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這兩本書分別來自商訊 和時報所出版 。
淡江大學 西班牙語文學系碩士班 白方濟所指導 黃耀生的 當代(1983—1998)阿根廷消費文化的研究 （2008），提出巴西幣美金歷史匯率關鍵因素是什麼，來自於全球化、阿根廷、文化、消費、進口。
最後網站即期匯率 - 新光銀行則補充：幣別 銀行買入 銀行賣出 美元 (USD) 31.3190 31.4190 日圓 (JPY) 0.2170 0.2210 人民幣 (CNY) 4.4470 4.4970
人民幣非霸不可
為了解決巴西幣美金歷史匯率 的問題，作者陳文正 這樣論述：
美元夢 時序就在本書即將截稿前，2012年4月1日，也就是在愚人節的那天，美國史上彩金最高的大樂透－大百萬Mega Millions，彩金高達6.4億美元揭曉了。據美國廣播公司新聞網報導，至少有馬里蘭州、伊利諾州和堪薩斯州的3名幸運兒，將平分此美國史上最高額樂透彩金，若三人平分彩金，每人稅前可分得約2億1,300萬美元（約新台幣62億8,700萬元）。連槓兩個月頭彩，累積到相當於新台幣192億，創美國歷史新高。大百萬樂透發行一美元一注樂透彩，範圍涵蓋美國42個州以及華盛頓特區。雖說買愈多、中獎機會愈大，但是一億七千六百萬分之一的中獎率，比被閃電打到，還要低了五十倍。即使這中獎機率比
被閃電打中還要低，照樣讓全美瘋狂，甚至吸引了全球的羨慕目光。 開獎這兩天在電視上看到全美國各地大排長龍，就是要買大百萬樂透彩，長長的人龍裡每個人都滿懷期待，洋溢著財富夢想。不過美國的一個律師說，他買樂透，不是為了賭中獎的實際機率，而是替自己買幾天的白日夢，光是想想假使中獎，要怎麼享受接下來的人生，就樂趣無窮。這麼多的錢如果換成一元美金面額的鈔票，疊起來的高度竟然相當於6座聖母峰，難怪全美的民眾都做起了發財夢。若此中獎幸運兒可以拿到6.4億美元的話，已經有美國媒體CNN開始幫民眾計算，要是中了頭彩該怎麼花？他可以買14座紐約帝國大廈住戶、買下造價1.33億美元的F-22戰機，一次買下4架還有
找，或者是瑞士蘇黎世的湖畔豪宅，或2架波音787夢幻飛機，或者是米蘭足球隊，也可以買下金鶯棒球隊，不過林書豪曾效力的尼克隊要價7.8億美元，若是幸運地中了樂透至少也能買下2/3的尼克隊。 美國大百萬樂透在國內外媒體不斷的報導，同時都巧妙地引用了實際商品的換算，頓時就能夠讓人印象深刻茅塞頓開。這筆超級大額的彩金，對於一般民眾來說那就是意外之財（Windfall），在台灣比較通俗的說法是「天上掉下來的禮物」。這樣的一次性的意外之財，也是一種「暴利」的形式。無論說這是意外之財，或說是任何形式的暴利，美元的發財夢想是如此的吸引大家的目光，就是因為美元是全球通行無阻的真實貨幣，任何人都可以用美元來換
取全球實際的商品或勞務。事實上，美元的實際價值，大家都已經在腦海中具體化了。 美元的財富夢深植人心，這樣的印象根深柢固地在我們每天的生活當中。說到美元財富的最具體化象徵，當今大家最為耳熟能詳的美國著名財經媒體雜誌—富比世（Forbes）可說是當之無愧了。這份雙周刊雜誌最令人注目焦點就是在於定期發布全球企業財富名單，以及全球億萬富翁名單了。富比世雜誌總編輯史迪夫．富比世毫不諱言地指出該雜誌的名言，稱之為：資本主義的工具（The Capitalist Tool）。可以肯定的是，史迪夫．富比世把自己比作為希臘神話中的米達斯國王（the King Midas）擁有來自酒神戴歐尼修斯（Dionysu
s）賦與他點石成金術。米達斯國王可以將他接觸的任何東西都變成黃金。 而在史迪夫．富比世的筆下任何企業、個人、商品或服務，都可以貼上美元標籤、訂價，甚至於預測未來財富趨勢。其中，最吸睛的名單肯定就是全球億萬富翁排行榜了。《富比世》雜誌於2011年3月10號發布了2011年全球億萬富翁排行榜，這些排行榜內的富豪們幾乎都是大家津津樂道耳熟能詳的名人，例如墨西哥電信大亨卡洛斯．斯利姆．埃盧以740億美元資產蟬聯首富寶座，美國的比爾．蓋茨和沃倫．巴菲特分列二三位。在兩岸三地華人中，長江實業的李嘉誠資產260億美元位列香港首富，名列全球第十一。百度的李彥宏以94億美元（618億人民幣）成為中國大陸首富
，名列全球第九十五。宏達電的王雪紅與陳文琦夫婦資產68億美元為台灣首富，全球第一百四十三。對於他們這樣的美元財富的累積，只能說是嘆為觀止了。 除了全球的富豪排名外，更令人目不暇給的就是林來瘋奇蹟了。2012年2月全球突然颳起了「林來瘋」效應，也就是在於林書豪口中的「奇蹟」持續發生，每天的發燒話題不斷，成為全美甚至全球媒體的追逐焦點。這位「哈佛小子」除了占據美國各大體育新聞頭條版面外，連一些原本屬性不太相關的媒體，也紛紛爭相報導，知名商業雜誌《富比世》就對過去2月的「林氏效應」做了「品牌估值」，稱他是世界上成長最快、價值1,400萬美元的運動品牌。不可思議的是，林書豪兩年前還是個沒沒無聞的板
凳球員，運動生涯隨著林來瘋的奇蹟瞬間而起，這樣奇蹟般的故事，富比世仍然可以侃侃而談引用數據，直接就把林書豪貼上美元標籤，待價而沽了。 我們就從這些美元財富的比喻可知，美元代表的不只是財富的象徵，更重要的是他更是代表著美國政府的信用，還有就是全球政府無條件地支撐著美元。因此，美元的強勢國際貨幣的地位遍布全球，無所不在。 大家肯定都有這樣的經驗，我們只要出國旅行，除了攜帶有效的信用卡外，那就必須兌換美元現金或是旅行支票了。甚至就算我們到中國大陸旅行，新台幣也不是中國內地銀行到處可以兌換的，但是美元卻可以在中國各地飯店、酒店、銀行都可以兌換使用，甚至搭計程車也可以用美元直接支付，省下回到飯店
兌換當地貨幣的麻煩及兌換成本。這就是美元強勢之所在。 美元的暴利 2012年愚人節時候，全球注目的美國大百萬樂透彩得主，幸運的中獎得主獲得這樣一次性的意外之財，或稱為是一種「暴利」的形式。然而，相較之下，美元所擁有的國際貨幣地位，就可說是細水長流形式的暴利了。美元在國際貨幣體系中的這種優勢地位給美國帶來了巨大的利益。 首先，美元的發行散布全球使得美國獲得巨額的鑄幣稅。美國印製一張1美元鈔票的材料費和人工費只需0.03美元，卻能買到價值1美元的商品，美國由此得到每年大約250億美元的巨額鑄幣稅收益，第二次大戰以來累計收益估計在2兆美元左右。當一張毫無價值可言的紙幣被國家印製出來時，鑄
幣稅就等於這張紙幣所能購買到的商品和服務價值，中間的差額即為美國的「鑄幣稅」。根據美國國家安全局1994年公布，全世界美鈔流通量為3500億元，1/3在美國境內流通，2/3在外國流通。紐約聯儲局報告稱，在2002年末，在市面流通的6,200億美元貨幣中，有大約55%到60%，即3,400億到3,700億美元左右是在美國以外地區流通的。根據聯邦儲備體系最近的估計，在所有流通的美元中，大約三分之二為美國境外持有。目前在全世界流通的美國貨幣總額已達將近7000億美元。如此鉅額鑄幣稅的利潤是否就應該稱之為美元的暴利呢？天上掉下來的禮物？還是不義之財？ 除此之外，美元的國際貨幣地位使美國可以不受限制
地向全世界舉債，以他無與倫比的全球貨幣信用地位，發行美國政府債券，但其償還債務卻是不對等的或者乾脆是不用負責任的。因為它向別國舉債是以美元計值的，它可以讓印鈔廠毫無節制地加印美元，美國政府就可以向全球換取所需要的商品與服務，這些實質的商品和服務大大地提升了美國家庭的福祉，成為全球最大的消費國家。即便美元散布全球造成美元貶值，這樣也能減輕其對外債務的負擔，又可刺激美國商品出口，改善其國際收支狀況。這是因為其他國家出口商品和服務運到美國，賺取美元轉而投資美元政府債券，不幸的是，美國恰恰可以毫無顧忌地提供更多的美元讓它貶值。這樣一來，其他國家所持有以美元計價的政府債券，就變得愈來愈不值錢了。 此
外，由於美經濟實力雄厚，投資環境比較穩定，在美投資能帶來較多利潤，因此，許多人都想在美國投資。而大量流通性美元資金的到來，使其利率下降，彌補政府財政赤字的成本得到壓縮，換句話說，全球投資人提供了便宜的資金，挹注在美國國內投資，購買股票、債券、房地產，使得資金成本降低，當然就有助於政府財政預算，美國政府一定是舉雙手歡迎的。另外，在通常情況下，當一個國家的國際收支出現逆差時，也就是進口大於出口，造成貿易赤字，一般要進行經濟政策的調整，例如鼓勵國內企業出口、出口財稅補貼或是減少國內企業的對外投資等等措施，藉此政府的介入，使得一個國家的國際貿易進出口達到平衡狀態。神奇的是，而美國卻不必這樣做。因為美元
是國際貨幣，當美國出現外貿逆差時，美政府可通過印刷美鈔來彌補政府赤字，維持國民經濟的平衡，而將通貨膨脹轉嫁給其他國家。這正是戰後的美國雖經歷了數十年的高額財政赤字，卻依然能保持經濟狀況穩定的主要原因。 兩樣情的愚人節 對於美元暴利這樣的說法，並非危言聳聽的。如果有人問2012年的愚人節周末假期最夯去處是哪裡？很多人都會說是「加油站」。這不是4月1日愚人節捉弄人的把戲，這是真真實實發生在台灣，因為，自2日零時起，汽油將大幅漲價！根據經濟部於4月1日下午的會議後宣布，4月2日零時起，中油公司的92無鉛汽油調漲2.3元漲幅達到7.25%、95無鉛汽油每公升調漲新台幣3.1元漲幅9.56%、9
8無鉛汽油調漲3.6元漲幅為10.62%，就連柴油都將調漲3.2元漲幅也達到10.7%。汽油這樣大幅度的調漲是以往少見的現象，一般大眾只好等候在加油站附近大排長龍，想盡辦法加油，甚至拿出家裡的各種儲存器具排隊加油，能加多少就加多少。台中市豐原區與潭子區交界的中油豐源加油站，等著加油的車輛大排長龍，民眾戲稱「從豐原排隊排到潭子去了」，民生大眾苦中作樂的無奈溢於言表。緊接著，5月分電價及瓦斯也醞釀漲價的說法。這些是國家經濟發展和民生需求最基本的必需品—汽油、電力，無可避免地將帶動其他民生必需品的漲價。台灣油價引領上漲，國內的物價壓力鍋頓時爆開，勢必帶動其他民生商品的連環漲，令人憂心的是通貨膨脹陰影
，籠罩在大家的心頭上。一般大眾總是怨聲載道「什麼都漲，只有薪水不漲」，大家怎麼樣也開心不起了。 兩相對比之下，最諷刺的畫面是，2012年的愚人節人們同樣的都是在大排長龍，大家都是一樣的排隊卻是有著兩樣情：美國人排隊是為了搶買大百萬樂透彩券，神情愉悅的大做美元發財夢；而在台灣的人們大排長龍，卻是痛苦地限時搶購便宜的汽油。 無可諱言的，全球原物料大漲的罪魁禍首無疑就是美元了。源自於2008年美國次貸危機，美國聯邦準備理事會為了解救國內的金融危機，推出量化寬鬆政策QE1及QE2，拚了命地印製美元推向全世界。美元就像是潮水般湧入全球金融市場，無疑地陷入了經濟學家們所說的需求拉動的通貨膨脹。換句
話說，過多的貨幣，太少的商品，就是指商品及勞務的總需求大過總供給，會造成物價上揚。經濟學家們認為，「過多的貨幣追逐太少的商品及勞務」是造成需求過多的主要因素，也就是說，如果大家手上都有很多錢，就可能會競相出高價搶購商品，而造成物價上揚的現象。 全球過多的美元到處流竄，進而轉進原物料市場，國際油價就開始蠢蠢欲動，價格逐步攀升。但是這不是單一現象，各項原物料商品價格均大幅上漲，無論棉花、黃金、食品、穀物等價格屢創近年來的新高。國際原物料價格攀升，對以進口原物料為主的台灣而言，必然會有一定的衝擊產生，台灣也就深受其害了。這一次油價的大幅調漲，就是因為美國次貸危機後，美元衝擊國際原物料市場的必然結
果了。 上帝也瘋狂 美元的國際地位是天神賜的禮物，美元才會有如此的優勢及暴利，全球政府或任何人都無能看管美國政府不負責任的行為，看來也只有「上帝」才能夠制約美國的暴利行為了。 話說從頭，然而，這是一個重要的開端。沒有貨幣作為基礎，我們這個世界的經濟幾乎就不能騰飛，生活品質無法改善。沒有日益擴張的全球貿易與金融的往來的關係網，當今的全球經濟將停滯不前，商品貨物及服務也難以交易。有首著名的歌曲寫道，「貨幣並不能使地球旋轉」，恰恰相反，貨幣令人吃驚地讓貨物、服務和大眾人們融入世界各地，這誠然是貨幣的基礎，讓國際貿易往來走向全球化。 我在本書中要提出的建議是，儘管我們對美元「不義之財」
存在根深柢固的成見，但貨幣是人類進步的根源。一張印刷精美的美元紙張，它的後台實力夠硬，可以遍布全球，人們用來計算財富；它信用超群，可以用來購買全球商品和服務；它甚至可以權當武器，用來攻擊其他新興國家弱勢貨幣，引爆金融危機。 歷史上的貨幣競爭舞台上，「智者從中取功利，仁者從中看因果」。如果說美元的崛起來自於第二次世界大戰的契機的話，足智多謀的哈利．迪克特．懷特（Harry Dexter White）背後有美國政府強大實力撐腰，他就在布雷頓森林（Bretton Woods）會議上舞弄權謀，從此撐起了美元的一片天。再又是如果歐元的崛起的契機來自於柏林圍牆的倒塌的話，那赫爾穆特‧科爾（Helmut
Kohl）的長袖善舞、居間協調，掀起了歐元的浪潮，偏安於國際貨幣的一席之地；那麼我們就可以說，人民幣的浮出水面，來自於美、歐接連引爆全球金融風暴的契機，就在此刻，善於謀劃且深諳競爭遊戲規則的周小川號角響起，打響了國際貨幣戰爭的戰鼓。一觸擊發，一發不可收拾。 熱鍋上的三國 每一次重大歷史現象背後都隱藏著貨幣秘密，本書要展開述說其中最重要的內容。 我們不妨將三國看做競爭市場中三個國家的貨幣，一個是實力雄厚、發行之貨幣占據市場半壁江山的國家，美元就是挾天子以令諸侯，天下莫敢不從；一個是一具特色，固守一塊市場伺機擴張的中小型區域聯盟，這聯盟所共同發行的貨幣叫做歐元；還有一個是白手起家，
迅速崛起的新興國家，其主權貨幣就是人民幣了。那麼，三國鼎立就是三種不同類型貨幣的競爭者，運用適合自身發展策略，搏擊貨幣市場的故事。 我借三國的智慧與貨幣競爭於一體，把「天下三分」的抗爭，用一群智勇雙全、鉤心鬥角的風流人物，鮮活地展現在讀者眼前。凱恩斯、懷特、柯爾、周小川表現出超凡的智謀，他們堪稱是古今難得的超級智慧大師。 大國崛起的歷史地位也是如此。GDP不是國家崛起的標準，國際貿易的繁榮也並不一定保證成為強國。相反地，國家的戰略能力提高，抓住契機，才是國家興衰的關鍵。國家戰略能力就包括了化解和利用危機，尤其是國際性大危機的能力。 時至今日中美貨幣戰爭箭在弦上，一觸即發，就某種意義
