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這兩本書分別來自新銳文創 和財信出版所出版 。

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而第二篇論文國立臺灣師範大學 設計研究所在職進修碩士班 張柏舟所指導 陳世倫的 後現代文脈風格廣告標題應用之創作與研究 (2005),提出因為有 文本、文脈風格、廣告標題、文案分類的重點而找出了 捐消防衣多少錢的解答。

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溥儀在滿洲國:《滿宮殘照記》

為了解決捐消防衣多少錢的問題,作者秦翰才 這樣論述:

  我五遊滿宮……其地在市塵之外,積雪籠罩了一切,車馬之聲幾絕,雞犬之聲無聞,固已寂寥如墟墓。其時又值冬天晷短,西邊黯淡的斜日,格外映出一片淒涼景色。這些都正是象徵了滿洲國的末日。──《滿宮殘照記》   在眾所皆知的清史當中,《滿宮殘照記》以異軍突起之姿;   實錄宮廷日常所需之事物,為研究晚清導引了新的方向。   秦翰才治學勤奮嚴謹,熟悉西方學術並以實用主義為中心思想。鄭逸梅著《藝林散葉》稱:「翰才早有左癖,後有譜癖。所謂左癖者,搜集左宗棠史料;所謂譜癖者,搜集古今中外年譜」。經他整理、彙集的年譜達2090種,其中亦包含《滿宮殘照記》的各種原始資料。這些史料經他巧手編排,佐以調查訪談為旁

證,呈現有條有理、鉅細靡遺的內容。   此書所徵引的來源,除實地調查以外,大多從宮廷的登錄檔冊、流水帳簿、信函、電報存底及溥儀親屬、近侍日記內的資料而來,書中記載條目多達數十種,舉凡食衣住行、祭祀娛樂、生活開支等,皆收錄其中。由這些蛛絲馬跡,我們可以拼湊出一個末代皇帝──溥儀的生活景象,近而了解他的喜樂和哀愁,是一本非常珍貴的晚清及滿洲國時期的紀錄史料。 本書特色   ★舉凡食衣住行、祭祀娛樂、生活開支等,實錄宮廷日常所需之事物!   ★巧手編排,佐以調查訪談為旁證,呈現有條有理、鉅細靡遺的內容。   ★珍貴史料精彩重現,文史專家蔡登山專文導讀。   作者簡介 秦翰才(1895-1

968)   名之銜,字又元,號翰才,陳行鄉人。父錫芷,患痼疾,亡故時翰才僅半歲,故為祖父母所鍾愛。聰穎好學,就讀三林學校、省立松江第三中學,學業名列前茅。畢業後,經黃炎培介紹任江蘇教育會文書,1917年(民國6年)後轉入上海中華職業教育社總務科任秘書、通訊主任。1927年後,受黃伯樵之聘為上海市公用局秘書科長,後隨黃轉為「兩路局」(京滬、滬杭甬鐵路管理局)秘書,主辦文書檔案管理。抗日戰爭爆發後,隨局內遷。1939年夏,應原上海市工務局長沈怡邀,赴香港參加編纂《中國經濟建設資料》。1942年秋,赴蘭州甘肅水利林牧公司任主任秘書。1945年抗日戰爭勝利後,為上海中國紡織機器製造公司秘書處長,1

955年退休。1956年10月,被上海市人民委員會聘為上海市文史館館員。 編者簡介 蔡登山   文史作家,曾製作及編劇《作家身影》紀錄片,完成魯迅、周作人、郁達夫、徐志摩、朱自清、老舍、冰心、沈從文、巴金、曹禺、蕭乾、張愛玲諸人之傳記影像,開探索作家心靈風氣之先。著有:《人間四月天》、《傳奇未完──張愛玲》、《色戒愛玲》、《魯迅愛過的人》、《何處尋你──胡適的戀人及友人》、《梅蘭芳與孟小冬》、《民國的身影》、《讀人閱史──從晚清到民國》、《叛國者與「親日」文人》、《楊翠喜‧聲色晚清》、《多少樓臺煙雨中:近代史料拾遺》、《多少往事堪重數:百年歷史餘溫(1890-1990)》等十數本著作。

