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公部門的社群行銷－以疫情下的衛福部粉絲專頁為例

為了解決小b之都真假ptt的問題，作者洪偉峻 這樣論述：

隨著社群媒體日益成熟，公部門以社群行銷進行溝通的情形持續增加。本研究以 COVID-19 疫情期間的衛福部臉書粉絲專頁為研究案例，使用了內容分析法與深度訪談法，探討粉絲專頁運作的實際狀況、使用的貼文策略與貼文內容之關聯、社群行銷獲得的社群媒體使用者反應與運作狀況是否符合 Kent 與 Taylor 的對話溝通理論，藉此提供有關公部門的社群行銷之參考。研究結果顯示衛福部臉書粉絲專頁的追蹤、按讚、月總觸及數在疫情開始後有增加的趨勢。根據分析 2878 篇貼文的結果，粉絲專頁的貼文常於下午發布、傾向同時使用多種呈現方式、以一般宣導及最新疫情消息類型為主，常以動物、角色或吉祥物為代言人並以官方來源為

主要資訊來源。訪談結果說明經營者未使用特定貼文策略與貼文內容組合，然而數據顯示兩者具有一定程度的關聯。此外，發文時段無法影響貼文獲得的留言與分享數，僅對部分表情符號有影響，在貼文呈現方式上，圖片易獲得表情符號及分享；影片能讓留言增加；連結僅會增加部分表情符號。政策說明、一般宣導、最新疫情消息等貼文類型易獲得使用者反應，應用代言人的貼文易得到正面表情符號與分享，不易得到負面表情符號。在整體對話溝通狀況表現愈好的情況下，衛福部臉書粉絲專頁的追蹤與按讚數表現會愈好。細部來看，經營者對貼文得到的留言缺乏回應，使雙向的對話迴路被削弱；貼文以提供資訊為主，但少有衛福部提供的相關服務資訊之說明；即使衛福部臉

書粉絲專頁鮮少以獎賞內容來提高回訪率，但仍可吸引使用者回訪；雖然訪客容易從衛福部臉書粉絲專頁外流，但經營者仍能以其提供資訊的方式，留住訪客在官方的相關網頁中。

假新聞現況探討及解決方案分析

為了解決小b之都真假ptt的問題，作者姜家涵 這樣論述：

假新聞對社會發展與民主制度的傷害為多數人所認同，因此假新聞在媒體中的傳播現象是值得關注的，它影響人們對事實真相的了解。由此可知，關心假新聞對人們產生的影響有其研究價值，所以本研究以實務論文的方式對假新聞的相關理論進行回顧及探討，再進一步整理出國內外的相關案例，最後聚焦於臺灣假新聞的現況，提出相關的建議解決方案及行動評估。 本研究就政府及民間已有的實際行動及因應對策做出整理，再與媒體業者及一般大眾進行訪談。媒體業者探討新聞產製流程、從媒體角度看待假新聞的影響；一般大眾則探討對假新聞的認知、從閱聽眾角度看待假新聞的影響。 本研究結合訪談內容及臺灣目前現況提出相對應的解決方案及

行動評估。因為假新聞是目前很急迫的重要社會議題，也有越來越多相關的研究出現，本研究期望提出的具體解決之道能有效打擊假新聞，也期望此學術領域有更多的思維交流，喚起大眾對假新聞的重視，也對日後假新聞研究有所貢獻。