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亞洲大學 國際企業學系碩士在職專班 蔡存孝所指導 田淑芬的 新女性主義的崛起與成長-以NIKE電影廣告行銷個案為例 （2015），提出敦化南路一段164號關鍵因素是什麼，來自於女性主義、電影個案、論述分析。

而第二篇論文國立臺灣體育大學 體育研究所 陳渝苓所指導 廖明慧的 看見新女性「運動」-女性主義在NIKE電影中的具象與再現 （2008），提出因為有 女性主義、運動、論述分析、NIKE的重點而找出了 敦化南路一段164號的解答。

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新女性主義的崛起與成長-以NIKE電影廣告行銷個案為例

為了解決敦化南路一段164號的問題，作者田淑芬 這樣論述：

本研究旨在探討女性主義對運動行銷與媒體之影響，並以2007年及2016年NIKE電影廣告做個案分析。本研究使用觀察法來論述分析女性角色之意涵並且探討傳統到現代運動歷史上及運動產品行銷對女性角色及地位演變歷程，透過電影對話探究社會女性角色及女性自覺之過程。本研究歸究以下發現：一、 父權仍存在：NIKE電影廣告中利用父權意識，先提出女性在社會中被打壓的印象，再運用女性主義理論，塑造現代女性勇敢做自己的形象，提升自我價值。二、 女性主義的抬頭：NIKE廣告行銷策略中，注入新女性勇敢做自己，顯示了女性主義的抬頭，也有助於喚起女性從事運動。三、 女性衝突過渡期：NIKE善用廣告行銷技巧讚揚女性的

價值，喚起女性共鳴，使消費者產生情感，對產品產生認同感。四、 女性主義發展：NIKE成功將「做自己」推演成女性賦權的情境，提高女性對自我生涯認同，打造與眾不同的新女性。

看見新女性「運動」-女性主義在NIKE電影中的具象與再現

為了解決敦化南路一段164號的問題，作者廖明慧 這樣論述：

　　本研究想以女性主義為立論背景，主要目的希望瞭解女性主義對NIKE行銷與媒體之影響，以NIKE在2007年拍攝名為「她，Just Do It」的電影作為文本，使用論述分析法，論述女性之角色及意涵及社會對女性的論述權力和行銷背後的操控霸權。研究結果發現，NIKE以贊助電影拍攝來鼓勵女性自主的方式行銷其商品，表面看似受蓬勃發展的女性主義影響，而其背後卻隱藏著資本主義行銷手法，其使用女性主義意識推出女性廣告的同時，父權資本主義也在背後悄悄的運作。女性主義觀點看NIKE所贊助之電影文本中所塑造的女性，可發現以下三項社會權力對女性之論述及其中之女性意涵：一、傳統社會規範下的女性：男主外女主內、男尊女

卑的觀念仍然殘存。二、父權意識型態下的女性：父權意識藉由霸權形式在社會中存在已久，更變本加厲，雖然女性主義崛起，但其背後的霸權意識型態存在已久，難以完全抹滅。三、重見光明的新女性：電影中塑造的新女性形象有別於以往電視廣告中的女強人形象，對於女性地位的提升具有較強烈的自主性與能動性。

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