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消費者對百貨公司行銷策略選擇偏好之研究-離散選擇模式之應用
為了解決愛買禮券使用範圍 的問題,作者宋佳玲 這樣論述:
近年來因網路購物的崛起,使得百貨公司業績不斷下滑,然在此同時,百貨公司間的競爭也愈加激烈。如何有效擬定行銷策略並開拓消費者客源,為該產業持續努力之重要課題。因此,本研究之研究目的,係透過顧客價值觀點,分析各百貨公司行銷策略方向,據此建立各家百貨公司行銷策略之選擇模型,試圖了解消費者對於各種行銷策略的選擇偏好以及企業品牌偏好。本研究之研究範圍設定在台北五家知名百貨公司:SOGO、新光三越、大葉高島屋、明曜百貨以及統一阪急百貨,透過網路問卷之發放方式,共獲得211份有效問卷。本研究後續針對所得之問卷進行消費者基本資料敘述統計分析,並以敘述性偏好法之離散選擇模式進行分析。研究結果發現,整體而言
,SOGO是最受消費者喜愛的百貨公司,而在策略方面,最受消費者偏好的分別是SOGO禮券可在愛買、遠東百貨使用、引進多家台灣首見餐飲品牌和穿著藍色衣物享飲食折扣…等行銷策略,與本研究之理論觀點相互呼應,顯見消費者的選擇不僅是重視功能性價值,也著重於情感性和知識性等價值。此外,不同消費族群亦會影響消費者對行銷策略的選擇,如新光三越是最受男性偏好的百貨公司,偏好的行銷策略是穿著藍色衣物享飲食折扣,重視功能性和情感性價值;女性則是SOGO,偏好的行銷策略是集合當地居民在館內舉行義賣活動,重視情感性價值和社會性價值。本研究針對所獲之研究結論進行後續之學術及實務意涵說明及討論,並羅列相關之研究限制,以及提
出未來可能之研究方向建議。
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#37.Galaxy S23 買空機享萬元好禮 - 遠傳
好禮2: 全聯禮券$2,000: 於指定活動登錄網頁填寫贈品寄送地址、收件人 ... 係指於遠傳直營/網路門市購買三星S23系列空機於結帳時使用台新/遠銀/花旗/ ... 於 www.fetnet.net -
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#39.遠東百貨禮券愛買可以用嗎 - Ideria
遠東百貨的商品券| 大遠百禮券使用範圍. 請問這張是能用在除了sogo,大遠百也可以嗎?. 還有哪些百貨能使用.5個百分點。 愛買提供線上購物,食品,飲料, ... 於 ideria.pl -
#40.信用卡登錄專區 - 遠東商銀
分期活動限使用遠東商銀信用卡(不含商務卡、虛擬卡(自民國104年1月1日起發行之虛擬 ... 「實體贈禮(含禮券、兌換券等)」回饋之相關活動,顏色及樣式以實物為主,持卡 ... 於 ecard.feib.com.tw -
#41.遠東SOGO百貨禮券、商品券可使用地點
遠東SOGO百貨禮券、商品券可使用地點 ... 黃金類商品(含工資)或租金專櫃無法使用有價證券,以現場標示為主 ... 愛買企業. 台北忠孝店. 於 cdn.hsbc.com.tw -
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