  【導讀】秦翰才和《滿宮殘照記》/蔡登山 一、讀罷《宣統政記》 二、滿洲的老祖宗 三、道光皇帝的一支 四、一家人 五、過去的四十年 六、學問一斑 七、嗜好一斑 八、性情一斑 九、生活一斑 十、財產一斑 十一、平津的留戀 十二、手足間的溫情和諧趣 十三、和關東軍的關係 十四、和日本貴族的聯姻 十五、宮中的建築 十六、宮中的機構 十七、宮中的食衣住行 十八、宮中的娛樂 十九、宮中的圖書 二○、宮中的字畫 二一、宮中的祭祀 二二、宮中的典禮 二三、兩部巨籍 二四、三位老臣 二五、零縑斷簡中的祕密 二六、墨餘小感   導讀 秦翰才和《滿宮殘照記》 蔡登山   秦翰才(

一八九五~一九六八),名之銜,字又元,號翰才,上海人。聰穎好學,就讀三林學校、省立松江第三中學,學業名列前茅。畢業後,經黃炎培介紹任江蘇教育會文書,一九一七年後轉入上海中華職業教育社總務科任秘書、通訊主任。一九二七年後,受黃伯樵之聘為上海市公用局秘書科長,後隨黃伯樵轉為「兩路局」(京滬、滬杭甬鐵路管理局)秘書,主辦文書檔案管理。抗日戰爭爆發後,隨局內遷。在重慶任交通部專員。一九三九年夏,應原上海市工務局長沈怡之邀,赴香港參加編纂《中國經濟建設資料》。一九四二年秋,赴蘭州甘肅水利林牧公司任主任秘書。一九四五年抗戰勝利後,為上海中國紡織機器製造公司秘書處長,一九五五年退休。一九五六年十月,被上海市

人民委員會聘為上海市文史館館員。   秦翰才治學勤奮嚴謹,譯介西方學術以切於實用者為主,在省教育會、中華職業教育社工作時,隨襟兄劉人法學英語,不數年,先後譯出《巴黎和會秘史》、《英國海軍秘史》,並協助黃炎培編譯《美利堅之中學》、《歐美職業教育》。又繼承秦氏家學,留意地方人物掌故,精研文史。一生注重搜集、研究清代左宗棠資料,搜集、整理、抄錄歷代名人年譜,鄭逸梅的《藝林散葉》稱:「翰才早有左癖,後有譜癖。所謂左癖者,搜集左宗棠史料;所謂譜癖者,搜集古今中外年譜」。   秦翰才早年受二伯錫圭影響,對左宗棠的愛國思想和在西北的建樹尤感興趣。後在漢口、長沙、香港等地隨時搜集有關資料,到蘭州後,更深入

搜集、踏勘,終於一九四四年寫成約二十萬字的《左文襄公在西北》,次年由重慶商務印書館出版。後又撰成《左宗棠全傳》、《左宗棠外記》、《左宗棠逸事彙編》等稿,成為國內左宗棠研究的開拓者。秦翰才搜求歷代人物年譜,不惜時間、財力,原以五百種為目標,後改以一千種,實現後,自署「千譜樓主」。此後更樂此不疲,經親手整理彙集的年譜達二千零九十餘種,成為國內有數的年譜收藏家。有書商高價收購,堅不為動,他逝世後,一九八二年尤其子女秦曾志、秦曾期、秦小猛遵照遺願,將家藏年譜和左宗棠資料悉數捐獻上海圖書館。   《滿宮殘照記》的寫作機緣,是因為一九四五年八月日本戰敗無條件投降,秦翰才接到新的任命,去東北大連協助新任命

的市長建立大連市政府。在從重慶經北京到大連的旅程中,因國共兩黨在東北開始交戰,秦翰才兩次受阻於長春。長春一度曾是傀儡政府「滿洲國」的京都,那裡曾有末代皇帝溥儀的皇宮。在長春受阻的兩個月內(一九四六年一月二十四日至同年三月二十一日),秦翰才五次去溥儀的皇宮,把散落在地上的紙片、照片、信件、書籍、帳冊一一收集起來,為計畫書寫有關溥儀文稿搜集資料。一九四六年四月二十六日,秦翰才回到上海,並接任中國紡織機械公司職務。他利用公餘的分秒時間,在兩個月內完成了有關溥儀的著作。他在前言中寫道:「我五遊滿宮,都在下午三時左右。其地在市塵之外,積雪籠罩了一切,車馬之聲幾絕,雞犬之聲無聞,固已寂寥如墟墓。其時又值冬