言，說已經開打了，也未必為過。 由於2008次貸危機及後續經濟衰退陰影的影響，美國不惜啟動了國際貨幣戰爭。此前，歐巴馬就多次宣稱，當下美國的一大國際挑戰就是匯率問題，中國應該採取「市場導向的匯率政策」。美國國會內部更是法案、聯名信不斷，要求歐巴馬政府界定中國為「匯率操縱國」，甚至要求直接對中國實行貿易制裁。2010年3月15日，130名美國眾議員要求將中國認定為「匯率操縱國」，並要求美國商務部對中國商品實施反補貼制裁。 第二天，美國參議院兩黨小組跟著就拋出一項法案，要求歐巴馬政府向被認定存在匯率操縱的國家採取報復措施，矛頭直指中國。參議員施塔貝諾（Stabenow）宣稱，人民幣幣值低估
了20％~30％，因此大量中國商品輸往美國是「不公平」的。 另一方面，中國也不是省油的燈。中國央行行長周小川2011年2月17日堅定地表示，中國政府將自行決定人民幣的升值步伐，而不會妥協於其他國家的壓力。 中美貨幣戰爭劍拔弩張態勢已經相當明顯了。歐債風暴後，歐元也出了問題，更是讓美國在提人民幣匯率問題時顯得有恃無恐。此輪對人民幣「開戰」，包括之前運用隱性手段打擊歐元，美國的主要目的都是為了維持美元的霸權地位。 熱鍋上的三國，正在上演著一場沒有硝煙味的貨幣戰爭。 人民幣要出氣 戰爭是一場控制性的遊戲。在競爭面前，你只有兩種選擇：或者，你確信自己能贏，於是你投入足夠多的能量來贏
得一切；或者，你不進行這個遊戲。因為競爭是一種控制性的遊戲，權威就是一種控制性的力量。 首先發難的是中國人民銀行行長周小川。他在2009年3月23日發表了一篇名為《關於改革國際貨幣體系的思考》談話，議題是：應創造可保值幣值穩定的超主權儲備貨幣。這次周小川談話意有所指，主要就是針對美元的信心問題。同時，他寄望SDRs可以建立新的分配機制，突破SDRs使用的限制。從這裡可以看出，他的意圖很明顯的，中國的經濟發展需要脫離對美元的依賴，不惜另起爐灶，這才是他內心最想說的話。 美國在上游發動洪水，還不允許下游搞抗洪救災，這是不公平的，這也正是典型的得了便宜還賣乖。中國政府對於美國政府金融監理的疏
忽，美元強權不道德的壓制中國人民幣升值，大感不耐。美國政府債券是美國的痛處，中國應意識到這一點，主動奪取話語權。 中國總理溫家寶在「兩會」期間舉行中外記者會中提到，「我們把巨額資金借給美國，當然關心我們資產的安全。說句老實話，我確實有些擔心。」「希望美國保持信用，信守承諾，保證中國資產的安全。」之後，在人大閉幕後的新聞稿也提到中國今後將堅持外匯「安全、流動和保值」的原則，並且實行多元化的戰略。因此在外匯儲備問題上，中國第一位的考量是維護國家的利益，同時也會考慮國際金融整體的穩定。 美國作為人類歷史上最大的貨幣操縱國家，孰可忍、孰不可忍，人民幣要出氣，中國政府不再容忍美國對人民幣匯率說
三道四的。 螞蟻靠什麼絆倒大象 貨幣戰爭既然已然箭在弦上了，但螞蟻真能絆倒大象嗎？兩軍對峙，如果螞蟻採取了正確的方法，是有可能絆倒大象。兵法有云：「不敵其力，則削其勢」。而奪其勢之法，則莫若於釜底抽薪、攻心為上。美元雖然是大象，可到底是離不開全球信心。在全球貨幣市場，貨幣信心就宛如貨幣腳下的大地。如果人民幣能夠贏得大家更多的信賴，那麼政府、投資人就會把信心從美元的腳下轉移。 我們在孫子兵法的戰略概念裡了解到，戰爭不單是勝負問題而已，因為代價太大，風險太高，後果太嚴重，就一定要有更深層、更宏觀的戰略思考，他開宗明義說到：為何而戰？為了「勝敵而益強」。所以，只有在滿足了三個條件之下，才
能開戰：「非利不動、非為不戰、非得不用」。我們用白話來說就是，打了有什麼好處？是不是不打就會有危險？有沒有把握打勝？ 打了有什麼好處？歷經近20年的持續國際貿易交流的順差，中國積累了天量美元外匯儲備。作為世界第二大經濟體、第一大貿易國和外匯儲備國，人民幣理應取得與中國經濟、政治實力相當的地位。這樣一來，人民幣可以對美國聯邦準備理事會肆無忌憚地發行美元行為構成一定的約束，同時也可以促進中國的對外貿易、降低企業的匯率風險。 是不是不打就會有危險？美國自次貸危機之後，持續增加的淨外債和急劇惡化的財政狀況，嚴重威脅著中國外匯儲備的安全。作為全球第一大外匯儲備的國家，其中絕大部分是持有美元資產，
因此，人民幣是被美元滲透的貨幣，美國可以毫不負責任地貶值美元，而造成中國外匯儲備存量的巨大損失。那最後呢，有沒有把握打勝？ 人民幣讓時間快速增值的戰略構想 有沒有把握打勝？孫子的戰爭哲學是「勝敵而益強」。換句話說，打仗最重要的目的，是為了使自己愈打愈強，所以一定要打勝。沒有把握的仗不能打，因為沒有人承擔得了敗仗的損失。換言之，仗不打則已，一開打就必須打勝仗，要打勝仗就必須先盤計盤計，我有多少本錢可以玩，敵人又有多少家當可以耗，兩相權衡之下，帳面勝算多少，贏面多少，否則，就別輕啟戰端，否則虧損太大，埋不了單，也把自己給賠了進去了。 兵貴勝、不貴久。戰爭的時間拖得愈長，實力必然逐漸減弱
。首先，人民幣讓時間快速增值的戰略構想，來自於箍水桶的學問。中國政府推動人民幣國際化的第一步，也就是加強區域經濟與貿易的合作。2005年東協的合作在中國政府積極推動和努力，計畫在2015年開始，人民幣作為東協自由貿易區的廣泛應用是指日可待的趨勢了。中國把東協加三的水桶箍得愈緊愈扎實，這就可以裝滿愈多的水，人民幣就可以遍布亞洲了。 另外，美元之所以能成為國際貨幣，是因為第二次世界大戰後，他利用了歐洲國家變成了廢墟，推動援助歐洲的「馬歇爾計畫」，強取豪奪地搶占先機，讓美元遍布全球。現在，人民幣也可以設法將人民幣推向國際。如今，美元的優勢不再，人民幣為什麼不使用這種胡蘿蔔理論蠶食鯨吞，攻城掠地，
有多少需求就有多少胡蘿蔔呢。而這樣的胡蘿蔔就是對外援助和對外投資，甚至是以國家與國家間優惠貸款等的方式，進一步把人民幣推向亞洲，甚至全球其他需要貸款或援助的國家，就在2012年3月9日的外電報導中，明顯地看到這樣具體的行動。據英國《金融時報》報導，中國國家開發銀行在3月29日於印度新德里與巴西、俄羅斯、印度、南非等國簽署一份協議，在海外主要提供美元貸款的中國國家開發銀行將提供人民幣貸款，並鼓勵在國際貿易和跨境信貸中多使用人民幣，以進一步推動人民幣國際化進程，提高人民幣的國際地位。 孫子兵法說到：「昔之善戰者，先為不可勝，以待敵之可勝」。這也就是說，善於作戰的人，一定先削除自己的弱點，修練好
自己的實力，造成不可被敵人打敗的條件。人民幣匯率操控，一向都是美國政府攻擊的目標。中國政府深知匯率改革是無法避免的戰略，擴大匯率波幅的制度改革需要逐步推進，才能為人民幣應對國際匯市波動提供足夠緩衝，而市場決定匯率走向，並接近自由浮動匯率機制後，美國將失去以匯率做為貿易戰的藉口和刁難大陸企業的可能性。人民幣要走向國際，擴大交易價浮動幅度是先決條件。減少政府對人民幣的人為控制是人民幣國際化的必要條件。最終還是要在2015年形成一個人民幣自由兌換的平衡點，這個平衡點一旦形成之後，對於人民幣在國際市場上的地位是非常有幫助的。改革持續下去，匯率形成機制會越來越市場化，最後2015水到渠成，人民幣國際化，
實現自由兌換。 緊接著，根據大陸國家發展改革委正式印發的《十二五時期上海國際金融中心建設規畫》，2015年將基本確立上海全球性人民幣產品中心的地位。由此可知，人民幣在亞洲地位的提升已是劍及履及了。 人民幣暢行亞洲 一般我們出國觀光或商務旅行，行前攜帶美元或旅行支票是必須要的，美元做為國際貨幣已經是根深柢固，幾乎是在任何國家通行無阻。然而，我們可以預見到，2015年東協國家區域內，來自大陸的旅客或商務人士甚至台商到東南亞做生意，身上帶著人民幣就可以直接支付酒店旅館費用。當地銀行ATM更會提供銀聯卡提款或轉帳，逛街購物可以人民幣或銀聯卡直接在商場內支付價金，搭乘當地計程車以人民幣支付也
是暢行無阻了。 2015年時我們甚至可以預料到，東北亞的韓國、日本，當地銀行ATM已經普遍提供銀聯卡提款和轉帳，人民幣得以任意在商場上逛街購物使用。 在台灣2015年時透過ECFA「兩岸經濟合作架構協議」的運作，兩岸金融事業的往來更為緊密。屆時兩岸貨幣清算機制已經上路了，台灣的銀行業以及陸資銀行在台分行都提供人民幣帳戶開立、存提款及轉帳，一般民眾可以在銀行或是金融機構投資人民幣計價商品，包括基金、債券、黃金等投資商品。同時，由於大陸旅行團及商務人士頻繁，高居來台旅客人數的第一位，台灣都會地區的旅館、商場、觀光景點及店面，甚至計程車運輸，人民幣的收付成為最重要的外幣了。 這些可能預見
的跡象，在亞洲大多數國家中，美元不再是唯一的強權貨幣，這就足以顯現出人民幣成為國際貨幣的便利性和優勢了。 赤壁之戰2015 赤壁之戰那一年，長江邊上眼見大軍雲集，戰雲密布。某月某日的一個晚上，百萬大軍鼓聲震天，大江上煙焰彌天，喊殺聲動地。那夜之後，從此奠定了三國鼎立的格局。 「勝可知，而不可為」。換句話說，勝利雖然可以先知道，卻不能從單方面主觀達成的。中國政府深知箇中道理，成王敗寇可不是自己說了就算了。可見得這場貨幣戰爭，中國已經是胸有成竹，積極努力地提升人民幣做為國際貨幣的信心。 中國政府強勢主導人民幣一步一步走出去的發展進程。從種種跡象都顯示，中國政府正逐漸地匯集所有能量，
聚焦在2015年，提升人民幣的國際地位，正因為人民幣與美元之間實力懸殊，此番出擊，必然會打他一個出其不意。 一場貨幣赤壁大戰是避無可避的，一觸即發，眼看著2015年就快到了，人民幣先發制人，劍及履及，必然有利可圖，有了長期抗戰的準備，以時間換取空間，枕戈待旦、嚴陣以待。 2015年那一年，黃浦江畔眼見金融大樓內人聲鼎沸，戰鼓喧天。貨幣赤壁之戰，市場上戰聲雷動，嘶吼搏鬥。在這之後，從此奠定了貨幣三國鼎立的格局。 人民幣走向國際化，真正成為國際貨幣，可說是歷史必然的趨勢。屆時，國際貨幣歷史的三國鼎立格局，將從此打開展新的一頁。 我期盼讀者們閱讀完本書後，大家可以獲得更深刻的了解。
作者簡介 陳文正 學歷 ．天津南開大學，經濟學院，國際金融專業博士班，2010年7月畢業 ．美國喬治華盛頓大學，華盛頓特區，會計碩士，1990年12月畢業 ．美國馬里蘭州會計師資格檢定考試及格，1990年5月通過 ．美國奧勒岡大學，奧勒岡州尤金市，商學院文學士主修會計，1989年8月畢業 工作職務與經歷 陽信商業銀行，台北總公司 財務部協理，自2010年4月至2011年3月 康和比聯證券投資信託公司，台北總公司 KBC Concord Asset Management Co., Ltd., Taipei Head Office 執行副總經理，自2007年12月至200
9年6月 倍立證券投資信託公司，台北總公司 總經理，自2005年9月至2006年10月 全國農業金庫公司，台北總公司 財務部經理，自2005年四月至今 英國保誠證券投資信託公司，台北總公司 研究投資部副總經理，自2003年10月至2004年10月 玉山綜合證券公司，台北總公司 債券部協理，自2000年11月至2003年10月 玉山票券金融公司，台北總公司 交易部經理，自1998年2月2000年4月 玉山商業銀行，台北總公司 信託部副科長，自1993年5月至1995年8月 TRADE UNION INTERNATIONAL, INC., 美國加州安大略市 會計，自19
91年5月至1991年8月 SYSTEM MAINTENANCE & TECHNOLOGY, INC., 美國馬里蘭州華都夫市 會計專員，自1989年11月至1991年5月 個人著作與教學 ．「金融英文一本通－投資規劃」，金融研訓院，2011年7月出版 ．「解讀貨幣市場─趨勢、分析與實務」，台灣金融研訓院，2007年7月初版 ．「貨幣市場—操作與實務」，財團法人金融人員研究訓練中心，1999年9月出版 ．「票券百科」，金錢文化企業股份有限公司「理財金點系列7」，1997年3月出版 ．財團法人金融人員研究訓練中心「票券業務」課程講師 ．財團法人台北金融研究發展基金會「
票券業務」課程講師 ．台灣金融研訓院「理財規劃人員專業能力測驗」命題及審提委員 獎勵 ．美國華盛頓特區執業會計師公會會員 ．美國大學榮譽社團「Golden Key National Honor Society」會員 ．美國大學商學院榮譽社團「Beta Gamma Sigma－National Scholastic Society for Business Administration」會員 ．美國大學低年級1988年榮譽學術獎勵「Motor Board Award for 1988」
當代(1983—1998)阿根廷消費文化的研究
為了解決巴西幣美金歷史匯率 的問題，作者黃耀生 這樣論述：
論文提要內容:1﹒研究動機及目的 本文研究1983 年至1998年間，由阿豐辛與梅南兩位總統執政時的阿根廷消費文化。這兩時期的消費文化現象一而再的重複發生於拉丁美洲各國的經濟情況中，故希望此研究可供想拓展拉丁美洲市場的台灣貿易商，一個比較的範例。 關於此題目，一方面是個人所獲得的資訊與從商經驗，另一方面阿根廷是拉丁美洲經濟與社會實力較強的國家之一，人口約有四千萬，個人所得，經濟成長程度以及生活品質於拉美各國中，水準較高者。根據世界銀行調查資料，目前阿根廷國內總生產毛額（PIB）世界排名三十，購買力世界排名二十三，屬於中高收入國，是一個非常有潛力的市場。面積有兩百七十八萬四百平方公里
，南美第二大國，僅次於巴西，美洲第四大國以及是世界第八大國，再再顯示阿根廷為拉丁美洲的重要大國，尤其是南美共同市場的重要成員之ㄧ。2.研究範圍與方法 範圍以阿根廷兩個時期為主，一是從1983年至 1989年阿豐辛任總統的時期，另一是從1989年至1998年 梅南總統的時期。挑選這兩時期為本論文研究主要動機是阿豐辛時期，阿根廷遇到嚴重的大通貨膨脹; 而梅南時期的外債問題是阿根廷歷任總統以來最高，這兩問題都是拉丁美洲各國所存在的共同問題，故以阿根廷此兩代表時期為研究對象，而研究成果可供拓展拉美貿易者做個比較以及有用的參考。 本文探討的主題不只是商業或經濟，主要是以文化為主，尤其是消費文化，
