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茶飲料之品牌形象、包裝設計對購買意願之影響

為了解決彭園年菜外帶的問題，作者曾彥雯 這樣論述：

　　近年來由於國人的健康意識提升，飲食習慣漸漸地以健康為主要考量，所以茶飲料逐漸成為台灣的非酒精飲料市場中的主流產品。台灣的茶飲料市場極大，市面上茶飲料品牌不斷推陳出新，種類繁多，消費者在面對這麼多的選擇之下，在購買產品時哪些因素會是購買前的考量？　　本研究主要以品牌形象與包裝設計做為產品的研究方向，利用迴歸分析、相關分析，來探討消費者在購買茶飲料時，這兩者是否存有顯著的影響。本研究針對高雄市地區曾購買過茶飲料的消費者為對象，採隨機抽樣方式發放及回收問卷。資料處理部份以SPSS 25.0 統計分析軟體作為作為工具進行研究假設之分析與檢定。經由分析實驗結果，本研究獲得以下結論：經由分析實驗結果

，本研究獲得以下結論：（一）茶飲料之品牌形象對消費者購買意願有正向影響。（二）茶飲料之包裝設計對消費者購買意願有正向影響。（三）包裝設計對品牌形象與購買意願具部份中介效果。　　綜合以上研究結果得知，包裝設計對購買意願呈現顯著的影響，品牌形象在消費者選擇購買茶飲料同時扮演了舉足輕重的角色。因受限時間與人力，僅針對本研究分析結果提出建議，以期供企業做為參考。