天晷短,西邊黯淡的斜日,格外映出一片淒涼景色。這些都正是象徵了滿洲國的末日,所以這書也就叫做《滿宮殘照記》了。」該書於一九四七年出版。由於得見溥儀的收藏與家信,再經實地調查、人物訪問、記錄徵取等工作,這書成為溥儀在「滿洲國」相當權威之作。   例如《滿宮殘照記》書中記載,溥儀的皇后婉容:「皇后閨名鴻秋,英文名伊利沙白。中英文學問都不差,還能繪幾筆畫。夫妻感情原是很好,但在康德元年(一九三四)以後,逐步惡化。後有抽大煙的嗜好,吾們從康德五年(一九三八)七月十六日到六年(一九三九)七月十日的一本《細流水帳》上,見到她前後共買益壽膏七百四十兩,平均每天約吸二兩。康德五年(一九三八)十月十二日,購煙

斗兩個,每個一元七毛,計三元四毛;燈罩一個,計二元五毛;煙釺子十三支,每支一元二毛,計十五元六毛。后的煙具,就這般購之市上,似乎很不講究。抽大煙的,同時必吸捲煙,后也不能例外。在同一本《細流水帳》上,前後共買各種捲煙三萬零四百三十支,平均每天要吸八十五支。或者說,實在后所抽大煙和捲煙沒有這末多,其中給裝煙的太監們揩油去的,也著實不少。不過后痼癖之深,幾至終日不能下床,確是實情。據說后又害目疾,幾致失明。故凡遇國家大典,後就不能參加,大家也不知道滿洲國還有一位皇后。又一說,有一年冬,溥儀要借避寒為名,把后送往旅順軟禁起來,給宮內府次長入江貫一知道了。入江是日本宮內省的老吏,依他日本人的見地,認為

皇帝應有皇后,皇后應和皇帝同居,堅決反對,因此沒有成為事實。皇后方面當然也有表示,這可從三格格給溥儀的報告中窺見一斑:   ……關於趙欣伯之妻所述后之事,詳稟於左:趙妻赴日前,曾謁見后。后見彼將與分離,極悲,並託彼轉告日方,請後來日養病。后云:「為什麼別人都得自由,獨我不能自由?」趙妻果欲託日人請后東渡。莉極阻之,告彼:「后之地位與常人異,不自由為當然之事。如不信,請看日后亦然。」趙妻以莉語為然,想不致生出若何枝葉。彼言:「后近日多病,彼不能詳知,因日人阻其見后,所以三餘月來未至府請安。」莉聞此種種話,知其為人,因遠而拒之。   這是大同二年(一九三三)十月間之事。」   婉容出身官宦家

庭,從小知書達理,容貌端莊秀麗、清新脫俗。一九二二年被選入宮,成為皇后。後來被打入冷宮的婉容一舉一動都受到監視,甚至連親人都不能見面,可憐的婉容只好整日以煙為伴,煙毒日深,處於一種慢性自殺的狀態。據見過的人描述,在婉容居住的地方,濃重的鴉片味讓人喘不過氣來,「那裡的空氣彷彿可以用刀割開」,可以想像到那種整個房間都在冒煙的場景.....據《滿宮殘照記》記錄,婉容皇后十年間前後共買了煙捲三萬零四百三十支,平均每天要抽八十五支,表面上婉容的經費不少,但實際上她把大部分的錢都用在了鴉片上,實際用於生活的部分微乎其微。經受著毒品的無情摧殘和長期的營養不良,婉容不但精神崩潰了,身體也垮掉了,以至於連走路都

不能走,眼睛也近乎失明。溥儀的三妹——三格格韞穎,英文名「Lily」(莊士敦題贈)莉莉、琍琍,她的婚事是由溥儀指定,同皇后婉容的弟弟潤麒訂親。後來婚禮在滿洲國新京(今長春)舉行。兩人婚後不到一個月,溥儀派就溥傑和潤麒赴日本學軍事,韞穎也隨同前往。一九三三年八、九月間,偽滿立法院院長趙欣伯(一八九○~一九五一)的妻子耿碧琰(原名耿維馥)赴日,婉容曾託她幫忙逃到日本。耿碧琰到達日本後,見到了正在那裡讀書的妹韞穎,便把此事講給她聽,並把自己準備幫婉容的打算也一併說出。韞穎聽後,連忙阻止。事後,韞穎就給溥儀寫信如實彙報,但沒有材料得知溥儀對此作出什麼反應。婉容東渡日本的願望是一種不切合實際的空想。退一

