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高效營運的80則關鍵問答 第三輯 這是一本具有百萬價值的營運教戰手冊 討論所有企業都想化解的挑戰

為了解決平價皮鞋推薦的問題，作者陳宗賢 這樣論述：

　　企業經營，多少都會遇到想不通的困擾、跨不過的瓶頸、解不了的難題；或者對於這些困擾、瓶頸、難題，有了對策，卻不確定是不是上上策。   　　別煩惱！本書作者將他多年來在經營輔導中與課堂上常被問到的產銷、行銷、銷售等問題，該如何有效化解，整理成經營決策的80則KM（Knowledge Management）。加上它的前兩輯，就有240則KM。   　　有了它，經營決策者可以少走彎路，少犯錯誤，更精進於經營效益的提升。 　　有了它，當別人還在束手無策，你可以快速突破超越領先！   　　也誠摯提醒： 　　搭配《商品力：要賣好產品，先讓產品好賣》及《10步驟搞定行銷》效果更佳！在《商品力：要賣好產

品，先讓產品好賣》一書，可以完整且有系統地瞭解PM應該如何運作；在《10步驟搞定行銷》一書，更分享行銷管理的完整流程，也輔以案例作印證。   好評推薦   　　作為新手CEO，需要大師引路，才能在開創事業時，提前搬開路障，做好風險管理。 　　在聯聖跟著陳宗賢教授的步調，在商業策略上醍醐灌頂，這本《高效營運的80則關鍵問答》更是在商品開發、品牌經營、新產品策略等給了完整的啟示與指引，點醒決策者在關鍵時刻的思考及行動，是不可不讀的秘笈。——少女凱倫有限公司創辦人　花芸曦    　　創業從0到1是一件極為困難的過程，但真正的挑戰，卻是在站穩腳步之後，如何將企業由1進一步朝2、3、4持續邁進。 　　陳

宗賢教授驚人的學識和傲人的實戰經驗，對於企業的經營策略，運籌帷幄，都有一套獨特見解。 　　《高效營運80則關鍵問答》整理各個產業問題，回答簡潔扼要，在我有決策疑問時，總能當頭棒喝，我認為每個企業老闆、主管都應必備。——男研堂國際有限公司執行長　朱書玄   　　企業經營是一門博大精深的學問，有太多的理論不見得與實際狀況相符，總是讓很多的企業主戰戰兢兢孤獨地走著，此時如果有一位身經百戰的明燈能提點你在事業上的盲點，是最幸運的事，而我會說這個人就是陳宗賢教授。——點拾事業有限公司創辦人　石罡宇

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廣告代言人性別與品牌個性對廣告效果影響之研究-以化妝品牌為例

為了解決平價皮鞋推薦的問題，作者林怡伸 這樣論述：

現今的市場競爭激烈，消費者每天會接觸到無數的廣告訊息，在眾多廣告當中，如何吸引消費者注意及選擇適合之廣告代言人已是廣告行銷界重要的課題。近年來，在國內廣告界可發現一有趣的現象，許多化妝品牌選擇男性廣告代言人為其品牌產品代言，女性代言人已不是化妝品牌專屬的代言人。而品牌個性就如同人的個性般，即代表與品牌有關的個性特質。由於品牌個性的構面依據本研究之文獻探討可分為很多種，其中以真誠和刺激兩個品牌個性最能解釋多的變異數。因此，本研究採用真誠及刺激品牌個性作為衡量品牌個性之構面。品牌個性如果經由廣告代言人的外在包裝及暗示，會使消費者產生一種對企業和品牌的特殊情感。有鑑於此，透過廣告代言人不同的性別也

會賦予該品牌不同的品牌個性。本研究以化妝品牌為例，運用實驗設計的方式，分別探討代言人性別（男、女）、品牌個性（真誠、刺激）對廣告效果之影響、以及代言人性別與品牌個性兩者間產生之交互作用。問卷蒐集採實體發放方式，以確保問卷之有效性。本研究結果顯示：（1）消費者對男性廣告代言之化妝品牌比女性廣告代言有較佳的購買意願；廣告代言人性別對化妝品牌之產品態度無顯著差異；（2）消費者對刺激的化妝品牌個性比對真誠的化妝品牌個性具有較佳的產品態度及較佳的購買意願；（3）當化妝品牌為真誠的品牌個性時，採用男性為廣告代言人時，消費者之產品態度及購買意願會高於女性廣告代言人；（4）當化妝品牌為刺激的品牌個性時，採用男

性或女性廣告代言人，消費者之產品態度及購買意願無顯著差異。以上結果，可以給予化妝品牌業者及欲進入台灣化妝品市場之新進化妝品牌做為參考。

金錢如何變危險：投資理財必讀，現代金融怎麼造福人類，但也威脅我們的生存?

