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行銷點子製造機：商業周刊30週年最強行銷點子精選

為了解決屈臣氏77折的問題，作者商業周刊 這樣論述：

要解決問題、想改良產品、該提升銷售、還得拉住客戶，苦無靈感怎麼辦？ 《商業周刊》送上30年精選絕妙點子！ 4種行銷面向╳99則實例╳123個秘訣， 缺點子，一翻就有！ 　　★他們這樣想行銷點子 　　餐廳離峰時段沒人？→辦試吃會，衝人氣增翻桌率 　　平平都是薯條→薯條三兄弟讓人吃不到，更想要 　　煎餅易破裂缺角→「碎煎餅」專賣，迎合務實消費者 　　線上打牌，銀髮族反應慢？→「神來也」改程式，出牌時間自己選 　　眾聲喧嘩的年代裡，有些人異軍突起、有些商品萬年不敗、有些公司打遍天下無敵手；靠得就是「靈光一閃」的好點子。這些好點子的共通點就是「出乎意料」：「居酒屋改作婚戀餐廳」、「戴森家電當3

C高科技品賣」、「IKEA開餐廳吸引客戶駐足」等，全都出乎意料卻能引領風潮。 　　這些點子到底如何誕生？又是如何成真？該怎麼借來用？本書精選《商業周刊》30年歷來成功的品牌／商品的實例，針對四大面向：價值創造、價值傳遞、價值溝通，以10章①找對顧客②選擇市場③價值定位④產品開發⑤服務提供⑥通路定價⑦換腦袋玩行銷⑧促銷術⑨品牌公關⑩網路社群，給讀者與眾不同的商品概念、鎖定市場，打動消費者的心。舉凡企劃、業務、公關、廣告人、行政管理、經理人、尋求金主的創意人，都是必備案頭書。快速掌握每則點子的精華，隨時隨地都好用！ 　　＊本書為《行銷點子製造機》全新改版書 本書特色 　　1.最新加值版！《

商業周刊》30年淬煉、台大名師黃俊堯審訂導讀的行銷點子精華 　　精選《商業周刊》歷年報導中99則中外成功點子，由台大工商管理學系暨商學研究所專任教授黃俊堯老師以四大面向、10章節深度分析，讀者能藉由這些想法與經驗，一窺成功的捷徑。 　　2. 隨翻隨用！知名成功案例大補帖 　　跨時代、跨業種、跨規模，徹底解析點子發想模式與成功關鍵，企畫、業務、公關、廣告人、行政管理、經理人、尋求金主的創意人，都是必備案頭書，隨時隨地都好用！ 　　3. 篇幅輕薄短小， 3分鐘，點子就Get！ 　　最簡單的文字＋最精簡的篇幅＋最扼要的指引，3分鐘就掌握好點子精髓。 名人推薦（依據首字筆畫序） 　　短文推薦—

— 　　Mr.6 劉威麟（網路趨勢觀察家） 　　于為暢（資深網路人） 　　何飛鵬（城邦媒體集團首席執行長） 　　許景泰（SmartM世紀智庫執行長） 　　葉明桂（奧美集團策略長暨奧美廣告副董事長） 　　萬惡的人力資源主管（知名職場部落客） 　　劉鴻徵（全聯福利中心行銷部協理） 　　謝文憲（知名講師、作家、主持人） 　　掛名推薦—— 　　王文靜（商周集團執行長） 　　林大涵（貝殼放大執行長暨共同創辦人） 　　趙質忠（台灣微軟行銷營運長） 　　鍾子偉（關鍵評論網執行長暨共同創辦人） 　　《商業周刊》是二十世紀末、二十一世紀初台灣知識分子共同的回憶，過去三十年，我們曾在多少輛晃動的電車上、多少個

從冷坐到熱的馬桶上讀過它幫我們挖掘出來的企業案例故事，伴我們從社會基層一路上升，給了我們繼續和這個世紀纏鬥的動力。藉由這套三十年案例精選套書，商周將這些行銷、管理、創業故事加入了學理架構，成為馬上可以放進公事包的MBA教科書。我毫不猶豫地想預訂三套，一套給自己，一套給我接班的部屬，另一套則給自己的孩子，給他做為告別校園、進入職場的第一套課本。─Mr. 6 劉威麟／網路趨勢觀察家 　　我曾是忠實的《商業周刊》訂閱用戶，但由於忙碌常常沒時間翻閱，一週又一週很快過去，未讀的雜誌越疊越高。我身為快節奏、高效率的網路工作者，常想有無可能出版「《商業周刊》精彩內容懶人包」，讓我一次看完所有報導和案例，跟