萬步講,即使婉容東渡成功,又怎能獲得她想要的自由呢?婉容逃離長春未成,政治上的壓力和精神上的苦悶,逼得她只好用鴉片麻痹自己,甚至私通溥儀的隨侍,最後被長期監禁,成了精神病患者,結局悲慘。   曾任日本關東軍司令官的本庄繁替溥傑找了個貴族的女兒做妻子。侯爵名叫嵯峨勝;他的女兒叫浩子。一九三七年四月初,溥傑與嵯峨浩子在東京結了婚。三格格韞穎在寫給皇上哥哥的家書中,也有這樣的描寫:   ……我君諭示云云,對傑實可謂對症下藥,謹當銘心識之,絕不願再踏太阿倒持之覆轍也。幸浩(嵯峨浩子)之為人,較諸前者,顯明大義。當言及我君時,輒肅然正襟。當瞻拜御容,輒立起瞻仰。即對莉莉,亦有禮有情。如莉莉穿鞋時,立

將鞋把子遞過。諸事皆怡聲請教,總自懼有失我國之禮等。傑睹之,殊覺痛快也。現時常向傑通信,有時亦常見,然絕不似時下摩登輕佻之流,作肉麻態,如電影然。總是情禮並重,如規傑少飲酒,保身體,及勿吸最賤之煙等,皆使傑得一種精神上強有力之安慰。且常識絕不似奎垣之妻之流,卑俗俚野,如老媽子然也。每事必請示於傑,得允許,始行之。又如上次見時,談笑頗暢。次日,即來函告罪言:昨夕因過於愉快,致騷笑過度,務請勿怪,此後當做淑靜態度,再不敢如此輕浮也。云云,似此等事甚多,皆前者所絕無之處也……(康德四年——一九三七——二月十日)   信中說嵯峨浩子頭一晚聊天時「談笑頗暢」,第二天就寫信來道歉說昨天因為太高興了,以致

「騷笑過度」,請求原諒,「此後當做淑靜態度,再不敢如此輕浮也。」從這種有趣的斷簡中,我們可以看到日本女人的偽善,和他們的思想。而當溥傑與嵯峨浩子結婚一個月以後,關東軍所選擇的「國務總理」張景惠,通過了一個名為「帝位繼承法」的法案,規定「皇帝死後,由子繼之;如無子,則由孫繼之;如無子無孫,則由弟繼之;如無弟則由弟之子繼之。」說得明白些,日本要一個日本血統的「滿洲國皇帝」,也就是由嵯峨浩子的兒子來繼承大位。   韞穎在日本時常寫信給大哥溥儀,文字流暢調皮。溥儀把信函裝訂成冊,這些信後來就收入於《滿宮殘照記》中。潤麒在日本軍校畢業後和韞穎回長春定居。潤麒在滿洲國高等軍事學校任中校教官。日本投降,蘇

軍接管東北,兩人失散。韞穎將十幾箱珠寶全部上繳,與兩子一女住在吉林通化,靠收破爛、擺地攤及鄰里接濟維生。一九四九年回到北京,由於她識字而成為街道治保主任。一九五四年,中央文史研究館館長章士釗和友人同逛舊書攤,偶見《滿宮殘照記》,內收有當年韞穎在日本時寫給溥儀的信。章士釗乃經載濤介紹見到了韞穎,並要韞穎寫一份自述,由章士釗呈送毛澤東。毛澤東在韞穎的自述後寫下:「走進了人民群眾變成了一個有志氣的人。」毛澤東批示後送交周恩來,考慮是否酌情處理。不久,韞穎就被安排為北京市東城區政協委員,生活得到很大改善。一九五六年,又經毛澤東批准,韞穎和七叔載濤等赴撫順戰犯管理所看望了溥儀。當然這是後話。  

【七、嗜好一斑】 溥儀歡喜打哥爾夫球,打網球,打抬球,打雞毛球。在西花園有一個球場,在同德殿有一個球室。和溥儀打網球的,有一個四川人吳少香,他是勳五位,宮內府內務處營繕科科長。還有一位做通譯的林田。據《記事簿》載: 康德五年〈一九三八〉二月十一日,〈下午九時〉嚴宗淵傳:「買乒乓球六打。」隨要車,據車房言:「現在無車。」隨言:「各買賣家已上門。」上傳:「明日買。」 或許那時溥儀球興發作,所以要連夜派車買球呢! 溥儀在冬天喜歡滑冰。那滑冰場便是利用冬天不玩的球場做成,由消防隊擔任放水。在夏天也喜歡游泳。在同德殿東邊有一個用白磁磚砌成的游泳池,但闊不過丈許,長不過二丈許。 溥儀和皇后都喜歡騎馬

