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機車市場銷售與行銷策略之研究-以Y公司為例

為了解決山葉機車cuxi 100的問題，作者徐宇豪 這樣論述：

就機車產業而言，隨者臺灣經濟起飛，國民生活所得提高，都會區交通日益繁雜，而機車所帶給人們在生活上的便利以無可取代，使得機車成為國人在生活上越來越倚重的交通工具。臺灣機車產業自1962年開始發展，至今已超過50年，因早期的自製率規定，各車廠積極發展研發，使得臺灣機車的設計及製造皆可自主，自製率超過95%以上；但因近期關稅降低、加入WTO開放重車進口，也使得臺灣機車產業更趨國際化。臺灣機車產業已達飽和狀態，平均每人機車保有率已達1.53人就有一輛機車，再加上人口成長率逐年的下滑，內銷新購車市場也因2009年政府實施機車第五期排放實施標準，捨棄了傳統標準的化油器設計，而改用噴射引擎，讓機車製造成本

增加，使的當年機車銷售量大減，所以各車廠紛紛將重心轉移至外銷，在此情況下，產業該如何創造出新價值及新競爭優勢將是現階段所面臨的考驗，因此臺灣機車廠商除了擴大外銷解決內需市場飽和的問題外，如何透過多角化的經營也成為國內機車產業內首選的經營策略。關鍵詞：機車產業、機車行銷策略、經營策略