這也是本系碩士班所強調文化與翻譯的範圍。此外，基於多年與阿國生意往來的經驗以及這兩年在西班牙系碩士班的文化課程的薰陶下，深感文化與國際貿易關係的重要，故積極運用文化的觀點，研究兩者的關係。本文的主要目標，以理論證實以往的實際經驗，並加以發揚光大，以供有興趣者參考。 許多學者已經研究出文化與行為模式的關係，包括消費者行為，最好說是一種消費模式。本文探討二十世紀末以及二十世紀初阿根廷人的消費行為，並以學者研究出的消費模式，驗證當時阿國消費者也反映學者所研究出的消費模式，並用數據呈現各種消費模式的百分比，以供有意開發此市場者，當做選擇何種產品促銷的參考。 到目前為止，有許多關於阿國的文化，消
費文化以及有關的其他見解的研究，但尚未有人研究過以文化觀點幫忙台灣出口商突破拉丁美洲的文化代溝，尤其阿根廷。 本文主要研究方向有三： （1）分析文化與消費者的關係。 （2）研究阿根廷消費文化的特徵。 （3）研究成果提供給台灣進出口商拓展拉丁美洲市場的參考。 本文以阿根廷文化中的消費文化､經濟因素，特別是阿根廷的經濟歷史循環有關為前提。3.研究理論架構 本文如下章節內多次出現層階需求理論（又名心理動機理論），以及消費者情境理論，探討文化與消費者心理和行為的關係。 按照阿布拉漢•馬斯洛的層階需求理論（心理動機理論）：人類需求有層階式的結構，依序為生理需求，安全需求，情感
需求，自尊與自我實現需求，以此理論可檢驗人類的心理動機。 此理論，馬斯洛於1943年提出，是研究消費者心理動機非常重要的理論之一，由人類基層需求至高層需求一路探討人類需求發展，所以此理論可直接用於人類採購行為的研究。而於本文對阿根廷以及其他地區的消費文化研究時，證實人類滿足金字塔的最基層需求後，會積極追求更上一層的需求，而且往上需求的慾望是無止境。 另一理論，消費者情境理論，主要探討消費過程，消費者的行為動機。消費行為包括心理以及身理的因素，當消費者準備一張採購單要執行消費時，首先會開始收尋資訊，與家人討論等動作，有些就會影響對某種產品､品牌或服務的選擇，進而採取行動購買。 消費者
行為存在很多複雜性，包括外在的許多變數､自我影響的傾向以及行動時的相互影響。面對此複雜性，我們將以消費者的基本特徵､所屬的變數以及自我相關的變數加以分類如下： —由外在環境變數所引起的行為。 —消費的決定過程。 —行為的個別決定因素。 而外在環境變數大約可概括六個重要因素：文化､次文化､社會階級､社會團體､家庭 以及個人因素。 除外在因素外，我們還必須考慮到個人的個別決定影響因素，包括個性､自我見解､動機､資訊處理､知識與學習､態度以及行動等。 決定過程 當一個消費者決定購買某物品時，這個決定是經由身心一致的一連串動作所促成，而這一連串動作也就所指的決定過程，此過程
必經外在的六大變數以及個人的一些個別因素的考驗，最後才決定消費者的選擇。 此複雜消費決定過程，可由尼可拉斯（Nicholas Georgescu-Roegen）以賀伯特（Herbert Simon）的行為理論原則，解釋的更清楚，其原則如下： —理性的消費。 —從屬性的消費 : 從層階需求理論中，層層相屬可解釋這方面的消費。 —依賴：消費者有時也會依賴廣告作消費的決定。 —成長：消費者收入增加，也會影響消費時所做的決定。 —遺傳：昨天所留下的記憶就可能影響的今天消費時所要做的抉擇。 —管道：由情境理論中所闡釋的內容，消費者在經理人所營造出的環境以及所塑造的偶像消費，尋
找管道消費。 從另外觀點，影響消費者購買某產品，其他因素： —文化：一個消費者的社交文化環境，會影響消費者對某產品的購買決定。 —身分：追求社會身分的提高，無形中消費者會提高消費的水準。 —情感：於團體或社交中，來往的友人若交情好，往往會互相影響雙方的消費行為。 —需求：一般生活的基本需求，絕對影響到消費者的抉擇，因不可或缺。 —標準化：一般消費者會受到大家都擁有此產品的影響，進一步也想持有此產品，因而決定消費。 消費與擁有､佔有以及模倣有絕對的關係，根據個人的文化背景不同，模仿的程度也不同，故文化模仿是消費的主要動機之一；有時沒有能力消費，只是幻想或單純的視覺消費
，也可提供一種快感，甚至於有一種參與消費世界的感覺。4.阿根廷人的特徵與文化 阿根廷有多元化的不同國家移民，包括原住民､西班牙裔､義大利裔以及其他歐洲裔或亞洲裔等。尤其1960年代約有六百萬人移入阿根廷，西班牙裔與義大利裔最多，還有中東一些阿拉伯裔以及亞洲各國的亞裔等。至90年代末期，鄰近的國家如：烏拉圭､巴拉圭､智利以及玻利維亞都有大量的移民移入阿根廷，阿根廷可稱為種族的大熔爐，也因此有利於阿根廷全球化與世界同步，更促使阿國的炫耀文化､模仿文化以及品牌文化與世界同步流行。其中，猶太裔於消費文化中扮演著重要的角色，因大部分阿根廷的猶太人都是傑出的商人，對當地市場的消費有舉足輕重的影響力。原
住民組成份子 早期，原住民居住於布宜諾省，給蘭迪斯（Querandíes）部落就是當時膨巴草原上的原住民，因偏好食用魚的脂肪而著名，也稱為瓜拉尼人（Guaraní）。較晚期，西班牙人稱這區的原住民為膨巴，而此群原住民居無定所，有時住在山洞，或居住在獸皮與樹幹所搭成的臨時住所，並隨時準備遷徙。部落組成成員數目不大，因所獲糧食有限，也較易分配給部落成員共享。通常是狩獵或捕魚維生，當一地獵物告罄，馬上遷徙到另一地繼續過者遊牧的生活。長程的遊牧，足跡遍佈布宜諾省以及聖塔菲與哥多華以南。此種族非常善於跑步，狩獵時通常都是追著獵物跑，當獵物體力耗盡時，立刻將獵物宰殺。主要獵物有：鹿､（南美洲）原駝以及
美洲鴕鳥。有時為了食物多樣化，常用獸皮或其他東西交換農人的玉米或棉織的衣服。 沒有較多的資訊可了解給蘭迪斯社會型態，一般認為都由親戚共同組成，並擁有一位酋長。當戰爭發生時，許多部落聚集在一起，共同推出一位司令領導作戰。若司令戰死，各部落馬上又聚集在一起，選出新的司令繼續領導作戰。主要的武器是弓箭､短矛以及石頭等。 有一種原住民的遊戲或運動，叫邱也家（Chueca），是一種棍球遊戲，有點像目前流行的曲棍球運動。很多印地安人有關求的遊戲都深受此遊戲的影響，只是球的材質與製作方法有些不同。 早期這些原住民安居於布宜諾的邊緣，但到18世紀中期，給蘭迪斯突然消失，原因是疾病與文明人過度的開發
。移民與工業化：“貧窮村” 1930年至 1990年間，阿根廷不斷湧入各國的移民，而移民為了生活大都在大都會找工作，但都快速過度的發展，以至於居所不敷移入人口的需求，造成房價與房租高漲，新到移民無資金，所以都聚集於都市邊緣，而所居住的環境相當的惡劣，缺乏水沒電，房子都以木板或鐵皮臨時搭成，非常簡陋，故有貧窮村之稱。 此外，工業化造成大量失業人口，為了生存，大部分的失業人口都往大都會尋找機會，但大都市無法提供這麼多的房子以應這些失業人口之需，於不得已情況下，往都市邊緣聚集，居住條件非常差與移民居住環境一樣，惡劣與簡陋。無形中９０代阿根廷貧窮村問題越演越烈。阿根廷的全球化 1989 年
至1990年間，阿根廷發生大的變化，因各種福利引發阿根廷二次大戰以來嚴重無法解決的問題，更因接下幾年經濟沒成長，使國家面臨破產的狀況。此情況由大都會延伸至外圍省份，也因此產生區域性工作以及發展的新狀況 。此結果造成最大的改變，就是因全球化與嚴厲的競爭所引發的文化改變，也是今天在大都市所看到新的工作文化：大膽創業的精神､社交生活､網路工作以及競爭…等。阿根廷種族大熔爐 目前較顯著移民團體，分別是英國裔､亞洲裔､義大利裔以及猶太裔等，英國裔較早期就移入阿國，主要職業為銀行､金融以及工程師等。亞洲裔主要來自韓國以及中國，從1965年陸陸續續移入，目前約有四萬人，大部分都從事較下層的工作，義大利裔
1980年是由義國北部的一些人移入阿根廷，但這批人過一段時間就回祖國，也就是說來來去去，但1985年移入阿根廷的義裔人士，都來自南部各省，有雜工､農民以及小工藝匠等，這些都長期居住於阿根廷。猶太裔也是創造阿根廷Barrio once繁榮的首批移民，在此區主要以成衣和紡織業為主，目前阿國重要商人大都猶太裔居多，對阿根廷的經濟有很大的影響力。 從事與西班牙語系國家的國際貿易二十五年，我從未注意出口國的文化概況，最多只注意當地的政治演變以及經濟詳況；但自從進入淡江大學西語系碩士班後，歷經兩年的文化課程薰陶，深感文化與拓展國際貿易市場有密切關係，故希望從文化的角度切入．探討文化與拓展廣大拉丁美洲西
班語系國家市場的關連，以供有意從事國際貿易開發此市場者參考。因為，講西班牙語的國家共有二十個，十八各分布於拉丁美洲，一個位於歐洲（西班牙），一個在非洲（赤道幾內亞），總人口約四億五千萬，此市場主要以民生必需品，傳統產品，中低價位貨物為交易主軸，非常適合中小型的貿易商開拓此市場。2﹒研究方法及範圍 研究方法乃一般社會科學研究法，以歸納以及演繹方式整理資料，再藉文獻分析篩選所需資料而成。 範圍以阿根廷兩個時期為主，一是從1983年至 1989年阿豐辛任總統的時期，又稱為大通貨膨脹期；另一適從1989年至1998年 梅南總統的時期，又稱為大外債期。 3.研究理論 本文採用兩種理論，一是馬斯
洛（Maslow）所提出的動機理論，他指出人類需求有著階層式結構，位於最低階的是生理需求，其次是安全需求，接著是情感需求，再來是較高階的自尊需求與自我實現需求。另一是布蘭斯魏特（Branthwaite）所提出的消費者情境理論：行銷經理主要可透過兩種方式，影響消費者做出行為時的情境。控制環境 ， 運用佈置與設計原則直接影響消費者行為。建立規範 ， 影響購物行為與消費背景的行為；舉例而言，暗示那些產品適合當作禮物贈與特定人物的廣告，便建立了送禮的範例。布蘭斯魏特認為廣告的主要功能便是提出這類規範，而非透過著重於品牌的信息處理來說服消費者。第一章 文化與消費第一節 闡述文化與消費的關係，首先藉由各學
者所發表關於文化的定義，歸納出一個文化的概括定義，也是人類學家愛德華•泰勒 所主張：文化包含知識•信仰•藝術•道德•法律•風俗習慣以及人類的一切活動。接著借用馬斯洛的動機理論，分析人類文化進化過程中，每階段對食衣住行所需求的不同。其次，敘述文化以及消費的原字義，並由圖三可知文化字義有「供」的意思，而消費的字義有「需」的意思。最後，藉圖表四分析文化與消費的關係，因為人類隨時都在消費，並於消費間自然而然的創造了消費文化，也是人類活動的一部份，而任何人類的活動都屬於文化的一部份，故文化包含消費文化以及消費者行為，三者形成一種不可分的密切關係。第二節 論及地理與消費關係，此處所談的地理非指地圖上的國家
，而是指土地、空間、地景以及象徵。土地只要有人住或活動，便能於這片土地上創造出許多的各種文化。例如：人於土地上蓋房子，採用巴洛克或文藝復興等建築風格，創造出巴洛克或文藝復興風格的建築文化。而人類在空間的各式各樣活動，也創造出各種不同豐富的文化。例如：大家在百貨公司購買各自所需的東西，創造出一種消費文化；人們於歌劇院表演歌劇，創造出高尚的藝術文化。在這土地上的特殊建築，可形成當地的特別地景。例如：台北的101大樓是大台北，甚至於整個台灣的地標，也曾是世界上最高的建築物，這是所有到台灣旅遊的旅客必遊的地景之一。至於象徵意義，十六、十七世紀歐洲一些君主，貴族所建的夏宮，佔地既廣又大，並不准平民百姓於
附近定居，有一種權威的象徵。本文內也舉出阿根廷最繁榮的商業區 （Barrio Once）為例，一個曾是不毛之地，自從人們開拓此區後，形成布宜諾斯•阿於雷斯最繁榮的商業中心，擁有兩萬五千各式各樣的店家包括一萬家各種進口商以及大批發商，每天有四百萬人口經由此區，其中包括遊客､上班族､小賣商以及一班的消費者等，有的從容的經由此區，有的悠閒逛此區選購自己所需的產品，無形中創造出各式各樣的消費文化。 所以，地理與文化的關係是無法切割的。第三節，消費文化的種類 可分三種，一是傳統消費文化，二是炫耀性消費文化，三是霸權性消費文化。傳統消費文化孕育於一般消費者日常生活所創出的一些消費文化，包括宗教，節日以及
日常生活（食､衣､住､行）等，因此多了解出口國的傳統消費文化，將有助於拓展當地市場。例如：阿根廷有些節日就與其他國家不同，母親節是每年十月的第三個禮拜，父親節是每年六月的第三個禮拜。出口商如果不知道這些節日日期與他國不同，每年準備促銷阿根廷母親節以及父親節的樣品，可能就徒勞無功；此外這些日期也關係到出貨期的掌握，若貨到阿根廷是在這些日期後，進口商將無法銷售，有可能進口商不提貨，如此，出口商將蒙受極大的損失。接著談到炫耀性的消費文化，根據 T. Veblen 的說法，所謂「休閒階級」的人有這樣的觀念：生產性的工作是沒價值的，而且他們有錢過著悠閒怠惰的生活。由此可知，休閒階級是以非生產性的方式來消
費時間，或者是在財貨的消費上顯得過度奢侈､浪費。阿根廷約有百分之二的休閒階級，其中筆者客戶就是其中之一，此客戶舉辦宴會替他的兩個兒子過十三歲生日，一個晚上消費二十萬美金，此宴會非常豪華，從中午十二點至隔天早上五點，供應七次餐點，七個樂團表演，提供有雷射燈光•五彩繽紛的舞池供賓客跳舞，一直到隔天早上五點曲終人散。其次，位於 Rio de la Plata兩岸，有許多的豪宅別墅，主人都擁有私人遊艇或私人小飛機，並於週末舉辦狂歡宴會，邀請名人政客以及有名藝人參與，以提高自己的身價。最後談到霸權消費文化，R.Ulin認為消費已成為是一種社會用來控制文化､政治､個人及社會認同以及經濟的形式。世界上每一個