。在長春,日本天皇曾送給溥儀駿馬一匹,日本駐滿大使武藤信義也曾送過兩匹。所惜馳騁之地只限於宮內方寸範圍,可憐名馬也不能展其驥足。皇后有一匹川馬,據《上用出入銀錢流水帳》〈按,這是皇后內司房的賬〉,大同元年〈一九三二〉六月,就曾以三百八十二元置辦了一副黃緞繡的鞍。而其後后身體日陷於頹廢,也沒有攬轡的興致了。 溥儀和皇后也都喜歡騎自行車,溥儀更能自駕汽車。 溥儀和皇后也都喜歡養犬。溥儀養的是狼狗,有一頭叫做「虎頭」,因其頭部有似虎形。后養的是哈巴狗,有五六頭。也據《上用出入銀錢流水帳》載: 大同元年〈一九三二〉七月九日,上旨:「買犬用兜安氏藥膏一盒,大洋七角五分。」 想來就為哈巴狗用的了。 溥儀也

會拉弓箭。據《手杖弓箭簿》載,他有弓六張、箭二十六枝。騎射本是滿洲人長技,做皇帝的照例自小便要練習。 溥儀曾從霍殿閣學習技擊。霍是河北滄縣人,滄洲霍氏本是世傳拳術好手。殿閣服務皇宮近衛隊。溥儀常和親近的臣下練習推手,像溥佳便是其中一人,載在他的日記中。 【十七、宮中的食衣住行】 宮中所用牛乳,是自養乳牛生產。乳牛原有三頭,後來繁殖到五頭,但是所產還不夠供給所需。不夠的數量,取給於大和旅館。

遺址保存之法制架構與實踐

為了解決捐消防衣多少錢的問題,作者蔡惠方 這樣論述:

本論文以遺址保存法制化為中心,在我國文化資產保存法的體系之下,討論遺址保存的法制架構,以及現行文資法施行以來,遺址保存規制的實踐現況。有鑑於遺址在我國法定文化資產項目中,是較不為人所熟悉的一項,因此,在本文的第一章與第二章之中,對於遺址的意涵做基本解說,包括其內容、價值、做為文化資產的意義、與其他文化資產的差異特質以及保存規範應注意的重點。在對遺址有初步了解的基礎之上,再繼續探討遺址的法制化過程。第三章則自文資保存的憲法依據出發,簡介文化資產保存法的整體架構,接著試以釋義學的方法,解析文資法中遺址保存法制之架構,尤其針對遺址保存之規範內涵,從法定遺址本身、遺址因定著於土地的特質,而法制規範如

何安排遺址之保存權利與土地權能者之間的衝突。在解構法制體系之後,藉由因遺址而生爭議的案例,從法定遺址的認定、遺址與其所定著土地之間所生的權利紛爭,包括遺址發掘致土地所有權人的損失、土地之權能者對於遺址的破壞,以及對應此破壞的公權力行使方式,透過案例更具體化遺址法制保存的特質。遺址保存最佳的方式就是現地保存,但是在與土地開發權能有所衝突時,於衡量輕重後,遺址保存不得不讓步之下,尚有發掘記錄的保存方式,然而遺址發掘卻又致使土地權能人支出額外的成本。參考日本及法國的法制安排後,毋寧還是從考古發掘著手,解決方式乃是將考古發掘國家化,亦即由國家擔負遺址發掘工作,使土地所有權人受到遺址保存土地管制之最小衝

擊,而遺址仍能得到最底線的保存。

彼得林區 選股戰略

為了解決捐消防衣多少錢的問題,作者PeterLynch、JohnRothchild 這樣論述:

  麥哲倫基金傳奇經理人  傳授散戶也能打敗專家的投資策略   彼得林區,股票投資史上的傳奇人物。   《時代》雜誌推崇他是「首屈一指的基金經理人」  《財星》雜誌譽為「投資界超級巨星」  《投資大師》一書稱他是「有史以來最傳奇的基金經理人」   彼得林區於1977年至1990年間管理的富達麥哲倫基金,其資產規模由原先的1,800萬美元,以平均每年成長75%的驚人速度飆升至140億美元,成為當時全球最大的股票基金。但林區之所以為「傳奇」,不僅在於基金規模之大、買賣股票之多,其投資績效更是世界第一,平均年報酬率幾近30%。   但這種近乎魔幻的績效,其實來自平實手法。   林區在《彼得林區選