為了解決平價皮鞋推薦的問題，作者克里斯多福．瓦雷拉斯,丹．史東 這樣論述：

明白金錢怎麼流動，你就能理解這個世界如何運作，包括投資。 　　★《紐約時報》「Top100交易王」第一手內幕讓人停不下來 　　★上市即登美國亞馬遜「金融服務類」分類暢銷榜Top5 　　★美國亞馬遜讀者4.6顆星推薦 　　★《賈伯斯傳》作者華特．艾薩克森、《寇克斯評論》、《書目雜誌》重磅推薦   　　那些金融事件並不遙遠，隨時都可能讓你的錢化為零 　　曾經，金錢的世界很簡單。你有存款帳戶、房貸、車貸，以及一些簡單的投資。但是二○○八年的金融海嘯卻將絕大多數人推向一場惡夢，我們終於知道銀行所提供、琳瑯滿目到令人暈眩的投資組合、往上漲的股票，包括存在銀行的錢都有可能一夕成空。 　　到底金融

體系是怎麼變得錯綜複雜又充滿危險？華爾街三十年資深老手、少數能親眼見證重大金融事件的作者，以獨特視角及第一手故事為讀者一一解惑：   　　◆曾經主打平價消費的迪士尼樂園，為何在八○年代驚險躲過「惡意收購」之後，轉變成現在的高級收費模式？企業掠奪者「優先重視獲利」對全球企業和一般投資人帶來什麼樣的影響？ 　　◆為何大企業老愛到處收購小公司？為什麼常看到創業菁英在公司發展到一定程度時，著手賣掉自己的心血？當一家公司追著「季度獲利」跑，身為投資人的我們該高興還是要小心…… 　　◆你知道誰在主理你所居住城市的公共財政？他們夠格嗎？美國橘郡的破產讓我們知道身為市民及國民，再也不能置身事外，監督或了解

都有其必要。 　　從這些故事我們將會了解金融體系的變化，如何對個人、群體、國家與世界層面產生影響，金錢既造福我們，但也可能危及我們的生存。如果對於投資概念一知半解，卻還是選擇跟風進場；對於勞工退休金或健保資金短缺的問題，也抱持「與我無關」的鴕鳥心態，那麼華爾街上起初立意良善的構想，都可能變成颶風級的災難，瞬間摧毀我們努力的一切。 共同推薦 　　劉奕成 （CFA協會榮譽理事） 專文導讀 　　99啪（99啪的財經筆記版主） 　　Jenny（JC財經觀點創辦人） 　　Jet Lee（Jet Lee的投資隨筆版主） 　　顏擇雅（出版人‧作家） 　　（依姓名筆劃順序排列） 　　金融能成為美好助人

的工具，也能變成傷人的武器。本書作者藉由回顧金融科技的變化、華爾街的商業魔術如何形塑現代金融體系，真實且精闢地討論帶領讀者發現更深層的產業面貌。──Jenny（JC財經觀點創辦人）   　　作者用說故事的方式告訴讀者。原來大家所看到的金融商品、市場行情，都不是你想像中的那樣。你知道的越多，就會開始思考如何保護好自己的辛苦錢。──Jet Lee（Jet Lee的投資隨筆版主）   　　這本書值得展卷細讀，如果是巧克力，儼然是百分之九十五黑巧克力，初入口但覺無味或偏苦，但是回甘。想知道金融如何變危險，這本書是絕佳的導讀，但是要避免危險，還得看你我自己。──劉奕成（CFA協會榮譽理事）

消費者行為對企業存續之影響-以台中真鍋咖啡為例

為了解決平價皮鞋推薦的問題，作者曾洋祐 這樣論述：

早期連鎖咖啡以日系真鍋（Manabe）咖啡與美式星巴克為主。隨著便利商店引進現煮咖啡、85℃平價咖啡、速食店引進現煮咖啡，真鍋咖啡與星巴克面臨市場被瓜分與高價位的弱勢。日系Manabe咖啡於1992年引進台灣，從70多家到全省現今只剩十四家，榮景不再。本研究範圍以真鍋中區三家真鍋咖啡作為研究對象，探討顧客之消費動機，是因對品牌認知、服務品質或是口碑的推薦。希望藉由此研究能瞭解該連鎖咖啡業者之競爭優勢及劣勢而進一步建議其在未來發展上應注意之方向，使其與同業間之競爭優勢更加穩固。本研究建立消費者對品牌認知、服務品質、口碑推薦三者間的關係架構，分析出三者對消費行為之影響，並探討其對企業永續經營之影

響。最後是對企業建議優勢的強化與對劣勢的補救。