧的蛇,欺騙夏娃嚐禁果 梅迪奇家族的愛,為何是一尾蛇 鹿是神的使者,有永不止息的生命力 獅子不畏兇惡,勇敢對抗惡魔 祈求豐饒的供品:牛 綿羊總是集體行動、溫馴的服從領導 山羊精力旺盛,還有攻擊性 狗領路到死亡之地,是靈魂的導師 貓狗大戰?耶穌要復活了 魚代表耶穌,也是避邪之物 想罵人傲慢,就畫馬 兔子永遠躲在月亮的陰影中 豬又髒又色 邱比特的情人,身邊必有小蝴蝶 第五章    什麼鳥,什麼故事 天鵝有美麗歌聲,牠是阿波羅的聖鳥 不死的孔雀,把毒蛇當美食吃下肚 相偎相依的鴿子代表純潔 鷲是神祇,鷹卻是異教徒 貓頭鷹擁有智慧,照亮黑暗與死亡陰影 烏鴉告密,也兼快遞 第六章    幻想出來的動

物 龍是守護者,又是性器官 不想變成石頭,看見美杜莎得快逃 獨角獸只會接近純潔的處女 半人半鳥的女妖賽蓮,引誘人類屈服淫慾 蛇尾史芬克斯的獵豹造型 第七章    切下來的頭顱、眼球、乳房與日常用品 鏡子前面別想騙人,它忠實呈現人慾 壺不能畫破,處女才能拿 弓箭與壺對應,邱比特那隻是關鍵 象徵權力的手杖,也能引導迷途羔羊 本來沒有,但教會硬要達文西加上 想通往天界,你得爬梯 不斷旋轉的輪子,命運的輪迴 交付鑰匙,向王宣誓忠誠 正義與公正,全用天秤評量 砍下的頭顱,是勝者的戰利品 影響後世畫家的獨家頭顱構圖 從眼睛看出最赤裸的欲望跟想法 嬰兒靠吸奶得到智慧   導讀 這些配角、點綴不是畫

好看的,是主題!      在鑑賞西洋繪畫時,你是否常搞不清楚畫中人物到底是誰?      此時,你需要了解什麼是「屬性」(Attribute),也就是說,代表這個人物的記號是什麼。      在佛教美術中,持物是所謂的「印」之一,除了手印(手呈現的形狀),也規定哪一尊佛像要搭配哪一種法器、武器、樂器。這些器具又被稱為契印或持物,和手印相對應。而西洋美術也挪用這種以物表人的作法,      另一方面,英語的「attribute」,則源自拉丁語的「Tribuere」,意思是給予、授予。為了表示人物是誰,有些人物會伴隨特定動、植物或物品出現。換言之,屬性就是指可歸結至該人物的歸屬物,且不一定要拿在

手上。      要特別注意的是,attribute作為動詞是「歸於、歸屬於」,attribution則表示藝術作品歸屬於誰,亦即,此作品是誰創作的。      有一個常和屬性混淆的概念,就是符號(Symbol)。許多介紹相關概念的書籍,常常把屬性和符號混為一談,成為現今混亂的根源。因為即使是相同的動植物或物品,作為屬性或符號,其含意完全不同。      所謂的符號,源自希臘語的「symbolon」,代表暗號、符號、信念。後來演變成記號或標誌,接著又轉變成用語言或物品來比喻的「象徵」。舉例來說,《基督受洗圖》中出現的鴿子,代表聖靈的符號,而非耶穌的屬性。      鴿子也出現在《聖母領報》或《

聖靈降臨》等作品中,但牠只是符號,並不能用來特定人物。符號和屬性之間的差異,只要看其是否能單獨發揮功用,即可輕易區分。例如聖靈的鴿子,若作為符號,就可以單獨出現在作品中。      另一方面,作為維納斯屬性的使者鴿子,如果單獨出現,就無法顯示出牠代表的是誰,所以不能說是符號。換言之,符號可以單獨發揮作用,但屬性就必須和代表的人物一起出現。      屬性還有另外一個重點。常有人在說明屬性時,會舉出以下的例子:和從未看過的人約見面時,為了特定對方,會事先說好要拿著某本書,此時,這本書就是屬性。乍聽之下這好像是一個很棒的比喻,其實是錯誤的。      如果未意識到恆久不變性,就會像前面提到的《基督

