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品牌知名度、品牌形象及購買意願關係之研究

為了解決彰化職業小客車駕訓班的問題，作者陳美玉 這樣論述：

時代更迭，科技加入生產行列，企業競爭進入全球化的時代。隨著汽車產業技術成熟，產品間的差異性已日漸縮小，而消費者生活型態的改 變，對汽車的需求也有大大的轉變，使汽車業面臨激烈的市場爭奪戰，此時，品牌形象已成為左右消費者購買意願的重要因素之一。 本研究藉由兩組品牌形象之不同衡量構面探討品牌知名度、品牌形象與購買意願之關係，主要產業為汽車業，抽樣對象為彰化縣國小教師，以分層隨機抽樣進行問卷調查。本研究問卷填答回收有效樣本274份，以SPSS、AMOS進行統計分析，主要發現如下：一、汽車品牌知名度愈高，其品牌形象也愈好。二、汽車品牌形象愈好，國小教師購買意願也愈高。三、汽車品牌知名度愈

高，國小教師購買意願也會愈高。 本研究針對汽車市場多種品牌做整體上的驗證，透過不同品牌形象衡量構面之探討比較，證實汽車產業之品牌知名度、品牌形象與消費者購買意願有如上之關係，希望將所得結果作為汽車業者之參考。