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青少年網購美妝產品的網路口碑、品牌形象對購買意願之影響－以花蓮地區高中職學生為例

為了解決捷安特二手童車的問題，作者施美言 這樣論述：

本研究旨在探討青少年網購美妝產品時，網路口碑、品牌形象對其購買意願之影響，並進一步探討品牌形象對網路口碑與購買意願是否具有中介效果。本研究採問卷調查法，屬於地區性研究，以花蓮地區曾在網路上購買美妝品的高中職學生做為抽樣之對象，以實體問卷及網路問卷的方式同步進行資料蒐集。共計回收336份問卷，有效問卷共321份。採用統計軟體SPSS作為統計工具，運用相關分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析和迴歸分析法進行統計資料分析。探討人口統計變數對各構面之差異性分析，與進行各構面間互動性之分析與假設檢定。經實證分析後，獲得以下結論：（1）網路口碑對品牌形象有顯著正向影響；（2）品牌形象對購買意願有顯著正

向影響；（3）網路口碑對購買意願有顯著正向影響；（4）品牌形象對網路口碑與購買意願具有部分中介效果。最後，根據研究結果，對美妝品網購業者以及後續相關研究提出相關建議，以期對青少年美妝品網購市場未來發展有所助益。