上其精彩內容。這個願望實現了！《商業周刊》三十年精選套書不但蒐集歷年來重要的國內外案例，我特別喜愛「一點就通」的 key point 整理，這是一本所有管理者、創業家、自媒體工作者的實用教戰手冊，在事業卡關時可隨時翻閱尋找靈感。─于為暢／資深網路人 　　《商業周刊》見證了台灣過去三十年的經濟發展史，其中最重要的就是企業的興衰起落。這些經典的企業案例，都是經濟長河中值得展讀再三的典範，發人深省，啟迪智慧。─何飛鵬／城邦媒體集團首席執行長 　　創業、管理、行銷，在我看來已不是專業技能，更非只是商管學生必修學科，在網路快速變遷時代，我認為它就是職場、商業必須具備的競爭能力！因為，創業思維純熟者，

對於商業洞察、思維、解決能力會比一般人強上數倍；掌握管理訣竅者，對於職場晉升、薪酬倍增上也會來得更迅猛；而擅長行銷者，對於個人品牌、工作崗位上，則有助拓展人脈與開創更多機會。相信閱讀完這三本書，將在你職涯突破口上，給予最大的養分及助力！─許景泰／SmartM 世紀智庫執行長 　　只有經過時間考驗還能歷久彌新才是趨近真理的東西。一個歷經三十年仍然不朽的知識，就是有用的知識。《商業周刊》出版的全套書籍就是這樣的屬性。每篇都是當時應景，事後可以回味，最終可以參考的文章。放在書架，一旦思路有點糾結，就信手翻閱，就像點子的抽籤筒，跳出相關又不相關的案例，正是刺激點子，獲得啟發的好方法，好書！值得向您推

薦！─葉明桂／奧美集團策略長暨奧美廣告副董事長 　　很多商場上的道理，就算再多人拍胸脯保證「這次不一樣」，事過境遷以後再回頭看，其實都不是新鮮事。我一直很喜歡閱讀其他公司的案例。而這是一套讀起來簡單，但一邊讀一邊想就變得很不簡單的書。書裡的很多案例，都不僅僅是個故事。倘若能把背後的道理拿來應用，對自己的工作，將會有相當大的助益！─萬惡的人力資源主管／知名職場部落客 　　念書的時候，我讀日本企畫高手寫的書，他說企畫是用腳寫出來的，不是用手寫出來的；就業以後，老闆告訴我要用心去融入顧客情境─看來用心體會比用腳旁觀更重要。這套書累積了很多好的案例，幫大家節省了很多腳程，值得一看；但更重要的是，要

找機會去體驗這些案例，才能夠學到門道喔！─劉鴻徵／全聯福利中心行銷部協理 　　《商業周刊》對我而言，有三個意義： 　　1.我從信義房屋業務與主管時期就看的雜誌。 　　2.我在管理與行銷創意的點子和新知的來源。 　　3.商周專欄是我在創業階段最重要的助燃器。 　　由黃俊堯教授導讀與審定，三合一的《商業周刊》三十週年紀念好書，一面觀看、一面《商業周刊》咋舌，嘖嘖稱奇，令人讚歎，我彷彿沉浸台灣經濟起飛過程中，最重要的洪流裡。我用以下幾句話推薦這套書籍： 　　行銷點子製造機，市場廝殺搶先機； 　　管理妙招便利貼，對上對下服服貼； 　　創業基因啟動碼，攻城策略翻轉法； 　　三冊合一商周慶，三十週年

讀者心 ！ 　　誠摯推薦給每一位辛勤工作的您。─謝文憲／知名講師、作家、主持人  

屈臣氏77折進入發燒排行的影片

國人出國東南亞旅遊知覺風險、知覺價值對重遊意願之影響

為了解決屈臣氏77折的問題，作者莊雅愉 這樣論述：

摘要 由於旅遊產品具有無形性的特徵，因此，各種風險可能在購買旅遊產品的不同階段產生，因此，研究者想了解旅客的特徵在知覺風險和知覺價值對重遊意願之影響。本研究針對曾去過東南亞旅遊的國人進行研究，探討一、旅客基本資料在知覺風險、知覺價值及重遊意願之間是否呈顯著差異；二、知覺風險和知覺價值是否顯著影響重遊意願。以網路便利抽樣法及滾雪球方式發放問卷。共發放350份問卷，收回有效問卷348份，以SPSS 22.0統計軟體作資料分析，分析方法有：描述統計分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、雪費法事後比較、逐步迴歸分析、相關分析。