國家，幾乎都無法免於霸權文化的侵蝕，尤其那些文化霸權國家，都以文化外衣包裝各種產品，行侵略之實。例如：阿根廷大部分的電影院，都撥映好萊塢所製作的電影，各大光碟店都販售歐美流行樂團的音樂光碟片，以及各店家都販售由迪斯耐公司授權所生產的貨品。這一切，無形中將歐美的文化思想灌輸於販售國百姓的腦海中，也將影響販售國的文化的未來傾向。第四節，阿根廷消費文化的傾向。1979年的石油危機，引發1982年整個拉丁美洲外債危機，而阿根廷也無法倖免於這波嚴重的經濟衝擊。隔年，1983年阿根廷選出第一位經由民主政治制度產生的總統（阿豐辛），全國百姓都寄予厚望，希望新總統能積極挽救阿國嚴重的經濟問題。但阿豐辛認為只要
政治穩定，經濟問題自然能迎刃而解，故上任後便開始剷除異己，沒有全力整治經濟問題，失去良好挽救經濟的時機，終究造成六年執政內的大通貨膨脹，也致使他提前下台。此舉，自然影響阿國的消費文化傾向。百分之二的炫耀性消費立即有減少的趨勢，中間階層也大量流失，而下層傳統大眾消費有增加的趨勢。1998年梅南下台後，2001年阿根廷又遇到嚴重的經濟危機，也因此形成“M”型社會結構，富者愈富，貧者愈貧，進而創造出一種“M”消費文化。故有些名牌商品於此時期進入此市場，主要是進攻“M”的上層階級的消費者，似乎近年來百姓有恢復較多的消費，但與90代過度消費的比較，尚有一段遙遠距離。霸權文化產品，2001年後明顯的減少進
口，於梅南執政時，本論文撰寫人的客人每個進口貨櫃，都含有半個貨櫃是狄斯耐產品，尤其1992年為了要穩定阿根廷貨幣，採一美元兌換一比索政策，也因此控制住阿根廷的通貨膨脹，致使整個阿國經濟獲得穩定發展，社會買賣一片繁榮，此時霸權文化產品大舉入侵，各式各樣歐美先進國家所生產的產品，包上文化的外衣，大量銷售於阿根廷市場，總之，霸權文化產品夾著雄厚的財力，藉由廣告媒體，無孔不入的入侵各國市場，阿根廷當然也無法倖免。最後，論述到傳統及大眾消費，這也是本章最重要的部份，根據阿根廷哥多華國家大學所製作的插圖1，從1993年至2001年的統計數據，國內總生產毛額百分之十八用於投資，百分之十三用於公共支出，百分六
十九用於消費，最後這部份關於阿國人民的私人消費，也是所有出口商拓展此市場想了解的主要部份。何謂私人所得？根據總體經濟所下的定義是：所有家庭，私人公司，私人機構等，所消費的商品或服務，包括薪資所得，一切商品的自我消費，但不包含購買土地或住宅。從插圖1所顯示的百分之六十九，可知私人消費佔國內總生產毛額很高的比率，而阿國輕重工業都不發達，大部分輕工業產品都由國外進口。經濟危機後，“M”型社會的形成，中產階級的流失，也因此行成一股中下階層的消費，所需的產品都是中低價位，目前以中國所生產的商品最適合此市場，價廉，品質普通，而台灣的貿易商幾乎都到中國採購，在銷到阿國，也就所謂的三角貿易。從中國開放市場後，
工資便宜，台灣的傳統產業一一的出走，造就中國傳統產品生產以及出口的榮景。當前台灣貿易商必須藉由了解阿國的消費文化，才能掌握拓展此市場的商機，例如：阿國下層消費常常會模仿上層消費，而上層常根據世界流行同步消費，通常是追隨紐約､巴黎､米蘭的流行式樣而消費；但中下層通常是買不起這些昂貴的流行商品，故出口商必須根據世界流行之都，所流行的顏色或式樣，生產出一系列跟著流行而價廉的產品，以便販售給中下層的消費者。因此，貿易出口商有一項重要任務，就是掌握每季的流行，創造中低價位流行的商品；所以出口商必須擁有世界上最時尚的雜誌，並每季參觀各流行之都所舉辦的展覽。此外，出口商也要注意到出口國的一些忌諱與季節，例如
：阿根廷就不歡綠色（純深綠）。作者的客人下單時，總是強調六種顏色混色，但不要綠色。關於季節，阿根廷位於南半球，故季節與北半球相反，此關係的流行季節的顏色，故阿國流行顏色或式樣，通常晚北半球流行之都所流行的產品三到六個月。如果出口商沒注意到這些小節，在整個貿易過程很容易發生貿易糾紛，並且事倍功半。總之，能深入了解出口國的文化，除了較可掌握拓展此市場商機，並可減少一些不必要的貿易糾紛。進一步，由表1,2,3一些數據，可知台灣出口到阿根廷的總額（1998）不到阿國進口總額的十分之ㄧ，故台灣與阿國的貿易尚有很大的空間可發展。接下來，是探討一個拉丁美洲國家所存在，嚴重通貨膨脹的消費文化的例子。第二章.1
983-1989年阿根廷的消費分析1﹒阿根廷的政治與經濟演變本章將探討阿根廷阿豐辛執政時期（1983-1989）的政治以及經濟的演變，分由政府､國會､公會以及經濟等四部分論述之。政府：1983 年12 月10日阿豐辛開始執行他的總統任務，他是阿國第一個經由民主制度選舉產生的總統，就位首先必須面對前朝軍人獨裁政府所留下嚴重的經濟爛攤以及選舉時對全國百姓所做的承諾。全國百姓寄予厚望，希望他能挽救阿國的經濟危機為首先要務；但阿豐辛的認知不同，他認為阿國的根本問題在於政治，只要政治穩定，經濟問題自然會迎刃而解，故他首先整治軍隊，削減募兵人數以及軍人預算，從國名所得的5.98%降到3.71%，減少軍人薪
資25%（1983），同時整治軍隊內的各部門，並以正規軍隊替代民兵，至1985年 4 月22日，成立軍事法庭審判前朝的獨裁者以及獨裁者的部屬，目的在鞏固自己的政權，避免軍政府的復甦。關於工會方面，積極的拉攏擁護自己的工會，對於與自己對立的工會就用民主制度的方式，安插自己人於工會內，成為公會內的多數，以控制公會的任何活動，減少工會對政治的影響力，並切斷與裴倫黨（Peronlismo）的關係，例如：與CGT的關係。大學方面，承諾廢除文化工作者的黑名單，維護政黨政治。因為阿豐辛治國理念是先政治後經濟，至始即位後，積極整肅異己，錯失挽救阿國經濟危機的先機，而經濟持續的惡化，財政赤字不斷的擴大，通貨膨脹
一發不可收拾，至執政晚期，1983 年的5月，通貨膨脹達率到4,923.3%，政府完全無法控制此經濟惡化的情況，因此也造成整個社會失序，布宜諾斯（Buenos Aires）首都發生搶劫超市､百貨公司以及小商店，此惡化情形延伸到 Gran Rosario，百姓必須擁槍自衛，政府不得已清況宣布戒嚴三十天，並大力鎮壓各處所發生的暴動，也因此奪走許多百姓的生命。阿豐辛於此險惡狀況，不得已於1989年 6月 12日宣布提前下台。未執完的任期由下任當選總統，梅南收拾此嚴重的爛攤。國會： 由執政期間三次選舉國會席次的變動，可清楚了解百姓支持度的變化。1983年國會選舉，執政的激進黨（UCR）獲得46%的席
位，在野裴倫大黨只獲得37%的席位，其他在野的聯合小黨只佔3%的席位，故此次選舉使執政黨成為國會的多數黨。1985的國會以及省長選舉，執政的激進黨大獲全勝，執政激進黨於國會佔42%的席次，反對的裴倫黨只佔34%的席次，省長選舉差距更大，25省改選，執政激進黨21省獲勝，反對黨只贏得4省。到1985年阿豐辛的執政尚贏得百姓的擁護，但到1987年的國會以及省長的改選，就可看出阿豐辛的執政團隊已無法獲得百姓的信心，國會選舉執政激進黨只獲得37%的席次，而反對的裴倫黨贏得41%的席次，尤其22省的改選，反對黨一舉攻得16省。由1987年的選舉，可完全看出阿豐辛執政已到尾聲。因1987年後，反對黨成為國
會大黨，很多執政團隊的法案都無法過關，造使往後執政團隊更難運作，經濟也更加敗壞，最後阿豐辛無法控制大局，提前下台。工會： 前朝軍政府留下的工會，仍然和反對的裴倫黨維持較好的關係，阿豐辛執政後，執政團隊有兩派不同的意見，一派主張與工會繼續建立良好關係，另一派強調測底瓦解工會與裴倫黨的關係，最終，阿豐辛採取後者的意見，宣佈一連串的法令，徹底改造軍政府留下的工會，切斷工會與裴倫黨的關係，並剷除工會對政治的影響力。結果失敗，進而工會積極的想影響政府之經濟政策，造成往後雙方的明爭暗鬥。經濟：1983 年1989年阿豐辛執政間，大部份時間都用在政治事務上，較疏忽經濟大事，故所採取的經濟的政策也搖擺不定，
選舉年壓力時，採取寬鬆討好百姓的政策，反之，當要向國際金融機構借貸或國際金融機構討債時，外來的壓力又迫使阿豐辛採取緊縮政策，總之，此時政府沒有一貫決解經濟問題的政策。1983年由前朝軍政府留下的經濟數據，年通貨膨脹率433%，外債45億美元，公共赤字國內總產毛額的20%，經濟狀況一團糟。期間政府也採取一連串措施想決解此嚴重的經濟問題，但都失敗。到1985以及1986年經濟狀況較往年好，因經濟部長 璜．索利揶（Juan Sorrouille）實施ㄧ連串的經濟政策，其中包含奧斯德拉一期計畫､二期計畫以及三期計畫，一､三期採緊縮政策，而二期採寬鬆政策（政策內容下一節論述之）。最終，一切經濟計劃還是失
敗，原因是隨著選舉以及外來國際金融機構的壓力，政策忽寬忽鬆，無法一貫 。至1987年經濟情況更加惡化，但為了想贏得9月份所舉行的國會大選，新政府又推出小奧斯德拉計畫，結果還是失敗，並輸掉這場選舉，也使反對黨成為國會多數黨。1988年的經濟狀況比前一年更糟，因國會佔多數的反對黨否決任何新政府所提出的經濟政策，此時的經濟特徵是政府無法償還外債､無法降低財政赤字以及無法有效的控制高通膨，而且一月份又發生軍事政變。阿豐辛於此垂死掙扎的情況下，推出最後的經濟計畫（春天計畫），但此計劃因沒有根本解決阿國嚴重經濟的方法，只有一些國際金融機構的支持，最終還是失敗無法挽救阿國持續惡化的經濟。1989年的經濟數字
更難看，通膨率達4,923.3%，國內總產毛額數據為 -4.6%，財政赤字—7.2%，更由於此經濟危機帶來阿豐辛執政黨的危機，造就了裴倫黨的梅南當選下一任總統。2.阿根廷的經濟政策 1983年至 1985年間，首任經濟部長克林斯布（Bernardo Grinspun）實施增加國內投資､加薪以及創造就業機會等經濟政策，以便改善國內惡化的經濟，但到1984年所執行的政策並無法使當時的經濟改善，而加速惡化，通膨率竄升到527.9%，新政府勉強以控制匯率以及物價維持經濟的運轉，阿豐辛不得已的情況下求助於國際金融機構，而外來貸款機構要求新政府必須穩定國內貨幣，才肯伸出援手，此經濟政策恰與經濟部長所施行
的彈性穩定經濟政策背道而馳，加上經濟狀不斷的惡化，1985年初首任經濟部長默然下台。接著新的經濟部長索洛依揶（Juan Sorrouille）執行阿豐辛與國際貨幣基金談判所提出的奧斯德拉計畫（共分三期），小奧斯德拉計畫以及春天計畫。第一期奧斯德拉計畫 國際貨幣基金要求新政府必實施有效的經濟政策，使財政赤字減少以及降低通貨膨脹率，為達此目標，政府首先改變貨幣面值，將奧斯德拉改成比索，凍結市場價格及薪資，降低利率，貨幣貶值15%，提高出口稅，並實施嚴格的財政及貨幣政策。結果，此計畫還是失敗，因百姓及工會不支持。故1986年提出第二期的奧斯德拉計畫。第二期奧斯德拉計畫 此計畫主要是信用放寬，經濟
擴張，與前期的政策完全相反，故有引發通貨膨脹的壓力，而至1986年中期，通貨膨脹率果然上升，市場價格也扭曲了。其實政府對此計劃的實施並無信心，最終還是失敗。經濟部長，索洛伊揶，馬上又提出第三期奧斯德拉計畫。第三期奧斯德拉計畫 主要是強調採取傳統的經濟治療法，也就是緊縮貨幣以及金融的政策。最終，被迫於政治的壓力以及百姓的不合作，此計畫還是失敗。1987 年2月又提出小奧斯德拉計畫。小奧斯德拉計畫 新政府主要採取凍結價格､薪資以及利率，改善阿根廷資本市場的結構，提高阿國經濟方面的國際形象。至6月，此計劃就無疾而終，因此計畫中的薪資及貨幣政策不被百姓接受。1988年 8月初，又提出春天計畫。春天
計畫 此時阿國的外匯幾乎告罄，阿豐辛停止償付外債，以增加外匯存底，進而藉由此計畫贏得1989年的總統選舉。主要措施：1.與工業聯盟及商業聯盟協商凍結物價180天。2.採雙匯率。3.推出出口退稅的政策。4.取消補貼。5.鼓勵中小企業出口。6.國營事業私有化。7.增加內部稅收。8.降低進口稅。9.增加公共支出，控制國營企業的運作支出。事實上，此計劃根本無法決解當時阿國的嚴重經濟問題，只因世界銀行不希望阿國好不容易擁有的民主制度回到從前軍政府，而支持此計劃，但至1989年 2月阿豐辛無法執行世界銀行的要求，雙方關係破裂，世界銀行馬上中止給阿國一比三十五億美元的貸款。此後，阿根廷的經濟情形更是雪上加
霜，急速惡化，到1989年 5月，通貨膨脹率達4,923.3%，致使社會動盪，搶劫頻傳，不得已情況下阿豐辛於 6月提前下台。3.經濟與消費文化 首先，我們必須了解經濟的定義，其中又分為舊經濟定義及新經濟定義，前者是一般大家所瞭解傳統的定義，就是人類的日常生活的一切買賣活動包括儲蓄，後者是以全球化､資訊改革以及高科技促使經濟提升，失業率降低，產品價格提高，例如：1994年美國的經濟情形可詮釋新經濟的定義，當時經濟成長率高，失業率低，產品價格穩定，高科技創新一連串的新產品，也造就了一群科技新貴。此外，經濟又分總體經濟以及個體經濟。進一步，由經濟的定義與種類探討阿根廷的經濟情況，也由當時經濟供需演
變，可了解當時阿國的消費概況以及消費所創造出來的消費文化。通常分析一個市場的供需，可由收入､價格､預估以及偏好著手；並且了解市場的屬性，可分為完全競爭市場､壟斷競爭市場､寡頭市場以及完全壟斷市場。那阿豐辛執政期間到底是屬那種經濟以及那種市場呢？依據表8的數據，高通貨膨脹，高失業率，市場價格不穩定，這絕對不屬於新的經濟，而是屬於一種特殊的傳統經濟。此時的高通膨，國內總產毛額成長低，甚至負成長，可知當時市場是站在供的那面，因市場價格隨著通膨而脹，消費者購買力是由國內總產毛額多寡決定，1983年至 1989年間的通貨膨脹率都一直居高不下，1989 年5月甚至達4,923.3%，經濟完全失控，整個市場
交易轉向黑市，1983年至 1988年間的阿根廷像是壟斷競爭市場的型態，因通膨高，擁有貨物的商人惜售，甚至待價而沽，最後一年的黑市，可說是壟斷或寡頭市場，因有時有錢也買不到東西。這段期間阿國消費者大部分集中於傳統的消費，故所創出的文化還以傳統的消費文化為主，至於炫耀性的消費以及霸權文化消費相對非常低。經濟學中的供需原則是與國內總產毛額以及市場價格有絕對的關係，當國內總產毛額高，價格低時，需求會上升，反之則需求會下降。依據表8分析阿國當時工業實際工資､國內總產毛額､通貨膨脹以及失業率等因素影響下，當時阿國的消費情形以及所創造出的消費文化，1983年的通膨率是 433.6%工業實際薪資是 106.