受洗圖》中的鴿子一樣,將某個「場面」中描繪的符號,誤以為是屬性。      其實這種差異,不論是在象徵學或符號學上,都極為重要。因為屬性可說和修辭學的轉喻有關。例如小紅帽(頭上有紅色頭巾的少女)、白色警用機車(交通警察)等,都是以近似或有密切關係的辭彙來代換標的。      舉例來說,畫中人物如果只有一位美麗的裸體婦人,沒人知道她是誰;可是如果在婦人身旁還有一條脫下的紅色頭巾,賞畫者就會知道這位女性就是過去的小紅帽。      然而這種以近似為基礎的轉喻功能,極端來說,並未直接和其代表的人物內容相關,只不過是因為近似而結合在一起。例如百合代表處女,原是《聖母領報》中,瑪莉亞的屬性,但之後因為近

似,也成為大天使加百列的屬性。      換句話說近似與否,重點在於是否總是在一起。以這個觀點來看,如果許多畫家都創作《基督受洗圖》,導致提到基督就會想到鴿子,形成轉喻成立的話,那麼鴿子也未嘗不能當作屬性,這兩者之間的關係的確很微妙,不過原則上來說,還是應該區分符號和屬性。      本書中以◇S代表符號,以和屬性做出區隔。至於屬性,則根據代表的人物來區分,和古代希臘羅馬神話或那個時代相關者,以來表示,和基督教主題相關者,則以來表示。      這麼做是為了闡明,希臘羅馬神話中用來作為屬性或符號的事物,被其後的基督教融入瑪利亞信仰放進圖或聖人信仰中。      至於希臘羅馬的眾神名稱,則以

希臘神話為基準,儘可能搭配典故記載。標記方面,因為沒有統一的譯名,所以本書中決定省略長母音標示。例如Dēmētēr就以Demeter(黛美特)表示、Pēggsos則以Pegasus(珀伽索斯)表示。      不過為尊重慣例,美杜莎(Medusa)、繆思(Musa)為特例,阿芙蘿黛蒂(Aphrodite)又叫維納斯(Venus),一律以維納斯來表示,厄洛斯(Eros)皆以邱比特(Cupido)來表示。此外,聖經中的人物名稱或引用,都根據新共同譯本為主。      另外也不能遺漏寓意(Allegory)。這個字的語源是希臘文的「Allos」(用其他的事物來說),其實就是換句話說,但在美術領域,指

的大多是將正義、名聲、時節或五感等抽象概念擬人化,而且大多會用女性來表示,又稱為擬人像、寓意畫。本書中則統一稱為「寓意」,代表此寓意的屬性,則用○a來表示。      最後要說明,本書和其他談論屬性的書籍有何不同。首先,就是在「花」、「水果」、「樹木」、「動物」等各章的開頭,加入類屬(Genus)。在一些例子中,這些事物是以集合體的方式構成屬性,但現有市售書籍卻大多無視。      其次,本書最大的特色是致力於消弭基督教偏見(Bias)的影響。舉例來說,不論是談到屬性的書籍,或是美術解讀事典中,都未曾提及「貓」。      古埃及的貓崇拜盛極一時。不過因為希伯來人被古埃及人壓抑,甚至成為其俘虜

,所以在猶太、基督教中,嫌惡貓的思想根深蒂固,甚至因為古埃及人太過崇拜貓,因而限制貓出口,以至於貓文化未能普及到古希臘羅馬世界中,文藝復興(Renaissance)運動也與貓無關。      然而驅趕老鼠的貓,其實和豐饒女神芙蕾雅(Freya)相關,因為芙蕾雅有一輛車,是靠兩隻貓拉動。基督教的瑪利亞信仰引用了豐饒女神的屬性,所以一些作品中才會既有聖母又有貓。      筆者要強調的重點是,許多解說西洋美術的書籍,都因為受到基督教偏見的影響,將貓自符號或屬性中排除。      然而西洋美術的根基其實包含了古代東方的基層文化,到了文藝復興時期,古希臘羅馬文化獲得新生,之後也受到中國風(Chinoi

serie)、日本風(Japonism)、埃及熱潮(Egypt Mania)等各種文化圈的影響,而發展至今。      本書先簡單介紹象徵主義(Symbolism),這是因為筆者希望能藉此消弭基督教偏見,從而正視象徵本質。      本書內容主要是解說西洋繪畫中出現的屬性與符號,這其實是德裔美術史學家潘諾夫斯基(Erwin Panofsky)所謂的圖像學(Iconography)的一部分。希望讀者們在本書介紹的基礎上,能進一步踏入圖意學(Iconology)的世界。      此外,本書中除了本文之外,尚有專欄,用來提示筆者解讀到的圖像解釋。這個部分並無定論,也非常歡迎讀者們以批判的角度來加以