本研究結果如下所示：（一）、「性別」、「學歷」、「年薪」在知覺風險、知覺價值及重遊意願皆無顯著差異。（二）、「年齡」在知覺風險方面並無顯著差異，但在知覺價值及重遊意願均呈顯著差異，其中31歲以下皆高於51歲以上。（三）、「婚姻」在知覺風險方面並無顯著差異，但在知覺價值及重遊意願皆呈現有顯著關係，其中未婚皆高於已婚有子女。(四) 在青壯年組中，若知覺風險和知覺價值同時預測重遊時，知覺風險中只有財務風險負向影響重遊意願；而知覺價值中以情緒價值的影響力最大，另外嚐新價值及附加價值亦顯著影響重遊意願。在中老年組方面，知覺風險只有身體風險與重遊意願有顯著關係；知覺價值的部分則是情緒價值有顯著影響。關鍵字

：知覺風險、知覺價值、重遊意願

互動營銷案例100

為了解決屈臣氏77折的問題，作者王薇 這樣論述：

收錄了中國和海外具有代表性的100個互動營銷案例，剖析當前國內外互動營銷領域的思維前沿。內容涉及搜索營銷、視頻營銷、SNS營銷、微博營銷、電商營銷、移動媒體營銷、戶外新媒體營銷、游戲營銷、活動營銷、新電視營銷、整合營銷等，幾乎囊括當前主流的各種互動營銷模式，從案例的背景、執行過程、效果等方面都進行了全方位的點評與解讀。《互動營銷案例100》適合企划部門、營銷部門、媒體從業者，以及相關學習者了解借鑒。 1 搜索營銷國航：搜索營銷案例——「精准十關聯」廣之旅：搜索「贏」銷——「事件十精准」2 視頻營銷Max Factor：借力土豆網打造「睛美特工隊」視頻營銷時尚風奧康：「一路我

享」廣告聯播引爆「非凡體」病毒傳播騰訊：《穿越火線》互動微電影營銷路虎攬勝：《極光之城》動漫微電影整合營銷Innisfree： HTML5互動微電影引爆話題打開市場可伶可俐：巧借快女東風「為美麗加油」百事：「P01」新年微電影互動營銷——把「樂」帶回家OLAY：型男化身《明眸救兵》現身傳授美眼高招兒Jeep指南者：情人節上演「愛情不程式」互動微電影M& M’’s:逗趣追查令馬應龍藥業，「痔有智趣」騰訊病毒視頻營銷OPPO Find: Find Me探索式廣告互動營銷北京現代，公益微電影《愛與夢同行》奔馳Smart:360度全景試車屈臣氏：2012「優大獎」Tipp-Ex：「2012 BIRTH

DAY PARTY」的社會化媒體營銷Alka-Seltzer：「Ralph吃光所有東西的那天」數字營銷再現經典廣告3 SNS營銷招商銀行：人人聯名卡營銷——化單向推銷為互動交易阿桑娜a02:「尋找貓范兒達人」活動Columbia：游歷無限世界戴爾「存錢罐」，動動手指存出優惠金額！康師傅冰紅茶「無蓋不樂，印我最愛」「唐獅」引爆TNT：做一個有icon的人蒙牛新養道：遇見十年后的自己港龍航空：攜手人人網「免費環游世界30天」黑人牙膏：「醒你大解救」世紀佳緣「光棍大革命」——「在線結婚證」東風雪鐵龍：網絡公關之「東方之旅」事件營銷日本SS制藥：感冒大作戰沃爾沃：用谷歌新科技再造經典喜力啤酒：Face

book情人節自制廣告片4 微博營銷雀巢：新浪微博、騰訊微型網站同時發力，打造年輕活力的笨nana三星Galaxy Note：千萬夢想征集計划《失戀33天》微博營銷百威：「愛的代駕」創新營銷惠普：借勢《功夫熊貓》，「文武雙全，功夫電腦」互動營銷杜蕾斯：防水鞋套引發微博圍觀狂潮阿狸：騰訊微博成長記中國銀河證券：借力微博社區，打造多終端綜合理財平台英特爾：攜手騰訊實現微博化生存，世界沒有陌生人保麗凈：假牙清潔片，「愛系千里，親情無間」微博營銷國航：微航班「我的航班我做主」統一奶茶：互聯網營銷——為城市定義「心情」5 電商營銷歌莉婭：GO！一起去旅行通用雪佛蘭sPARK；「排隊找抽」的互動體驗營銷御

