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運動彩券虛擬社群信任模式之研究─兼論社群涉入之調節效果

為了解決拍貼機 加盟的問題，作者張巧宜 這樣論述：

本研究之主要目的在於探討運動彩券虛擬社群成員「資訊傳播」、「社群信任」、「資訊交換」及「社群涉入」之關係模式。研究採問券調查法，以玩運彩、緯來天天愛運動以及批批踢台大實業坊之社群成員為主要研究對象，並採網路施測以便利取樣獲得有效問卷374份，經結構方程模式統計分析結果發現(一) 資訊傳播中知覺回應與信任傾向構面，會正向影響社群信任。(二) 資訊傳播中個人資訊可信度構面會負向影響社群信任。(三) 社群信任會正向影響資訊交換。(四) 社群涉入在社群信任對資訊交換的關係中具有調節效果。所得結果將提供運動彩券主管機關、承辦廠商、經銷商以及社群管理者於實務上經營管理之參考依據。