股戰略》、《彼得林區征服股海》兩書中反覆闡釋由個人經驗和背景出發的投資哲學,以自身的實戰成敗作為演示範例,暢言散戶也能打敗專家的投資心法。《彼得林區學以致富》則是林區專為初學者寫就的投資指南,以淺顯易懂的文字講述商業活動及股票市場運作的基本原則,鼓勵人們及早奠定紮實的理財基礎。   林區的著作甫上市旋即登上年度暢銷排行榜,十餘年來銷量突破百萬本,已成為全球投資人必讀的經典之作。書中的投資觀點絕對禁得起時間考驗,於市場翻覆無常之際足以安身保命,在大多頭行情中更屬獲利良策。 作者簡介 彼得林區 Peter Lynch   生於1944年1月19日,畢業於美國賓州大學華頓商學院。1966年進入美國富

達公司工作,1990年自第一線的基金經理人職位退下後,擔任富達管理暨研究公司副董事長及富達基金托管人董事。現居波士頓。   除致力於培訓新進財務顧問人員,林區也非常熱衷慈善公益活動。他與妻子於1987年設立林區基金會(The Lynch Foundation),每年贊助教育、宗教、文化、歷史及醫療團體和研究,捐助總額已逾2,000萬美元。   1991年入選美國商業名人堂(U.S. Business Hall of Fame),著有《彼得林區選股戰略》、《彼得林區征服股海》、《彼得林區學以致富》等書(以上皆由財信出版)。 約翰.羅斯查得 John Rothchild   美國專業財經作家,曾為

《時代》(Time)、《財星》(Fortune)、《價值》(Worth)及《紐約時報書評》(The New York Times Book Review)等撰文。著有《散戶流浪記》(A Fool and His Money)及《Going for Broke》,並與彼得林區合著《彼得林區選股戰略》、《彼得林區征服股海》、《彼得林區學以致富》三書。 譯者簡介 陳重亨   淡江大學國貿系畢業,曾任《財訊快報》、《經濟日報》編譯,譯作散見於財信、皇冠、時報、遠流、臉譜等出版公司。譯有《自食惡果》、《Google總部大揭密》、《金錢實驗室的人性考驗》、《肯恩費雪教你看懂投資市場》等書(以上皆由財信出版

)。

後現代文脈風格廣告標題應用之創作與研究

為了解決捐消防衣多少錢的問題,作者陳世倫 這樣論述:

摘要一件好的設計作品,除了有絕佳的創意之外,如果能有句適當的文案標題 (Catch phrase;個案使用稱Catch,長期使用為Slogan ),將使畫面相得益彰。俗語說〝筆比劍利〞。如果設計者能兼顧畫面及文字,將使畫面的更具說服力。自現代繪畫之父,塞尚(Cezanne)提出了所有物體都是由圓柱、圓椎,與球形組成之後,歷經立體派、構成主義,至絕對主義、風格派、包浩斯…將設計弄得艱澀難懂。直到後結構主義批判結構主義之後,創意文本(Text),文脈風格 (Context)逐漸興起,到了後現代主義文脈風格可說是風起雲湧。大眾傳播界運用文脈風格更為徹底,因為不論平面設計或廣告影片CF,都會用一句廣

告標語來主導整個企劃案,本論文將以文脈風格在廣告設計上的運用,做進一步之分類與創意研究。本研究共計六章,第一章緒論,論述研究背景、動機與研究目的,並且說明研究方法、流程和研究範圍的限制。第二章則是文獻探討,從現代主意各派別的理論,到後結構主義文脈風格的興起,到後現代主義文脈風格,對大眾傳播產生重大影響,予以探討說明。第三章研究方法,以質化法分析美國五位廣告文案名人堂的大師,將其理論與特色,並列表做比較。並簡述台灣的廣告發展過程。第四章敘述廣告文案分類方法,筆者綜合中西廣告特質,收集台灣近40年的廣告文案,將標題分成三大類,1.文戲風格、2.文理風格、3.文情風格;並敘述各類的成因與理論背景,再

將三大類細分近30類,並列表以圖文分析說明。第五章以平面廣告文案創作,闡述創作理念、創作過程與創作衍生發展。第六章為本文結論,對本研究「廣告標題的分類與創意研究」做一總結,並提出後續研究的可能性。關鍵詞:文本、文脈風格、廣告標題、文案分類