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人格特質與從眾行為對購買意願之影響 - 以 50 嵐 抹茶拿鐵為例

為了解決捷安特latte e+評價的問題，作者陳癸樺 這樣論述：

競爭激烈的外帶式飲料市場，種類煩多的品牌與產品，外帶式飲料往往需符合消費者的客製化需求來進行產品的調整。然而，消費者在消費前往往受到各種內、外在因素影響其最終購買決策，本研究擬以人格特質做為內在因素，從眾行為做為外在因素，以瞭解消費者在內、外在因素的影響下，如何影響其對手搖飲料的購買。因此，本研究擬針對人格特質與從眾行為對購買意願做進一步的探討。據此，本研究主要之研究目的為︰一、探討不同背景變項對人格特質、從眾行為與購買意願之影響。二、探討人格特質對購買意願之影響。三、探討從眾行為對購買意願之影響。本研究之假設驗證分析結果如下所示：一、不同背景變項對人格特質、從眾行為與購買意願具有顯著差異。

二、人格特質對購買意願有顯著影響。三、從眾行為對購買意願有顯著影響。