泥坊：「以愛之名」的創意事件營銷萬得城網上商城：「我打我折，網購大血拼」6 移動媒體營銷中國移動：2011第五屆無線音樂盛典咪咕匯康師傅：新品傳世新飲打造「簽到玩兒游戲，創引新流行」麥當勞：「76融融套餐」，LBs讓廣告移動起來廣汽豐田：官方App三星：i929手機無線營銷，展露極速鋒芒白加黑：牽手App和二維碼比亞迪：新3系汽車移動營銷——「芯升級」星巴克：聖誕季手機互動營銷——2萬祝福點亮聖誕可口可樂：再版巔峰想象可口可樂：「cHOK!」搖動手機的App營銷豐田：「后座司機」App營銷紅色西紅柿比薩店，一鍵式訂餐奇跡邦迪創可貼：神奇影像移動App應用7 戶外新媒體營銷Q享樂卡：戶外新創意英

特爾：「超級本來了」AR互動新體驗華為中國芯：950平米上的3D對決Dunkin』Donuts：廣播咖啡的香味Jelly-O布丁：Twltter與戶外互動「撫慰不快樂心靈」Got2b發膠：室內拍照機戶外互動韓國EMaIt超市：「要點陽光」的QR碼創意可口可樂：戶外「007搶票危機」8 游戲營銷淘寶：手機淘寶 中秋捉鳥統一集團：「超級頂頂樂」創意營銷Lucido L(倫士度-L)：帶你輕松體驗新發型!雪佛蘭：借力「超級碗」，觀賽贏獎兩不誤DHc：決戰夏日LQ寶路狗糧Doggelganger：有趣的人犬面相配對M&M』s：太空英雄來了！9 活動營銷凌仕效應：誰為你瘋迷現代汽車：「挑戰新思維」網絡活

動海爾：「統帥，設計我的精彩視界」「大眾自造」蒙牛優益c：「挑戰小s，大家動起來」招商銀行：「理財達人社」活動營銷馬爹利：「尋找當代名士」1O 新電視營銷米技：廚具百視通IPTv整合營銷「愛上米技，愛上廚房」光明維納農庄奶酪：達人秀節目跨屏植入營銷11 整合營銷卡薩帝：「真實觸動」數字體驗紐崔萊：跨越77年的「科學探險家」李寧：「斗下去」網絡整合營銷昆侖山：巔峰聲量，助威李娜以純：「時尚快分享」AR營銷案例戴爾：「2012外星人邀你登大船」線上線下整合營銷今麥郎香鍋麻辣面：「街拍小s，人人都有獎」整合營銷寶潔：倫敦奧運期間「為母親喝彩」整合營銷傳播好麗友派整合營銷：「讓友情像派一樣無限」佳能：

「激情悅跑」社交網站線上線下聯動營銷騰訊：QQ會員11周年「給生活找點樂」整合營銷中國南方航空：A380的網絡整合營銷安踏：「籃球是生命」系列活動營銷《喬布斯傳》：喬布斯最后的死亡營銷

促銷頻率與知覺價值對購買意願之影響-以溫泉飯店為例

為了解決屈臣氏77折的問題，作者戴春蘭 這樣論述：

2020年因疫情使國人出國消費遽減，國內消費人口增加，2021年隨國內外景氣逐漸復甦，可望重拾成長動能，預測經濟成長率3.92％ (行政院主計總處，200)；2019年國人旅遊狀況調查中發現，國人旅遊平均停留天數為1.5 天，過夜旅客以住宿旅館及飯店最多(交通部觀光局，2020)。因此，業者要如何掌握商機是重要的課題。以往促銷頻率的相關研究，大多著重在商業管理中對於門市管理的影響，或是連鎖商店銷售與消費者之間的關係，較少有以飯店業為主要研究對象。故本研究以溫泉飯店為例，並帶入知覺價值的概念以測試如何讓消費者在促銷方案中，更快速地接受其促銷內容進而產生購買意願，並將訊息擴散，帶動商品的買氣或整

體營業額。本研究於2020年7月間以便利抽樣取得60份有效樣本進行問卷前測，結果顯示問卷的整體信度0.911，並於2020年7月10日到2020年8月25日間，使用網路問卷正式施測，蒐集樣本325份，刪除無效問卷14份，有效問卷共311份，之後以統計軟體SPSS進行資料分析，並階段性以階層迴歸分析來檢視促銷頻率與知覺價值的因果關係與對購買意願的關係進行探討，研究結果驗證促銷頻率與知覺價值與對購買意願有顯著相關係，並且知覺價值是具有部分中介效果。關鍵詞：促銷頻率、知覺價值、購買意願