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商業部落格產品態度與瀏覽意願前置因素之研究
為了解決弘駿汽車ptt 的問題,作者陳囿亘 這樣論述:
部落格(Blog)是近幾年最受矚目的網路現象之ㄧ,隨著其普及與發展,企業也逐漸注意到這個殺手級的新工具,除了利用其來進行行銷行為,也利用其雙向傳播的互動性,做為與一般消費者、網友或是讀者的橋樑。 商業部落格的設立,最終的目的不外乎是企業的營利目的,故本研究擬了解企業架設商業部落格(Blog)時,其產品態度與瀏覽意願之前置因素,以及該前置因素如何影響消費者之購買意願。經由整理相關文獻,並諮詢專家學者後,本研究針對產品部落格(Blog)、活動部落格(Blog),以及由企業負責人或員工所擔任主筆等商業營利組織,所架設之部落格(Blog)讀者為對象,進行問卷調查,並以多元迴歸分析為資料分析方法。經
由統計分析後發現:1. 企業架設之商業部落格,其所塑造信任感與專業性將使消費者產生正面的產品態度。2. 企業架設之商業部落格,其互動性與話題性高,可增加消費者瀏覽部落格之意願。3. 企業架設之商業部落格,介面設計美感的高低,並無法增加消費者的瀏覽意願。4. 企業架設之商業部落格,其搜尋性愈高,對於讀者之瀏覽意願有所影響。5. 企業部落格之讀者對於產品態度越正面,以及瀏覽意願越高,其購買意願也越高。
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