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露營活動市場區隔與消費者行為

為了解決愛車99教學的問題，作者鍾佳珍 這樣論述：

國人對休閒活動的觀念提升，促使全民瘋露營已成為一種趨勢，此帶動了全台露營區與文創活動等商機，並創造了遊客休閒活動的新興模式。而在此趨勢下，露營活動者可能由同質類型族群逐步地轉換成不同類型的族群，進而衍生不同的消費行為。因此本研究期望藉由生活型態與休閒參與動機針對露營活動參與者進行市場區隔，進而探討露營活動市場區隔與消費行為之差異性，藉此提供相關業者行銷管理之參考。為達此研究目的，本研究以鄭健雄與劉孟奇所建構的「台灣本土化度假生活型態量表」為基礎設計生活型態問卷；以藍中英編訂的「休閒參與動機量表」為基礎設計休閒活動參與問卷；以簡宗洋(2006)所建置之「消費行為量表」為基礎設計消費行為問卷。問

卷設計後，本研究於2016年12月到2017年2月期間進行問卷調查，研究對象以正在從事露營休閒活動成員為研究對象。問卷於「新竹星月營地」、「苗栗萱草森林」、「南投大衛營地」、「彰化二林中科營地」四個營地各發放55份問卷，合計220份問卷，刪除無效問卷，共取得有效問卷201份，有效問卷回收率為91.4%。資料回收後，本研究主要採用描述性統計分析、卡方檢定、集群分析進行資料分析。研究結果顯示，露營活動集群可分「家庭紓壓型」、「休閒紓壓型」、「被動休閒型」、「家庭度假型」及「露營先鋒型」等五大集群。在各集群的消費行為中，「露營先鋒型」露營頻率最高，其次為「家庭紓壓型」，而「休閒紓壓型」、「被動休閒型

」、「家庭度假型」頻率相對較低；整體而言，多數露營者偏好周休二日，唯獨「露營先鋒型」不但喜愛周休二日，也有一半以上比例的露營者偏愛連續假期或特定假日；露營住宿方式多以為帳篷為主，但「露營先鋒型」則有部分喜愛車頂帳；露營相關資訊方面，「家庭紓壓型」、「休閒紓壓型」、「被動休閒型」、「家庭度假型」偏向於露營社團，而「露營先鋒型」則有多數非以露營社團得知訊息。最後，本研究根據此研究結果提出研究建議，期望提供相關企業行銷管理之參考依據。