5､失業率 11.4､國內總生產毛額 2.6，1984年的通膨率是 686.8%工業實際薪資是 129.5､失業率 10.1､國內總生產毛額 2.2，1986年的通膨率是 81.9%､工業實際薪資是 106.3､失業率 12.8､國內總產毛額 5.8，1989年的通膨率是 4,923.3%､工業實際薪資是 86.2､失業率 107.7､國內總產毛額 -4.4，阿豐辛執政一年後，失業率有降低一點，工資有提高一點，但通膨率繼續飆升，抵銷一切成果，故國內總產毛額沒升反降。通膨問題沒決解，百姓的消費就無法提升。1986年是阿豐辛執政以來經濟狀況好的一年，工資雖然沒提高，但通膨率降到執政以來最低
81.9%，故國內總產毛額也提高到5.8。國內總產毛額提高，百姓消費自然提高。但至1989年一切數據都創造歷史紀錄，通膨飆到4,923.3%，失業率升到17.7､工資降到 86.2､最後致使國內總產毛額負成長（-4.4）。此時的消費大部分轉到黑市，因超高通膨，致使有錢不一定買得到東西，也因此創造出當時阿國特殊黑市交易文化。總之，阿豐辛執政期間，百姓都過著通貨膨脹的生活，也因創造出一種特殊的通貨膨漲的消費文化。4.社會與消費文化 社會是由人組成，而只要有人出沒之處，該處就會出現由人所創造出來的各種文化，最常出現的就消費文化。最早的消費社會出現在西歐，當時存在明顯的階級制度，消費的情形可判斷此消
費者階級的高低，此外當時下層階級常模仿上層階級的消費；本文所論述阿根廷消費文化，也發現大部分的中下階層都有模仿上層消費的情形，無形中形成一種模仿消費文化。十八世紀英國工業革命後，以機器代替人工的大量生產，使消費成為普遍化，此時最容易影響消費的因素就是家庭，但到二十世紀，家庭影響消費的力量式微，取而代之的個人的自主消費。二十一世紀後，資訊科技的發達，網路連結世界各地，網路消費文化就自然形成，而且是一股強有力不可擋的趨勢。1983年至 1989年間，阿國總體經濟各種數據都顯現非常差，尤其通貨膨脹居高不下，造成人心惶惶，百姓於此壓力下戰戰兢兢的過日子，無形中慢慢適應這種高通膨的生活，想辦法於正常市場
消費，若碰到正常市場無法消費，則轉向黑市，總之，當時阿國百姓練就十八般武藝應付高通膨的生活，無形中創造出一種高通貨膨脹以及黑市特殊的消費文化。第三章 1989-1998阿根廷的消費分析1.阿根廷的政治與經濟演變 1989年 7月 8日梅南接下阿豐辛所留下的爛攤，開始展開民主制度政黨輪替展新的一頁，並任命跨國企業（Bunge y Borrn）的 米奎•安嘿•羅格（Miguel Angel Roig）為經濟部長，積極穩定當時阿國惡化的經濟情況，至 12 月10日，執政裴倫黨成為國會多數黨，更使執政團隊如虎添翼，能夠大力執行自己團隊所提出的政策，似乎一片榮景在眼前。但1989 年至1995年梅南
執政期間，還是發生一些貪污醜聞，卡大馬蓋良的青少年謀殺案，卡拉拼大達黨的暴動以及首都以色列大使館的爆炸案。照理尋求連任無望，但基於如下理由梅南於1995的總統選舉又當選連任：（1）執政期間有效的控制住阿國最嚴重的經濟問題，通貨膨脹（由表9可一目了然）（2）當阿國經濟危機時，國際貨幣基金緊急伸援一百一十億美元給他。 此外，梅南執政期間，於1989､1991､1993､1995､1997､1999等年分別舉行國與總統的選舉，1989､1991､1993與1995年的國會與總統選舉都由執政黨獲勝，1997與 1999年的國會與總統則由反對聯盟獲勝，梅南想連任的希望破滅，阿根廷的民主選舉再展現一次政
黨輪替。而所有政策也將隨政黨的輪替而轉變，這一切絕對影響往後阿國消費文化的發展，所以政治與文化的發展關係是密不可分的。至於與工會的關係，裴倫黨一向與工會關係良好，故梅南一上台，尊重工會，許多經濟政策都與工會協商，然後經由國會通過並執行。但至1990 年3 月4日，經濟部長宣布一連串改善經濟的措施，侵犯到一些國營事業經理人的權益，而這些經理人大部分都是工會的領導者，故無形中雙方關係漸漸產生裂縫，更嚴重的是執政黨透過國會通過545款憲法以及宣佈2469條法令，目的想粉碎工會所擁有影響政治的權力，因此雙方的鬥爭白熱化，以往的合作關係也蕩然無存。結果間接影響到梅南總統連任選舉的落選。 梅南執政時的經
濟狀況，一開始採用BB計畫， Bonex計畫與國營事業私有化的政策，初期經濟情況確實獲得改善，但因投資人信心不足，最終經濟還是持續的惡化。1991年 1月 29日新的經濟部長上任•多明哥•飛利浦•康薩雷斯（Domingo.Felipe.Gonzalez），採取有效的匯率政策，通膨率也有效的控制住，國內總產毛額也由負成長變成正成長，國內需求擴大，促使國內產業積極的科技化，經濟形勢一片看好；不幸地碰到1994年底墨西哥的金融危機，在阿國的外資怕骨牌效應，紛紛撤走，國內總產毛額又恢復到負成長，經濟持續惡化。還好1995年是阿國總統選舉年，梅南獲得國際貨幣基金的支持，不但當選連任，並渡過此危機。199
6年經濟狀逐漸好轉，1997年是梅南執政以來經濟狀況最好的一年，國內總產毛額達到8.1%，而通膨率只有0.3%。主要原因有（1）1996年經濟穩定，通膨率只有0.1%。（2）國營事業私有化獲得一些外資。（3）財政赤字較以前好很多。（4）出口達兩位數字成長。（5）投資金額巨幅成長，尤其在工業方面。（6）金融狀況大幅改善，匯率風險低。但好景不常，1997的亞洲以及俄國的金融危機又再次衝擊到1998年阿根廷的經濟發展，加上此時阿國百姓也厭倦梅南的經濟政策，由表9看出1998年的國內總產毛額比以前低，通膨率比以前高，國內需求也大幅減少，投資更不如從前。如果與阿豐辛時期比，本時期確實好很多。 最後談到
此時期的外債情形，由表10以及圖表2可看出梅南時代嚴重的外債概況，1989年時阿國百姓平均每人必需負擔US$4,200，但到梅南執政後其1998年，每人平均必須負擔US$4,500，沉重的外債利息支付，造成財政赤字惡化，故梅南執政時期可稱為“高外債時代”。2.阿根廷的經濟政策 梅南接手阿豐辛所留下的經濟爛攤，執政後立即執行一些挽救阿國經濟的政策，首先擴大與世界經濟的接軌，接著大力改革國內的經濟生產與經濟結構，以降低勞工成本，提升有效的生產力，促使國內生產企業有競爭力，並刺激全國的經濟復甦。並於任期內，曾任命五位經濟部長（表11），其身分有的來自跨國企業的執行者，有的來其他黨派，主要向國際社會
顯示新政府開明的一面以及經濟改革的決心。1989年 7月15日首任經濟部長，拉帕內利•內斯特（Rapanelli．Nestor）上任並提出B•B計畫，主要目標：（1）穩定國內經濟。（2）政府各基礎部門的重整。主要內容：（1）降低財政赤字。（2）大幅調整公共支出以及財政收入。（3）提高農工業的出口稅。（4）固定匯率US$1：650Austral。（5）不凍結價格，但價的鬆綁必須與國內主要企業協商。計畫失敗的原因：（1）公共支出增加，必須增稅，引發通膨率上升。（2）政府快速擴張通貨，無法有效控制財政赤字的預算，造使經濟不穩。（3）政府的穩定經濟政策無法改善體質衰弱的阿國經濟。（4）商業保護主義的興
起，阿國百姓惜售美元，破壞阿國的穩定經濟政策。（5）關稅降，才赤升。（6）此計劃後期，政策大轉變，整個政策變成長期重整，短期債務變成長期債務，致使投資者恐慌以及資金不斷外流。此計劃失敗，也使經濟部長下台。新經濟部長，安東尼歐（Antonio•Erman•Gonzalez）上任並於1990年 1月 1日宣佈新計畫，Bonex計畫，主要目的是降低通膨，內容是改變短期債務為長期公債，緊縮通貨••等措施。此計劃結果還是失敗。1991年 1 月29日第三任經濟部長上任，飛利浦（Felipe Domingo Cavallo）上任，執行匯率政策以及國營事業私有化。曾一度改善了阿國的經濟，但不幸又遭受到199
4年底的墨西哥金融危機，致使阿國經濟再度惡化。1995年是阿國總統選舉年，因國際貨幣基金大力支持下，梅南勉強度過墨西哥金融危機的衝擊，並當選連任。1996 年以及1997年是梅南執政以來經濟最好的兩年，不巧又碰到1997年的亞洲以及俄羅斯的金融危機衝擊，再度使阿國經濟陷入惡化的狀況，加上1997年國會選舉，執政黨失利，致使往後執政黨的一切政策難以實施，也是1999年阿國總統選舉，執政黨挫敗的前因。3.經濟與消費文化 一般消費與國內總產毛額以及個人年平均長期收入有絕對的關係。其次，梅南政府實施的固定匯率，國營事業私有化以及開放市場等政策，以往高飆的通膨率完全控制住，相對的市場價格就穩定，這都是
促使市場繁榮以及增加消費者消費的措施。由表12，13屬於阿豐辛以及梅南兩時期的經濟數據的比較，國民年平均總收入，梅南時期比阿豐辛時期好很多，而進口情形也一樣，故此時期不但消費量大增而且多樣化，也創造出比前朝更加豐富的消費文化。尤其在進口方面，阿豐辛為了與世界經濟接軌，實施開放市場的政策，降低關稅，固定匯率，一一朔造成有利於進口的環境，而進口的數據比以往高，證實此時消費者消費能力比以往強，本文所舉有關進口商於此時期進口的情形與前朝時期的比較，再度證實梅南執政時期的消費是非常有活力，雖然外債不斷的增加，但因非直接切身關係，有些百姓對此問題漠不關心，甚至於認為這只是國際金融的數字遊戲而已。此時期因中
低收入比以往提高，每到周末餐廳，舞廳，電影院等擠滿人潮，越晚人潮越多，盡情的消費，並創造出各式各樣的消費文化，社會表象一片繁榮。此時的次消費文化也是多彩多姿，尤其再生產的次消費文化，更是展現的淋漓盡致。 何謂再生產的次消費文化？也就是所購買的東西，一部分自己使用，另一部份再賣給其他消費者，以獲得適當利益為目的的一切買賣活動所創出的消費文化，這些創造者包括進口商､大批發商以及銷的零售商店。當時位於首都的Barrio Once區，就是這些琳瑯滿目次再生產消費文化的最主要展示區，有兩萬五千家各式各樣的商店，其中包括一萬家的各式各樣的進口商，批發商以及小的零售商店，每天創造出無數的再生產消費，此區可
稱謂創造阿根廷次消費文化的樞紐區。4.社會與消費文化 由表9，14失業率數據以及收入發展分配數據，可了解梅南時期的社會結構，進而可了解各階層的消費情形。表9顯示當時的失業率還是居高不下，因國營事業私有化以及國內產業工業化所造成的大失業，也影響到阿國百姓消費的潛力與傾向。由表14阿國百姓收入發展分配表的分配情形，可供我們了解主要消費群分布在那裡？進而獲悉阿國主要消費群佔總人的百分比，以便提供拓展此市場所需採取策略的參考。此表紀錄1980年至 1999年間國內總產毛額佔總人口百分比的分配情形，下層介於8% 至10% 間中下介於18% 至19%間 中上介於 35% 至37%間上層介於33%至 36
%，其中上層包含2%的超級富人，這些人擁有私人遊艇，私人飛機或豪華別墅，也經常舉行大型的宴會，邀請政商名流､名模以及有名的藝人共襄盛舉。而約佔百分之七十的中上以及上層有夠潛力者，是任何拓展此市場的出口商所必須掌握的，尤其此市場有模仿消費的情形，通常是下一層模仿上一層的消費而消費，無形中形成一種模仿消費文化，通常都由上層主導。而此時的失業率高，並未完全反映在消費這塊領域上，因失業人口分散於個個家庭，一個家庭四口人，只要有兩人有工作，就不會影響到整個阿根廷消費的發展。這兩階層主要消費中等價位或中上價位的輕工業產品，因阿國輕工業不發達，故大部分仰賴進口，是一個好的出口市場。其次，介於8%至 10%的
下層，靠救濟金生活者，每月每人只有US$148收入，只夠剛好維持個人的基本生活支出，因當時每個家庭包含四人的基本開銷是US$450。還有一群更下層的百姓，平均每月每人收入只有US$78，這些人就過著有一餐沒一餐的生活。小孩也是社會消費的主力，天下父母心，每個父母都盡量提供自己子女最好的生活條件，所以很肯發錢於子女身上。阿國十四歲以下的小孩約一千萬人，其中四百五十萬分部於窮困的家庭中，更有一百四十萬分部於極窮困的家庭中。於阿國消費市場中，這群小孩幾乎沒消費能力；相對的，另外五百五十萬分部於其他階層的十四歲以下小孩，是阿根廷市場主要消費者的一部份，也是創造阿根廷青少年消費文化的主要成分，更是想拓展
此市場者所必須掌握的消費群。 梅南失去政權後，接任的新政府又碰到2001年的經濟危機的衝擊，致使中間階層的消費者大量消失，逐漸形成“M”社會，富者越富，貧者越貧，故往後阿根廷的消費文化也有“M”型的發展傾向。第四章 消費商品與心理分析1.消費商品的分析 主要消費商品種類可分三種：生活必需品，輕工業產品以及奢華或流行商品。依照表14數據，阿國約有百分之二十八的百姓屬於下層消費者，也就是一切所得大概只夠支付每天生活所需之必需品，有的甚至無法完全支付每天所需的必需品，亦即是所謂的赤貧階級。接著就是佔約百分之三十五的中上階層，除生活必需品外，大量消費市場上的一些輕工業產品，偶爾有能力時，也越層消費