檢視。另外,本書所介紹的各種象徵主義不只出現在繪畫領域,也常被引用到電視、漫畫、動畫、電影等次文化中。      由衷希望本書能在這些領域作為解析象徵的工具,甚或成為創作的泉源。   花,說明身分、象徵命運、表白心意 換一種花,維納斯會成了聖母,性暗示成了慶生,搞不清楚聖道明與聖方濟各,水仙、薔薇、風信子、罌粟花……你想說什麼話? 畫家不說出口,用花來詮釋一個故事 花除了可以代表特定人物之外,也能告訴我們畫家如何詮釋一個故事。伯恩瓊斯(Edward Coley Burne-Jones)臨終前,在倫敦的新藝廊(New Gallery)出展的作品《女修道士的故事》,可說是最好的例子。 喬叟(G

eoffrey Chaucer)的《坎特伯雷故事》有一段插曲。有位少年上學途中唱著讚美聖母的詩歌,結果被猶太人刺穿喉嚨而身亡。此時聖母突然顯靈,在少年的口中放入珍珠顆粒(畫中是穀物顆粒),結果少年又再度開口歌唱。 畫家在畫作的右前方,畫出聖母瑪利亞的持物屬性百合花,同時將少年畫在封閉的庭園裡,藉此強調聖母的純潔。在少年的手臂旁,左側畫著大紅色的銀蓮花,象徵殉教時流出的鮮血;右側則畫著罌粟,象徵神聖死亡。同時聖母四周的罌粟,則增添了對此神蹟的幻想。畫家甚至還用聖母身後的向日葵,表達少年對聖母的忠誠。 美少年為愛犧牲,血液中綻放風信子 集阿波羅寵愛於一身的雅辛托斯(Hyacinthus),出生於斯

巴達近郊的阿米克來。有一天兩人脫光衣服,身上塗滿橄欖油,在陽光下的草原上丟擲鐵餅玩樂。可是鐵餅卻打中少年的頭。 根據《變形記》描述,這是因為鐵餅掉落後反彈造成的意外,但也有一說表示,西風之神因嫉妒而捉弄兩人。阿波羅本身也是醫神,他雖然竭盡全力,仍無法挽救少年的性命,從少年流淌的鮮血中綻放出風信子花。 在提也波洛(Giovanni Battista Tiepolo)的圖①中,打到少年的不是鐵餅,而是硬質網球,風信子則出現在網球拍旁。一般來說,在這個主題的作品中,大都以鐵餅和風信子作為持物屬性,出現在阿波羅抱起雅辛托斯的周圍。畫中有時也會出現邱比特,用來表示兩人之間的愛情。因為這個傳說,風信子成為

悲哀與愛的犧牲象徵。 貓牛獅兔鹿蛇馬,羊魚蝶狗豬──配角才有戲 山羊有罪、綿羊純潔、狗受苦、貓重生、蛇既賢明又邪惡、兔淫蕩、馬高傲、對鹿彈琴、跟牛私奔、隊友變豬又變魚。 梅迪奇家族的愛,為何是一條蛇? 藝術史家柴立(Federico Zeri)從《西蒙涅塔・普茨的肖像》中看出死亡的影子。不過筆者試圖從屬性與符號的角度,來解讀本作品。

後現代文脈風格廣告標題應用之創作與研究

為了解決小綿羊機車意思的問題,作者陳世倫 這樣論述:

