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品牌個性一致性與物質傾向對於消費者之影響-以豪華汽車品牌為例

為了解決彰化百貨ptt的問題，作者趙冠群 這樣論述：

全球奢侈品市場自金融海嘯後開始快速復甦，這樣的現象同時帶動了學界對奢侈品的關注，學者認為奢侈品背後的象徵意義使品牌獨特，使得奢侈品研究多以品牌個性為發展核心，另一方面，由於物質傾向者被認為是奢侈品的主要追求族群之一，故在研究以奢侈品為背景之消費者品牌態度時，物質傾向是一個重要的衡量依據。近年又因為社群網路平台的使用人口快速攀升，社群網路平台作為高接近性、高效益、高普及率及低門檻的溝通渠道，被廣泛用來作為奢侈品行銷的主要工具，奢侈品牌行銷人員要如何在這樣子的背景之下，在眾多品牌中獲得持續穩定的行銷績效，是行銷人員經營社群網路平台的重要指引方針。然而，過往奢侈品研究脈絡主要以時尚產品背景，豪華汽

車品牌尚未得到充分論述，因此，本研究以豪華汽車品牌Bentley汽車及Volvo汽車為研究背景，根據品牌個性一致性理論和物質傾向理論，探討消費者自我概念與豪華汽車品牌個性之間的一致性與物質傾向如何影響品牌態度，物質傾向與品牌態度如何影響消費者購買意圖與社群互動意圖，並比較品牌個性一致性與物質傾向對消費者品牌態度的影響。本研究採用網路問卷調查法，將問卷連結分享於Facebook Bentley汽車及Volvo汽車社團與PTT汽車版等平台進行資料收集，有效樣本共計721份，採取分層迴歸分析（Hierarchical Regression Analysis）檢驗本研究模型與Hayes（2017）之S

PSS巨集PROCESS模型4進行後設分析。研究結果發現，品牌個性一致性與物質傾向分別對品牌態度產生正向影響；品牌態度與物質傾向分別對購買意圖與社群互動意圖產生正向影響；當進一步比較品牌個性一致性與物質傾向對品牌態度影響時，只有物質傾向顯著影響品牌態度。本研究之後設分析結果進一步證實，Bentley汽車組物質傾向透過品牌態度，對購買意圖及社群互動意圖產生影響。綜合上述研究結果，本研究提出學術與實務建議，在豪華汽車品牌的背景下，物質主義比品牌個性一致性對於品牌態度影響更顯著，而品牌態度又為物質傾向對於購買意圖及社群互動意圖的影響提供中介效果，可供奢侈品研究學者與豪華汽車品牌行銷人員參考。

網站特性與消費者反應對衝動性購買之影響

為了解決彰化百貨ptt的問題，作者林政毅 這樣論述：

網路的普及與資訊科技的發展，使得消費者網路購物行為愈來愈活躍，衝動性購買已不再是只有在實體購物環境才會發生的行為，因此衝動性購買也變成是電子商務領域一個重要的研究議題。本研究以網站特性以及消費者反應為主要的研究觀點，來探討影響消費者衝動性購買的因素，其中網站特性包括電子商店內容和導引，消費者反應則是包括了促銷優惠和即時滿足。本研究採用問卷調查法，透過社群網站–Facebook和PTT論壇發放網路問卷以蒐集資料，最後回收199份有效問卷，並使用Smart PLS 2.0統計軟體進行問卷的信效度分析，再使用SPSS 20進行層級迴歸分析。研究結果發現電子商店內容、電子商店導引、促銷優惠和即時滿足

對於消費者衝動性購買都有正向的顯著影響，因此本研究建議電子商務網站須強化自身的網站特性，並且搭配促銷活動及其他娛樂性質，使消費者沉浸於購物之中，進而提升消費者衝動性購買的慾望。