一些流行商品。最後是約百分之三十七的上層消費者，期間包含百分之二的超級富有的消費者，這階層也是炫耀性商品，流行性商品或名牌商品的主要消費者。總之，消費商品的傾向跟消費者的長期所得有絕對的關係。阿國模仿消費文化盛行，尤其中間階層最喜歡模仿上層的消費型態，一來為將來晉升到上層消費者做準備，二來想贏得同階層消費者更多的尊重；然而以收入而言，此階層也是最有機會晉升到上層的消費者，更甚者，為了讓下一代將來直接進入上層社會，此階層投入大量金錢於小孩的教育上，與中國的傳統思維雷同：書中自有黃金屋，書中自有美嬌娘。同時，此階層都送小孩學英語，因美國位於同洲的北部，是個富裕的國家，將來有機會送小孩至美國讀書，更
是一條晉升上層社會的捷徑，故此階層都受到美國消費的影響，一些美國迪斯耐公司所創的一些卡通電影以及一些附屬商品都大銷售於阿根廷市場，價格是一般雷同商品的三到四倍，但此階層的小孩從小就受到美國卡通文化的影響，所以對這些霸權文化商品無法抗拒，尤其家長的溺愛，使此商品於阿國市場大受歡迎。至於此階層的成年人，也無法抗拒美國的流行文化風格，常欣賞美國生產的電影，購買美國發行流行樂團的光碟片，甚至於購買一些美國流行服飾。總之，強國的霸權消費文化，任何發展中的國家都無法抗拒，當然阿根廷也無法例外。 梅南執政時，國內輕工業並不發達，故大部分的產品都從國外進口，台灣也是主要出口國之一，主要出口的產品有腳踏車､汽
機車零配件､電子產品､成衣､禮品､女人的髮飾品以及聖誕裝飾品••等。尤其1992年梅南政府執行匯率固定政策，US$1:1Peso 控制住國內經濟惡化的情況，而通膨也大幅降低，市場價格穩定，阿國又展現一片繁榮的景象，似乎看不出外債惡化的影響，這段時期進口明顯的大幅增加，主要貨源來自台灣與香港，而香港的產品製造大部份又在大陸，所以此時期香港的產品報價都比台灣佔優勢，因大陸勞工便宜，但此時台灣的電子業，尤其電腦，如日中天，所以仍然保持暢旺的出口業績。總之，出口商必須了解出口市場的消費文化，才能掌握出口國消費者的消費心理，同時也要掌握供應廠商的脈動，（其1998年後大量台商轉進中國），才可能達到事半功
倍的效果。 此外，阿根廷進口商也是有名的索賠者，尤其目前大部份產品都是大陸製造，因此商品的品質相對不穩定，若出口前沒驗貨，貨到目的地有瑕疵，問題輕者索賠，反之，會遭退貨，所以如果能了解阿根廷的消費文化，即可減少這方面的問題發生或比較容易解決這些索賠的問題。第二節 商品與消費文化的關係 本節說明消費歷史的演變，商品與文化掛鉤的情形以及品牌的發展史。並區分真正的文化產品與那些掛著文化招牌產品的不同；進而分析阿根廷阿豐辛與梅南時期的商品與消費文化的關係。 阿豐辛時期因受通貨膨脹的影響，消費者､進口商以及零售商都趨向保守，所以這時期的消費文化屬於小格局的，反之，梅南時期控制通膨得當，市場價
格穩定，消費者收入提高，自然消費就蓬勃。此時的消費文化非常活躍，不像前期死氣沉沉。第三節 進口商､大批發商､零售商以及直接消費者的文化 首先，我們從兩方面了解這些文化的詳情，一方面是供應者，另一方面是接受者，也就是出口商與進口商間的關係。通常阿國較大的進口商都要求放帳，若出口商無法提供客人需求，生意就做不大。如果我們了解阿國的進口文化以及站在進口商的立場，就會覺得進口商的要求合理，因為商品經由船運必須45天 至 60天才會到達消費市場，到達之後馬上必須付關稅（當時有些產品關稅達到100%，而且必需付現金才可領貨櫃），加上大批發商所要求長時間的放帳，故無形中進口商的壓力非常大。 一般與拉
美客人第一次交易，通常都要求30%的訂金，出完貨收齊70%的尾款，然後才將提單寄給客人。來往久的客人，幾乎都是放帳，風險相對提高，尤其客人匯錢都由黑市，故每筆金額都不大，因黑市匯錢毫無保障，故有時後一筆帳必須兩三個月才能收齊，但最後一定會有一筆爛帳，這些都要包含在出口商風險評估內，否則會做白工或虧損。 大批發商以及零售商的心理，都希望進口商可給他們較長時間的放帳，而零售商更希望除了長時間的放帳外，大批發商可提供他少量多樣的產品，銷售易，庫存少，利潤高。 至於一般的消費者購物時都會考慮到顏色､價格､功能以及產品特性，所以廠商針對消費者的考慮，著手設計生產一些消費者需要的產品，以滿足消費者
的需求。如於髮箍上加一些迪斯奈動物模型的小配件以吸引兒童購買。阿根廷一般中等消費者都不喜歡價位高的產品，而喜歡與紐約､巴黎或米蘭同步流行的時尚產品。一般進口商想獲悉直接消費者的心理，通常都經由大批發商詢問零售商與消費者直接接觸的心得，以供選擇進口產品的參考，因為零售商是第一線與消費者的消費行為直接接觸，最能了解消費者的心理。 根據消費者心理因素，我們可區分阿豐辛與梅南時期消費者的消費心理截然不同，阿豐辛時期，消費者較保守，而梅南時期，消費者較放得開消費，因前者有通貨膨脹的影響， 而後者雖有很高的外債，但因沒立即影響的消費者的日常生活，尤其收入也較以前高，故本時期的消費情況非常蓬勃。第五章 結
論 全球化對世界每個角落都有很大的衝擊，因此研究一個國家的消費文化時，不但要研究這個國家的政治､經濟與文化，而且也要注意國際社會對這個國家的影響，因為科技的進步，已使國與國間沒有疆界的存在，也因此國際間任何正負面的影響都快速蔓延到各地，尤其經濟方面。 現在我們已進入21世紀，通膨與外債等經濟問題仍然出現在世界上的許多國家，連有些先進的國家也無法倖免，何況經濟體質弱的拉丁美洲各國。當遇上國際金融風暴時，幾乎沒有一個國家不受影響，例如：2008年美國金融風暴，造成人們不敢消費，因為不知此波金融危機會持續多久，所以保留原有的積蓄，預防萬一。 所以每個出口商必須掌握清楚出口國的通膨與外債情
形，並可用本文所研究阿根廷兩個時期消費文化的成果，做比較及參考。此波金融風暴的衝擊，阿根廷政府想動用退休基金解決此嚴重的衝擊，但對退休百姓影響深遠，也因此激發出一連串的問題，尤其在消費方面。消費狀況又回到前期的情形，也就馬斯洛曾次需求理論的第一層與第二層（生理需求與安全需求），而消費持續的衰退，因政府需要錢解決財政赤字與外債利息等嚴重問題。此外，失業人口也不斷增加，更增加問題複雜性，甚至於影響到整個經濟的發展以及消費的嚴重衰退。由此可知，通貨膨脹的影響是立即的，並且馬上感覺得到的；外債的影響須較長時間才會反映出其惡果。很可惜，阿根廷是拉丁美洲第一個最有可能挺進已開發國家的行列，但就差臨門一腳
（2007年阿國年國民所得達到US$13.000飛常接近已開發國家的水準），因這波金融危機的影響，使阿根廷達到已開發國家的希望破滅。 阿根廷是拉美的典型經濟國，曾遇過大通貨膨脹與大外債等嚴重的經濟問題，故如果我們能了解阿國市場並能採取對策以因應阿國的嚴重經濟問題，此經驗將可於拓展拉美市場時，作為比較參考的範例。 本文同時採用阿豐辛與梅南兩時期各方面數據的比較，並藉由消費者心理與行為的分析，與馬斯洛的層次需求理論對照，研究出兩時期所屬的需求層次。結果可作為拓展此市場應採何種計畫或策略的參考，同時藉由阿根廷的進口文化與次生產文化的特徵協助了解如何防避經濟危機的風險。若用此經驗於拓展此市場，
將可達事半功倍之效。 拉美市場規模沒有歐美市場大，故最適合中､小出口商開發此市場，更不可忘拉美各國的經濟體質弱，而且都屬於開發中的國家，只有阿根廷非常接近已開發國家的行列。 至於第四章第一節所研究文化與商品的關係，內附一些照片供有一開發此市場者參考，並提醒拓展者注意，當與霸權文化產品衝突時，必須迴避，尤其必須注意到版權問題，以免觸犯國際版權專利法。 此時，世界經濟動盪的情況下，若不了解阿根廷的文化､消費文化､經濟､政治與世界經濟危機的影響，那與阿國生意往來就必須冒的風險。所謂風險就是收帳的問題，通常與拉美國家作生意，若沒放帳，生意做不大，因為較大進口商通常是不開信用狀的，原因一是開
信用狀的費用相當高，二是進口單價低報的問題，故與阿根廷作生意，這些風險必須有防範的措施。同時，阿國的進口商也是有名索賠者，尤其目前三角貿易，台灣接單，大陸出口，而大陸所生產的產品，品質不穩定，若沒注意到品質，很容易接到客人的索賠。若能了解阿國的消費文化，就較容易解決這些索賠問題或減少損失，並可避免因所賠而傷了雙方友誼，甚至影響到往後長久的生意往來。 表單編號：ATRX-Q03-001-FM030-01
經濟大逆流：大創新潮為何帶來大失業潮
為了解決巴西幣美金歷史匯率 的問題，作者麥克．史賓賽 這樣論述：
金融冰風暴，全球經濟何去何從？ 二戰結束，新興國家開始脫貧轉富，以每年超越7%的空前成長率高速成長，首度與自工業革命分道揚鑣發展250年的先進工業國家趨同、匯流，中國的表現尤其驚艷世界，這趟從1945開始的全球經濟世紀之旅的終點，可能是全球75%的人口居住於高所得已開發國家中。 這波自2008延燒至今愈形惡化的全球金融危機，讓歐美日等先進國家深陷泥淖中，自顧不暇，中印南韓等新興國家卻一枝獨秀，擔綱成為推動全球經濟勉力前行的火車頭；南韓六月正式躋進「20-50」俱樂部，成為全球第七個平均國民所得超過二萬美元，總人口超過五千萬的國家；作者更直接指出，十五年內中國將超歐趕美。我們不禁要問，究
竟是什麼樣的力量點燃了這波新興國家空前的成長？這樣的成長有極限嗎？還是這波全球金融危機只不過是更具毀滅性的金融災變先兆？……2001年諾貝爾經濟學獎得主麥克．史賓賽，在這本回顧與前瞻1945~2045百年全球經濟發展的書中，對於驅動新興國家高速成長的力量，以及當今全球史無前例的經濟崩壞與解決之道，提出了宏觀的深入分析，是一本深入淺出、引人入勝的經濟成長史。讀者讀了本書之後對於今日全球經濟為何會發展到今日局面，會有豁然開朗的體悟。 本書特色 1.作者麥克．史賓賽（A. Michael Spence）是2001諾貝爾經濟學獎得主，以「資訊不對稱市場分析」(Asymmetric Informat
ion Market Analysis)獲獎，本書是他嘔心瀝血，關懷時局，一語道破當今全球經濟亂象，十年磨一劍之作。 2.本書明確說明在工業革命後250年來，新興國家的經濟成長第一次超越工業國家，而工業國家過去是全球經濟的領頭羊，為何變成金融風暴的罪魁禍首？ 3本書特別強調全球經濟大創新潮，為何帶來大裁員潮？開發中國家再創富過程當中，貧富差距欲來愈大如何解決？全球政府如何面對資本主義發展到極至，金錢遊戲劫貧濟富，貧富懸殊的窘境？ 作者簡介 麥克．史賓賽（Michael Spence） 二００一年諾貝爾經濟學獎得主，世界銀行「成長暨發展委員會」（Commission on Grow
th and Development）前主席。史賓賽目前是紐約大學史登商學院（Stern of School of Business）經濟學教授，和史丹福大學胡佛研究所（Hoover Institution）高級研究員。目前定居美國加州與義大利。 史賓賽於一九八四~九０年間，出任哈佛大學文理學院院長。一九九０年~九九年間，出任史丹佛大學商學所所長。一九八三年當選為美國藝術暨科學院院士（American Academy of Arts & Sciences）。 二００一年，史賓賽與加州柏克萊大學阿克勞夫教授（George Akerlof）和哥倫比亞大學史提格里茲教授（Joseph Sti
glitz）共同獲頒諾貝爾經濟學獎，以表彰他們在「資訊不對稱」市場分析方面所所做出的開創性研究。麥克．史賓賽其餘著作： ■《市場訊號：聘雇及相關篩選流程之資訊移轉》（Market Signaling: Informational Transfer in Hiring and Related Screening Processes） ■《開放經濟裡的工業組織》（Industrial Organization in an Open Economy）共同作者包括理查．考夫（Richard E. Caves）及麥克．波特（Michael E. Porter） ■《投資銀行的競爭結構》（Comp
etitive Structure in Investment Banking）共同作者包括塞繆爾．海斯（Samuel Hayes）及大衛．馬克斯（David Marks） 專文推薦I 全球經濟大未來 彭信坤專文推薦II 維持全球經濟永續發展 洪德生專文推薦III 全球經濟面臨嚴酷考驗 郭崇倫導讀 苦日子如何了考驗世人智慧 吳惠林 自序 開發中國家締造新猷緒論 全球經濟二百五十年首度匯流 第一部全球經濟及開發中國家第一章一九五○年：非凡世紀揭開序幕第二章全球經濟的冰河解凍期第三章戰後全球經濟的突變第四章經濟全球化的發軔第五章成長才能創造財富第六章開發中國家拼圖似馬賽克 第二部開發中世界的經濟
