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網路團購消費者知覺風險、從眾行為與購買意願影響之研究

為了解決新竹汽車百貨推薦ptt的問題，作者翁承民 這樣論述：

「合購」模式為由一群人在網站上集結成虛擬社群，透過眾網友之間的互相合作，能達到節省運費、以及折扣的互惠型式。本研究的目的是以知覺風險與從眾行為為理論為基礎，以瞭解消費者知覺風險和從眾行為是否影響購買意願。主要研究內容問題（1）探討知覺風險是否會影響從眾行為（2）探討從眾行為是否會影響網路合購意願（3）探討知覺風險是否會影響網路合購意願。以問卷調查的方式，探討網路團購當中消費者知覺風險、從眾行為與購買意願之影響。本研究發現：（1）從眾行為中的品牌特性與群體特性影響網路合購意願較為顯著；（2）知覺風險中的時間風險與財務風險影響網路合購較為顯著；（3）從眾行為中的品牌特性越高知覺風險中的時間風險越

低；（4）從眾行為中的群體特性越高知覺風險中的財務風險亦越低。