摘要一件好的設計作品,除了有絕佳的創意之外,如果能有句適當的文案標題 (Catch phrase;個案使用稱Catch,長期使用為Slogan ),將使畫面相得益彰。俗語說〝筆比劍利〞。如果設計者能兼顧畫面及文字,將使畫面的更具說服力。自現代繪畫之父,塞尚(Cezanne)提出了所有物體都是由圓柱、圓椎,與球形組成之後,歷經立體派、構成主義,至絕對主義、風格派、包浩斯…將設計弄得艱澀難懂。直到後結構主義批判結構主義之後,創意文本(Text),文脈風格 (Context)逐漸興起,到了後現代主義文脈風格可說是風起雲湧。大眾傳播界運用文脈風格更為徹底,因為不論平面設計或廣告影片CF,都會用一句廣

告標語來主導整個企劃案,本論文將以文脈風格在廣告設計上的運用,做進一步之分類與創意研究。本研究共計六章,第一章緒論,論述研究背景、動機與研究目的,並且說明研究方法、流程和研究範圍的限制。第二章則是文獻探討,從現代主意各派別的理論,到後結構主義文脈風格的興起,到後現代主義文脈風格,對大眾傳播產生重大影響,予以探討說明。第三章研究方法,以質化法分析美國五位廣告文案名人堂的大師,將其理論與特色,並列表做比較。並簡述台灣的廣告發展過程。第四章敘述廣告文案分類方法,筆者綜合中西廣告特質,收集台灣近40年的廣告文案,將標題分成三大類,1.文戲風格、2.文理風格、3.文情風格;並敘述各類的成因與理論背景,再

將三大類細分近30類,並列表以圖文分析說明。第五章以平面廣告文案創作,闡述創作理念、創作過程與創作衍生發展。第六章為本文結論,對本研究「廣告標題的分類與創意研究」做一總結,並提出後續研究的可能性。關鍵詞:文本、文脈風格、廣告標題、文案分類

超強版圖解力創作技法:只要懂得訣竅,不會畫圖也沒關係

為了解決小綿羊機車意思的問題,作者中山真敬,佐藤正人 這樣論述:

一眼就能傳達的圖解表現312種畫法,任你學   懂訣竅!!不會畫圖也沒關係   用簡單線條與圖形,描繪出讓人快速秒懂的圖解,保證你的企劃/提案/報告增加10倍的說服力。   工作能力愈強的人,愈常會利用圖畫或圖解   職場工作上幾乎會用Word 做報告、用Excel 做試算表、用PowerPoint做企劃/提案,有些文字簡潔明瞭可快速理解,但有些光是看到落落長的文字就完全不會有想要讀下去的念頭。如何有效做出一份文件,既能「得到對方的理解」,又能讓「自己的思緒清楚」呢?最有效的方式就是利用圖解或圖畫。   圖像真正力量能讓左腦和右腦兩者可以同時運作。「圖解」是整理資訊一個有效的方法

,而「圖畫」在圖解中所扮演的角色是,能在短短一分鐘內讓人快速直覺想像,有利於更多活潑的意見和想法產生,這豈能不活用在工作上呢!   大多數的人說:「不行啦!我不會畫畫,怎麼辦?」請停止這種直線思考的惡性循環吧!   其實只要利用Office 的「繪圖」基本操作就夠了,本書將教你如何簡單運用一些圖形和技巧,繪製呈現出讓你意想不到的圖像。   ☑ 男女老少的不同畫法   ☑  不同職業別,讓人一眼看出角色的畫法   ☑  一眼辨識出建築物的畫法,例如公司與醫院   ☑  喜怒哀樂、權威、專注思考、正在開會的人   ☑  辦公室裡物品與桌上文具的畫法   ☑  公司發展年史、呈現時間、空間的畫

法   ☑  生活大小事,如客廳與廚房、咖啡與紅茶的畫法   ☑  交通工具的畫法   ☑ 將櫻花路樹立體呈現的畫法   ☑ 白熾燈泡、螢光燈泡、LED燈泡的不同畫法   想知道如何畫出來的話,所有的解答,都在這本書裡! 本書特色   (1)繪圖0天分的人,只要會用OFFICE軟體,一學就會!   不需花時間學習Photoshop和小畫家,也不用上網抓圖,可避開侵犯著作權法等問題。   (2)一次學會「圖解」和「圖畫」,從此人生更順利--   *多畫圖,會議變得更活潑-能讓想法源源不絕湧出   *會畫畫,能培養豐富的想像力-頭腦變清楚,看出事物特徵的觀察眼   *會畫畫,家庭變得圓滿-

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