奇蹟 第七章 亞洲四小龍帶頭狂舞 第八章 開放的全球經濟 第九章 知識活水與追趕成長 第十章 開放全球貿易大門 第十一章 私部門是成長驅動引擎 第十二章 持續高成長的關鍵驅力 第十三章 均衡調控開放與成長 第十四章 華盛頓共識與政府角色 第十五章 管理貨幣各顯神通 第十六章 南韓戲劇化轉變震驚全球 第十七章 廉能領袖領航經濟成長 第十八章 落後開發中國家成長路難行 第十九章 坐擁天然資源是福是禍 第二十章 小國寡民面臨挑戰 第二十一章 爆發累加問題？ 第三部 金融危機與餘波盪漾 第二十二章 金融災變考驗新興國家 第二十三章 金融風暴源於自我監管失靈 第二十四章 異心難以成城 第二十五章 重新
恢復全球經濟平衡 第二十六章 中國超額儲蓄的挑戰 第二十七章 全球體系開放與世界貿易組織 第二十八章 歐債危機拖累全球經濟 第二十九章 週期性系統風險 第四部 經濟成長的前景第三十章 新興經濟體持續高成長？第三十一章 中印牽一髮動全世界第三十二章 中國還在脫蛹化蝶第三十三章 印度邁向高成長旅程第三十四章 巴西是雙元經濟體第三十五章 能源政策不能原地踏步第三十六章 氣候變遷壓力重重第三十七章 資訊科技如虎添翼第三十八章 歐洲整合與跨國治理 第三十九章 後危機時期G20任重道遠第四十章 G20、先進國家與全球成長第四十一章 永續成長：經濟匯流的下半世紀 專文推薦1全球經濟大未來 開發中國家脫胎
換骨 麥克．史賓賽(Michael Spence)以對「資訊不對稱市場分析」(Asymmetric Information Market Analysis)的理論創見，獲得二00一年諾貝爾經濟學獎，他對市場之資訊結構有深入之鑽研及創見，在存在市場資訊缺口之情況下，他提出如何評估市場結構資訊不對稱及縮小資訊缺口，以有效提高市場交易效率，而與喬治．阿克勞夫(George Akerlof)及約瑟．史提格里茲(Joseph Stiglitz)同時獲獎。 近年來，他專注於開發中國家高速之經濟成長及全球經濟急遽變遷之現象，在世界銀行所成立之「成長暨發展委員會」(Commission on Gro
wth and Development)工作計畫下，他花了四年時間，走訪開發中國家，拜訪了許多知名的政治及經濟政策領導人和決策者、學術界同仁、商界、勞工界及公民社會領導人，並與他們深入對談，再經其專業之經濟知識的理解與融合轉化，完成這一本書。雖然，這是一本寫給非學術性讀者閱讀的書，但它卻提供給一般讀者，甚至其後代子孫，關於現今世界經濟情勢之快速變遷，以及未來的發展趨勢，尤其是開發中國家經濟快速成長，產業結構失衡，所得分配不均，中產階級萎縮，貧富差距幅度不斷擴大，以及全球經濟急速變遷等現象一個完整、全面之圖象，與豐富的知識。 史賓賽教授撰寫這本書的目的，是希望讓讀者更加理解開發中國家經濟成
長之動態，並對這些開發中國家經濟成長與全球經濟的關係和相互依存度，有更深入與廣泛的了解。開發中國家的經濟成長使得一些主要新興經濟體成為全球經濟體系重要的一環，這些國家的成長過程及發展經驗對全球經濟與先進國家的影響，是一個複雜、有趣、充滿不確定，而且不易全面了解的動態過程。這股來自於開發中國家的經濟成長，及其對全球經濟發展的影響極為重要，不容有所輕忽，在本世紀乃至於下一個世紀，全球絕大多數人都將深刻感受到它的重要性及影響力。 成長與發展四部曲 這本書首先從一七五0年的工業革命談起，說明為何工業革命之後，每人平均國民所得逐年增加，經濟快速成長，以及二次世界大戰後，世界經濟及其產業結構如何快速
改變。其次，在書中，第二部，他詳細陳述開發中國家持續高速經濟成長之動力及相關的減貧計畫，他觀察到不同的開發中國家的成長之原因及時間均有所不同，他更嘗試深入分析落後地區成長緩慢之關鍵因素。本書第三部分，他則精闢剖析了二００八年之後全球經濟動盪，以及金融危機對開發中國家所造成的長、短期衝擊及影響。他在這一部分著墨甚多，從各國政府對於外匯之操作，資產泡沫之源起，以及對銀行體系，乃至於政府財政所造成的嚴重衝擊談起，進而觸及開發中國家的超額儲蓄，面對世界貿易組織所要求的市場開放，匯率管制鬆綁等議題，最後，再詳細論述先進國家的主權債務問題，以及所衍生的系統性風險。 第四部，他則嘗試納入「全球治理」之思
維，以及對「後危機時代新興經濟成長之持續性」，提出他的看法及建議。在這一部分，除了論述不同開發中國家在未來所面對之情勢不同，本身所採用的經濟發展策略也將有所差異。同時，他也將能源政策、氣候變遷和資訊科技等與經濟發展及成長密切相關之議題，以及未來長期發展做了詳細的論述。 在台大任教十多年，對於廠商及產業之跨國、跨區競爭、合作、產業間及產業內貿易，以及整合、投資和研發等議題，一直是授課的重點及研究之議題。這些議題與開發中國家的產業結構與經濟成長的之關係，均非常密切。在開發中國家經濟快速成長，先進國家經濟結構急速變遷，使得全球經濟之持續發展及穩定，均面臨極為嚴酷的挑戰。有感於傳統的經濟理論，在
經濟全球化之今日，需不斷地因應複雜的經濟結構做修正，更應建構符合全球化經濟發展趨勢之理論模型，以及創新嶄新的研究方法去解決所衍生的複雜問題。這本書提供了史賓賽長期以來面對這些問題的經驗，以及他的想法與理念，可提供給政府政策制定者、企業決策者及執行者、廣大的勞動工作人口及消費者等一個普及又淺顯易懂的經濟知識，以及我們目前所面對的挑戰和因應之道，值得大家閱讀。 中央研究院經濟研究所特聘研究員兼所長∕彭信坤 專文推薦2二十一世紀中葉，誰與中國爭鋒？ 本書旨在探討開發中國家、先進國家，以及全球經濟持續成長的要素和條件。作者麥克．史賓賽從研究許多開發中國家的經濟成長經驗中，提出許多精闢的脫貧成長策
略，尤其更重要的是，需要重視長期持續的經濟快速成長，才能大幅提高所得水準，降低貧窮、增加提升生產力與創造力的機會。作者另一項主要的貢獻是，金融海嘯後，更需要關注開發中國家與先進國家之間的合作發展模式，並提出全球治理機制的遠見，以維持全球經濟的永續發展。 二戰後，開發中國家脫貧 第二次世界大戰是開發中國家從原先窮困的低所得國家，邁向中高所得國家的分水嶺。由於全球化經濟逐漸開放產品與服務的貿易與資本流動，其中最重要的是知識與科技的移轉，使得戰後許多開發中國家的經濟得以快速成長。過去二十五年來，全球化經濟造就了十三個開發中國家持續維持7%以上快速的經濟成長。尤其是以中國為首的新興經濟體，挾其龐大的
成長人口及快速的經濟成長，正逐步擴大在全球經濟中的版圖。至本世紀中葉，如不發生重大變故，在全球經濟中，中國將成為最重要的一個經濟體，而印度也會很快地迎頭趕上。世界經濟總規模可能增加兩倍以上，而新興經濟體的總體規模將佔舉足輕重的地位。 作者麥克．史賓賽指出，不可否認地，經濟誘因是成長動力的重要因素，但其他要素包括領導力、治理、體制和政治，以及這些要素間與經濟成果的相互影響，也是不容忽視的。在開發中國家，領導者是否具有強大的政治才幹、道德勇氣和決心，通常是經濟成功成長的關鍵。經濟要持續成長更需要不斷地進行結構性轉變，以及持續不間斷的適應性政策改革，尤其是公部門投資對成長與長期就業的貢獻。公部門在
基礎建設、人力資本、促進資訊移轉與傳播的體制，以及許多時候在住屋及不動產等方面的投資，皆扮演著促進成長的重要角色，因為它會增加私部門投資的報酬。 全球金融重建，中印舉足輕重 在金融海嘯發生前，全球化經濟下，先進國家秉持自由資本的市場經濟成長模式，而新興經濟體則緊密地與一個開放、規律的全球化經濟體相連結，在相當分歧的成長模式下各自發展，呈現全球經濟共榮發展的情境。然而，全球化的發展已經達到國際連結遠遠超越國家政策和全球體系結構效力可及的一個水準，但整個體系卻缺乏該具備的體系彈性機制與防火牆機制，隨即爆發金融危機。二00八年金融海嘯爆發後，全球的經濟與政治秩序正在改變之中，先進國家經濟遭受重創
，至今仍陷於復甦緩慢及高失業率的困局中，而新興經濟體雖不免受到波及，但在積極得宜的財政和貨幣政策施展下，已快速回復至金融海嘯前的經濟水準。全球經濟結構正面臨先進國家失業率居高不下、金融動盪劇烈的環境，包括美國、英國、加拿大及歐元區絕大部分國家，在金融海嘯後，為了彌補之前的赤字狀況，民間部門開始增加儲蓄，金融資產已呈現盈餘現象，這樣的調整過程還需要持續一段較長的時間。至於，中國及亞洲新興工業國家多年累積經常帳盈餘的超額儲蓄，導致全球資金呈現巨大失衡的現象，在金融海嘯後，也該把握改革調整的契機。 在經歷金融海嘯後，無論是全球經濟秩序的重新平衡，還是中國經濟發展方式的再平衡，都需要發展出一種不同的
成長模式，既能滿足經濟需求，也能保護環境資源。而在改變經濟成長模式、調控全球經濟的過程中，中國和印度將陸續扮演愈來愈重要的角色。光是中國加上印度兩個國家的人口即占全球人口的四0%，以中國為首的新興經濟體將對全球經濟，諸如：氣候變遷、食物價格與消費、能源及其他天然資源，以及貿易與資金的流量與結構等課題，產生極大的影響力，如何讓新興經濟體在國際機構保有適當的發言權和代表權，將是全球治理體制改革的重要課題之一。 全球經濟與金融體系的互相關聯程度與日俱增，全球化經濟促成了開發中國家的快速成長，但全球經濟的管理、法規與監管卻遠遠落後於這股愈來愈深的互聯通性，同時也缺乏同步建構有效且正統的超國家政治經濟
機構，經濟整合效果自然受限。目前，歐債危機的持續動盪，正考驗區域經濟、財政及政治的跨國治理機制能否順利運作。確實要管理一個愈來愈複雜，步調不一的跨國連結，所面對的挑戰至為嚴峻，目前迫切需要的是更好的全球體制和治理。原來的全球經濟與政治秩序已不復存在，G20高峰會已取代了G7，成為解決全球經濟問題的最高階溝通平台。G20高峰會是否能夠維持全球經濟持續開放，恢復需求和金融穩定，仍有待觀察。 儘管作者麥克．史賓賽對解決後金融危機時期的全球失衡現象提出深謀遠慮的見解，能否獲致共識也在未定之天，但對今後凝聚較穩固的國際合作與治理的基礎，成功解決全球長期成長、就業及結構性轉變必有所助益。 台灣經濟研究
院 院長∕洪德生 專文推薦3經濟大逆流導讀 經濟現象是非常複雜的，而且我們越來越發現，全世界的變化的衝擊，沒有任何國家可以倖免，就是因為複雜，常常我們傾向接受簡單的觀念，主宰我們的思考，像是：「地球是平的」、「美國已經過氣，中國正在崛起」、「希臘人揮霍懶惰，咎由自取」。 但是諾貝爾獎經濟學者史賓塞﹝Michael Spencer﹞卻要把經濟現象，尤其是某些國家的快速成長，用複雜的方式解釋，也許這才是對的，任何知識體系，沒有速成的，都要經過反覆論證，而對讀者來說，這是一本需要正襟危坐研讀的書。 史賓塞過去研究的重點是資訊不對稱，但是近年他將注意轉移到經濟發展與成長，尤其是在1950年
之後，持續廿五年每年維持增長速度在7%以上的高成長國家，按照他的歸類，共有十三個國家﹝包括台灣在內﹞，這些國家為什麼重要？因為他們正衝刺到一半，原本是年收所得平均五百美金的，可以在五十年後，達到兩萬美金，進入已發展國家之列。 在這場賽跑中，韓國已經把大家拋在後面，即將於6月進入「20-50俱樂部」，成為全球第7個平均國民所得超過2萬美元、總人口超過5000萬的國家。目前全球僅有6國是「20-50俱樂部」的成員，比韓國更早加入的國家有日本（1987年）、美國（1988年）、法國和意大利（1990年）、德國（1991年）、英國（1996年）6個主要發達國家。 但按照目前發展的態勢，史賓塞預
測到了2050年，這十幾個國家都可以達到兩萬美金，尤其是當人口佔全球六成的中國與印度達到時，全球有75%的人都可以屬於已發展國家，這並不意味發展中與已發展國家之間的差距已經消失，而是顯示，最近的250年以來，全球發展的趨勢不再是背離﹝divergence﹞，而是首次逐漸趨同匯流﹝convergence﹞。 但是增長不是自動可以達到的，快速增長﹝每年7%﹞尤其困難，台灣今年保四都很辛苦之際，尤其可以體會，史賓塞歸納了成功的經驗，得到的結論不同於一般的經濟學家，他認為市場供需與開放國際，並不是成功的唯一法門，事實上，治理、領導力、政治、機制都同樣重要。 史賓塞甚至並不教條的認為，民主是致富
