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台灣集團企業中國市場進入模式與國際行銷策略之關係
為了解決捷安特 南京 店 租車 的問題,作者吳艾珍 這樣論述:
2012年台灣百大集團在亞洲11個市場營收中,總營收第一大地區即是中國的11兆元,佔台商於全亞洲營收總額75.6%,從中國市場所獲得的營收多寡,已緊緊扣牢著集團整體的經營績效,更顯示台灣集團企業在國際化過程中,不僅選擇進入中國市場,更與中國市場貿易投資的聯繫程度已密不可分。企業在海外投資進入模式的選擇,是投資成功與否的關鍵因素,面對國際化的過程,對台灣集團而言,進入的模式意味著不同的控制程度、風險,尤其在幅員廣大的中國市場,各地理區位的消費者需求大不相同,於中國投資時勢必得面對此市場的複雜性,選擇最佳的進入模式,讓子公司能在此市場中應變得宜,提升母集團整體營收,是重要的研究議題。本研究透過國
、內外文獻探討整理,並利用內容分析法,針對台灣八家集團企業其相關的經濟部台商經貿統計報告、公司所公開發行的年報及說明書、工商業界的研究、報紙、書籍、學術期刊、產經雜誌、與電子記錄資料庫等資料作綜合蒐集後,加以深入分析,以了解台灣集團企業於投資中國市場時,選用的進入模式與隸屬子公司的行銷策略標準化和在地化關聯。研究結果發現,台灣集團選擇獨資模式進入中國市場,子公司行銷策略傾向採用標準化;台灣集團選擇合資模式進入中國市場,子公司行銷策略傾向採用在地化,期望透過本研究的彙整,輔助企業的決策參考。
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