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探討擴增實境行銷與動機模式結合靈感模型對提升博物館參觀之成效

為了解決恐龍198 mobile01的問題，作者林宜芳 這樣論述：

本研究以國立自然科學博物館作為博物館行銷參觀之地點，將擴增實境行銷與動機模式模型結合靈感模型作為理論基礎，探討研究對象對於擴增實境行銷博物館參觀之態度。本研究採用混合研究法，以量化研究方法分析模型中各項構面數據，檢驗理論模型之信效度與假說驗證；以質性研究方法了解研究對象對於擴增實境行銷博物館參觀的想法。本研究之整合理論模型為動機模式結合靈感模型，此模型所有構面包括：四構面動機模式模型構面-專注力、相關性、自信心、滿意度，以及靈感模型構面-功利利益、享樂利益、感知擴增品質、對擴增實境應用程式的態度、靈感，以及對參觀博物館的態度變化。研究結果為：本研究之整合理論模型可以運用於行銷博物館參觀，量化

研究問題的各項信度與收斂效度皆為顯著，24項假說中有15項假說成立，其中包括三項中介效果假說。透過這些假說的驗證可以知道靈感、感知擴增品質、對擴增實境應用程式的態度、對參觀博物館的態度變化皆有顯著的影響。而靈感構面也是提升對擴增實境應用程式態度的重要構面。若要提升靈感構面，可以著重於功利利益、享樂利益與感知擴增品質，讓使用者認同擴增實境應用程式為有用、有趣的，進而激發靈感，提升對參觀博物館的意願。