的必要條件，事實上從中國、新加坡等地的例子，只要政府懂得放出足夠的經濟自由，就可以促進成長。 在最後，史賓塞提出：過去幾年，已開發國家面臨空前的金融危機，美國市場的消費整整少了一兆美元，開發中國家再也不能像之前一樣搭便車，高速成長，那要怎麼辦呢？ 包括中國在內的開發中國家第一反應，祭出的是，財政與貨幣政策，來彌補貿易巨幅下滑，但這不能無止境的做下去。2012年第一季，中國的出口低的可怕，外面紛紛傳言可能要仿照2008年年底，一出手就是四兆人民幣救市，但是中國官方否認，因為這治標不治本。 史賓塞看的是長遠的趨勢，如果照發展中經濟體增長態勢來看，這些國家佔全球GDP的比例不到十年就會超
過五十%，而且這些國家內逐漸增加的中產階級，會成為激勵成長的因素，但是金融危機的另外一面，則是已發展國家會進一步拖累發展中國家。 史賓塞擔心，已發展國家的金融問題與高失業率，會產生貿易保護主義，認為其他國家的成長對自己是一場零合遊戲，在全球貿易金融機構中的參與，也會很忌妒的守著自己的權益，讓新興經濟體的要求改革，無法落實，G20無法成為有效的論壇機制，這就會造成全球治理的大問題。 現在金融危機尚未消退，這些發展中國家的衝刺還沒有結束，但是從史賓塞的這本書中，我們可以體會，他對少數國家長期富有，絕大部分國家群困的處境，是有批判性的，但史賓塞終究不是「依賴理論」或「世界體系」的耽溺者，他觀
察到有些國家可以掙脫，找到自己的快速發展模式，從而建構起他自己的架構，從這個角度看，他不僅是經濟學家，更是充滿著人文情懷的知識份子。 郭崇倫﹝中國時報主筆﹞ 導讀放下私心攜手同心向前行 「2012大蕭條」是一本暢銷書名，而「全球停滯性膨脹」將至也沸沸揚揚，甚至於「2012毀天滅地」的馬雅預言也即將見真章。這些訊息無非都表示全球面臨極為嚴酷的局面，而歐債危機一波接一波，非但沒止歇跡象，反而趨向惡化，政經糾葛詭譎，政府「撙節」支出受到鉅大力量的抗拒，在法國政權變天左派興起下，要「成長」、反撙節的政策又興起，在大選壓力下的美國總統歐巴馬加持下，成長至少已與撙節平起平坐，魚與熊掌可以兼得嗎？或者兩
敗俱傷的下場會出現？雖在未定之天，但全球正在崎嶇震盪道路上舉步維艱，卻是無可置疑的，「苦日子」如何了正考驗世人的智慧。 好一本科普經濟成長故事書 找出病根再斬草除根是治本之道，借鑑歷史，以史為鏡，由歷史演化中找答案最為實在，而「穩健成長」、「永續發展」還是最好的方式。可能做到嗎？可能的話，又該如何做呢？這本《經濟大逆流》（The Next Convergence：The Future of Economic Growth in a Multispeed World）為我們指出了明路。 本書由2001年諾貝爾經濟學獎得主之一麥克．史賓塞（A. Michael Spence）寫作，令人訝異
的是，全書非但沒有一絲艱澀學術味道，反而是深入淺出、平易近人，是一本科普經濟成長故事書。不算多的篇幅卻分為四大部共四十一章，每一章平均不到四頁，可見其長話短說的精緻度。第一部概述二百五十年的全球經濟，第二部聚焦於開發中世界的經濟奇蹟，第三部陳述發展中的危機，最後一部則指出經濟成長的前景。 史賓塞在前言中詳細交待撰寫此書的動機，讓讀者感受他的真誠和悲天憫人胸懷，也讓讀者明白一個原本是個體經濟學專家為何寫作總體經濟大著作，增添閱讀的信心。大致而言，可歸為三點： 一是網際網路科技或資訊科技這項現今影響全球經濟活動的成長與分配最強大的一股力量，而史賓塞之所以獲頒諾貝爾獎，就是因為他在「資訊不對
稱市場分析」的重大貢獻，由此也顯示史賓塞對資訊科技的了解，進而得以較精確掌握全球經濟的未來。 二是史賓塞對開發中國家，尤其是降低貧窮與進步的因素非常關心，而最重要的「經濟成長」這個因素正經歷一個空前低潮，史賓塞答應世界銀行擔任2005年該銀行舉辦的「滅貧與經濟管理網路」研討會主講人，結果得到肯定迴響，於是他在世銀及幾位贊助者支持下，邀約幾位開發中國家知名的政治與政策領導人，加入2006年春天成立的「成長暨發展委員會」，該委員會旨在學習開發中國家及其他許多國家與學術研究機構的經驗，將它們過去十五年學習過程中的收獲，傳達給同為開發中國家領導人及新一代領導階層，作為他們的實用指南。 史賓塞感
性的認為，這是一種終生受用的經驗，是一場快速學習的過程。他從中學習到成長與發展，學習到複雜、務實與堅持，還學習到領導力。對他這一位在先進經濟體接受訓練的經濟學者而言，非常驚訝看到可供開發中國家用以指導如何選擇政策的架構與模式，是如此不完美與不健全。然而，他也看到開發中國家多麼有效地在複雜、且不確定環境下勇往直前，很令人震驚。史賓塞最終領會到，這過程像是帶著不完整且有時候矛盾的海圖進行的長途海上之旅，頗像早期開始發現、探索及繪製地球輪廓、並善加利用其中資源的探險家。 實際了解並學習開發中國家經濟發展 史賓塞在投入這份工作四年多的期間，拜訪委員們的母國，不僅和他們的同僚對談，也和商界、勞工界及
公民社會領導人對談。儘管圈外人無法產生像圈內人所具備的那種結構化的知識，他卻努力透過他們的眼睛觀察這個世界。不是從西方商業或政策議題的角度觀察，而是從他們的成長與發展課題中所深藏的希望、渴求與目標中觀察。在這場探索之旅中，史賓塞了解開發中世界的成長與減貧模式正在擴散與加速，而且愈來愈樂觀。他也漸漸明白，它們仰賴先進經濟體的程度開始降低，尤其是後面這十年，開發中世界也逐漸成為全球經濟中愈來愈大且愈來愈重要的環節，所有機會與挑戰皆伴隨這股成長而至。先進國家與開發中國家各自運作的世界正混同化，結果，開發中世界的成長將逐漸成為每個人生活的一部分，無論他們在哪兒住或在哪兒工作，都會受到或多或少的影響。
由於得到深刻的啟發，史賓塞乃決定撰寫一本描述開發中世界高速成長及全球經濟急遽變遷的書，而且想要這本書可以評估開發中世界的成長對子孫們的影響，這就是先進與開發中國家之間巨大的不對稱關係還沒消失，但是卻正逐漸在縮減中，而且是二百五十年來首次朝匯流、而非背離的方向前進。 這是一個其中有許許多多人更樂觀看待自己的未來，以及下一代的未來世界，但是這也是一個面對因為愈來愈繁榮而衍生大量新挑戰的世界。史賓塞指出，關於成長的未來的真正情況是：下一世代有多麼了解人類愈來愈深的相互依存度，與其正負面的影響，並找出具創意的方法來處理新課題。的確，史賓塞這位樂觀報佳音者的這本著作，可說是對囿於馬雅預言毀天滅地
陰影中的世人，提供一盞明燈。 三是史賓塞擔任十五年之久的學術行政工作，雖然時間長到足以讓一個人脫離經濟學領域的日常探索，但也學習到有關組織管理與激勵人心等的豐富經驗，而經濟成長要能順遂，人與人間、組織內和組織間、國家與國家間的合縱連衡非常重要。曾擔任高層管理者才能理解其中的奧妙，也才更能洞悉內涵和問題所在，並能有效解決。 史賓塞深深體認到，全球未來的發展需要人類分工合作，而永續成長和環境息息相關。他明白表示，我們的經濟及生活型態是由許多資產支撐的，不只是像基礎建設這類常見資產，還包括我們賴以生存的地球生態及知識基礎等較廣義的資產。如果我們逐漸耗盡那些資產，那麼以某種方式，物質福祉及生活
品質將深受其害。我們或許會在幾個構面危及未來世代的機會。最起碼，我們將會加諸成本於未來世代身上，而那成本是連我們自己都無法承受的。我們多數人認為，在道德上我們不應該這麼做。 以道德約束並內化環境等資產價值 如果我們接受這種道德約束，那麼人、企業及政府便得內化這些價值，並採納新的指導方針，以加強保存影響經濟福祉、機會與生活品質的資產。它應該鼓勵我們比平常更努力地思考那些資產是什麼？那會引領我們朝正確方向前進。 但是光是那樣還不夠，我們要的遠比維持現狀還複雜許多，維持現狀只是不危及我們經濟體有形無形資產的基礎。接下來五十年即將來臨的轉型挑戰，需要的不只是防止「資產負債表」降級而已，而因應未
來成長需要的也不只是維持現狀而已。為了適應我們眼前全球經濟的大幅改變，光是體制與知識的舊資產基礎是不夠的。我們將需要新事物：治理結構、科技、誘因體系、體制、甚至是價值，讓我們可以使先進國家及開發中國家之間的不對稱有計劃地縮減，以及治理強而有力且多元參與者倍增的情況下，順利走過未知領域的一些事物。演化過程的部分環節，無疑將會涉及了解並接受治理結構的新進成員。 史賓塞認為，政治、商業及學術菁英已經失去許多國家民眾的信任了。我們對影響人們生活的經濟體之重要特性及對分配議題相對無感的判斷有誤。全球開放的好處被過度推銷，而潛在不利的分配影響卻遭到漠視。然而，判斷失誤並沒有讓我們更加謙卑。失去人們信任
的菁英徒留的真空被愈來愈對立的政治所填補，這些政治各自堅持自己的立場，鮮少有共同的目標，而對未來世代將繼承的這個世界的投資遠遠低於理想狀態，而且看起來也不是高優先要務。 重建一個具包容性、溫和中立且務實的議題，並採取合作的方式加以解決，需要一些時間與努力，這一點是重要的。在這個經濟大匯流世紀的最後五十年，持續成長及擴大機會當前的挑戰頗大，我們創造與適應能力也一樣。我們需要堅定地承諾提升全球包容性，並願意把諸如「一體適用」這種過度簡單且有點理想化的觀念擺一旁，不管它們係源自政治範疇的哪一點。 把握經濟大匯流的契機提升全球包容性 史賓塞承認，面對2008年金融海嘯危機的巨大衝擊、恢復就業的
困難、貿易保護主義解決方案的誘因，以及引發政治不合的可能性等情況，保持悲觀或許還容易些。但是，他本質上是一個樂觀的人，不過，即使是樂觀的人，都會合理地認為我們未來幾年將面對一條崎嶇且震盪的道路。但是，延續開發中國家新發現的動力，加上先進國家經濟結構調整，這些可能會讓我們朝往一個能持續下去的新方向。那將是一個前進步伐快慢不一的世界，也是一個難以管理的世界。儘管風險頗高，卻不是人類的聰明才智無法解決的問題。過去的經驗與概念工具將會有一定程度的幫助，但是光是如此還是不足的。我們及未來世代將必須在這條佈滿障礙的崎嶇道路上找出我們的解決之道。 其實，史賓塞的分析結果，正是要當代人返還亞當．史密斯（A
dam Smith）的世界，那就是世人要有誠信倫理道德，透過分工作合作，讓公益與私利相互調和。史賓塞雖然稱許中國、印度等龐大新興經濟體的成就，卻也對它們耗用資源和爭爭鬥鬥有很清楚的認知，因而明白指出先進國和新興世界（亦即當前的G20）必須真誠合作，消弭現時的嚴重發展失衡，不但不能再債留子孫，而且要為子孫們保留永續發展的資源。 我很希望更多人能閱讀這本書，尤其政策決策者都能閱讀，並從中獲得啟示，扭正當前「只有當下、沒有明天」的短期、酗酒、吸毒式的政策，才能通過崎嶇艱難的道路向前行，人類也才有光明的未來。 中華經濟研究院研究員∕吳惠林 2012/6/28 緒論全球經濟二百五十年首度匯
流這是一本闡述工業革命後第三世紀的書，也就是我們目前所生活的這個世紀。從有限的資料及嚴謹學術研究中，我們可以很有把握地說，直到一七五○年前的幾百年時間裡，全球各地的經濟成長都微不足道。就我們的標準而言，大多數地區的人民都過著貧窮的日子（除了有錢的精英份子），部分地區則有少數以經商維生的中產階級，財富與權力緊密相關。零成長世界玩的是零和遊戲，因此財富與權力高度相關，這一點並不令人意外。這是當時全世界的大致面貌。工業革命：貧富世界分道揚鑣然後，大約在一七五○年左右，英國開創了一個新的局面，那就是工業革命。人均所得（pecapita income）開始逐漸增加，經濟成長加速，而且也是近代史上經濟得以
首度持續成長。這個模式相當快速地在十九世紀的歐洲大陸擴散開來，然後是美國及加拿大，接下來是澳洲和紐西蘭。知名學者安格斯．麥迪遜（Angus Madison）將後面四個國家歸類為歐洲的旁系。這個模式持續了兩世紀之久，直到二次世界大戰結束，並以零星形式擴展至拉丁美洲部分地區。一九五○年，這些國家的平均所得增加二十倍之多，從每年大約五百美元，增加到每年超過一萬美元，許多工業國家甚至更多。拜下列事件所賜帶動了這波經濟的成長：科技廣泛應用於生產、物流與通訊上，以及管理與制度的創新、治理的革新，還有政治與政府和經濟的互動方式的改變—簡言之，影響面廣及當代經濟各個面向。這波經濟成長模式的戲劇化轉變，只限於我
們今日所說的先進或工業化國家（有時又稱為成熟國家）。它影響了全球大約百分之十五人口的生活，然而，在這些國家之外，前面幾百年來延續下來的模式依舊持續著；經濟成長極為緩慢。人們依舊貧窮，殖民主義拿走他們賺得的財富，並分配給工業化的帝國強權。其中當然有一些改變發生，像是火車、汽車、電力和電話的相繼出現，但是它們對絕大多數人的影響不大。因此，先進國家（當時正處於開發階段）和其餘國家快速分道揚鑣，遂成了全球發展模式之一。一九五○年世界經濟的發展概況，是二百年來表現非凡的經濟所致：那是世界少數人口的突圍時期，其中七億五千萬人生活在工業國家，其餘的四十多億人口則遠遠瞠乎其後，這個世界過去從未出現如此巨大的差
別。