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正修科技大學 休閒與運動管理所 徐瑞良所指導 黃立翰的 中華職棒觀賽者涉入程度、認同感對忠誠度影響之研究 (2019),提出屏東正大汽車ptt關鍵因素是什麼,來自於中華職棒、觀賽者、涉入程度、認同感、忠誠度。
而第二篇論文國防大學 資訊管理學系 游堯忠、秦大智所指導 莊喻銅的 國軍負向網路言論之前因與中介-以沉默螺旋理論為基 (2018),提出因為有 社交焦慮、社群認同、意見氣候的重點而找出了 屏東正大汽車ptt的解答。
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中華職棒觀賽者涉入程度、認同感對忠誠度影響之研究
為了解決屏東正大汽車ptt 的問題,作者黃立翰 這樣論述:
研究背景:中華職棒為台灣職業運動的發展刻畫了多元樣貌,棒球運動在台灣的能見度因此提升,值得大眾給予肯定、疼惜,繼續支持在地發展的中華職棒。研究目的:本研究以中華職棒之觀賽者為研究對象,希望瞭解人口特質變項分布情形,及其對涉入程度、認同感、忠誠度之差異情形,與涉入程度、認同感對忠誠度之影響關係。研究方法:邀請中華職棒觀賽者,透過問卷調查,進行統計分析。結果:經信效度分析,「涉入程度」包含「心理層面」、「行為層面」構面,「認同感」包含「成員感」、「相似性」構面,「忠誠度」包含「行為」、「再購意願」構面。「涉入程度」對「認同感」之直接效果為0.883,沒有間接效果;「涉入程度」對「忠誠度」之直接效
果為0.316,間接效果為0.321,總效果為0.637。「涉入程度」對「認同感」的解釋力為78.0%,「涉入程度」經由「認同感」對於「忠誠度」的解釋力為61.6%。中華職棒觀賽者之性別、婚姻、是否有實際從事棒壘球相關運動、是否有加入社團,在涉入程度、認同感、忠誠度均具顯著差異。中華職棒觀賽者之職業、最高學歷,在涉入程度亦有顯著差異;中華職棒觀賽者之居住地、最高學歷,在認同感亦有顯著差異。涉入程度、認同感對忠誠度之相關係數均達正向顯著之中度相關,且各構面之間亦達正向顯著之中度相關。結論:中華職棒可以思考加強年輕族群、女性族群、親子族群的行銷策略、活動,並在台灣北部、中部、南部均衡推展,與在地限
定的活動連結,強化主場經營,塑造強隊競爭的氣氛。亦可思考從棒壘球相關活動著手,增加棒壘球相關運動的參與人口,擴大觀賽者的基數;球隊後援會、FB粉絲團、PTT專版、網路討論區,亦是中職球團可以思考強化經營的標的。
國軍負向網路言論之前因與中介-以沉默螺旋理論為基
為了解決屏東正大汽車ptt 的問題,作者莊喻銅 這樣論述:
近年國軍軍紀事件及負面新聞頻傳,進而影響國軍各項作為,而網路已成為一個民意抒發或討論的管道,在社群網站間充斥著對於國軍的負向留言,多數意見相同的人,引領著輿論風向。因此本研究基於沉默螺旋理論,以社交焦慮、社群認同及意見氣候等構念,做為網路成員評論國軍負向留言意圖之前因進行探討,了解是否因從眾或沉默螺旋理論的關係,影響或改變對於國軍的負向留言意圖,另藉由正負向語意分析結果,驗證是否具有表達正向或負向留言的真實行為。本研究透過問卷調查進行樣本分析,研究結果顯示社交焦慮與意見氣候對負向留言意圖有顯著正向影響;社群認同對於社交焦慮與負向留言意圖具有中介影響;另實證意圖與實際行為間具有顯著正向影響。因
此本研究建議國軍應藉由社群認同之影響,進而降低對於國軍的負向言論,並由相關權責單位對於網路負向留言進行澄清及檢討,與社群成員有所互動,並結合社群網站的影響力,影響意見氣候的發展,以提升國軍正面形象。
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