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從地方行銷角度看苗栗縣的觀光發展

為了解決新竹縣政府-交通旅遊處 處 長的問題，作者蔡瑋婷 這樣論述：

地方行銷是現代地方政府推行觀光發展的重要方式之一，近十年來苗栗縣隨著2011年的臺灣燈會、國慶煙火、桐花祭、木雕節等大型節慶活動聞名全省，而苗栗縣政府也將觀光發展列為該縣施政重點項目之一。 本研究欲從地方行銷的角度，探討苗栗縣觀光發展的成效，以行銷學大師 Kotler傳統4P原則：促銷（Promotion）、通路（Place）、價格（Price）、產品（Product）等四個構面，加上第5個P，公私協力（Partnership）進行探討。本研究方法採用深度訪談法，從政府公部門、民間私部門以及專家學者等三個不同領域切入，欲探討苗栗縣有哪些可以推廣創造經濟效益之處？其地方行銷有何特色？苗栗

縣政府採取怎樣的地方行銷策略？苗栗縣遭遇的困境為何，未來發展策略又是什麼？ 本研究發現如下：（一）苗栗縣創造觀光效益之處：1.苗栗縣旅遊特色區域及活動多元化，但缺乏整體串聯。2.公私部門對於觀光潛力點的認知不一，缺乏共識。（二）苗栗縣地方行銷特色：1.各鄉鎮特色鮮明，但無法產生外溢效果帶動周遭區域發展。2.「苗栗縣」整體形象呈現不佳。3.宗教節慶活動雖具獨特性，卻無法有效帶動苗栗縣觀光發展。（三）苗栗推廣觀光之方式及成效：1.經費人力不足，影響行銷策略。2.國際慢城特色小鎮與綠色生態的路線，獲得遊客青睞。3.產官學界交流密切，卻充滿衝突矛盾。（四）苗栗縣觀光行銷之困境與未來策略：1.府際

關係與公私部門整合困難。2.苗栗縣未來擬朝向深度旅遊、綠色經濟方向發展。 最後提出政策建議，（一）組織策略面：1.規劃完善的交通運輸網絡。2.推出主力商品、培訓國際觀光人力。3.爭取外部資源挹注。4.強化整合跨單位合作。（二）行銷策略面：1.就可加強推廣的區域及活動進行深化及推廣。2.依客群區別行銷分流管道，並強化網路行銷宣傳。3.重新建立苗栗之品牌形象。4.應謹慎使用「免費」策略。

像素藝術應用於板橋地方觀光桌遊創作研究

為了解決新竹縣政府-交通旅遊處 處 長的問題，作者程筱玟 這樣論述：

像素藝術為數位插畫的一種形式，是一種將物體的形態與色彩逐漸簡化後，依據像素的特性與要點，轉換成以「點」為基本單位的插畫風格。像素風格的形塑，關鍵在於決定單位面積內像素點的多寡，除了抽象與具象之間「形」的變化，像素數量的多寡也影響了作品的辨識性。本研究旨在探討像素圖形的抽象化表現，在取得像素風格化與辨識性之平衡點後，將像素風格的遊戲性與趣味性融入桌遊卡牌中，藉此彰顯觀光景點的吸引力，同時加深玩家對於景點的記憶，提高對於板橋地方文化景點的興趣與認識，達到最終推廣地方觀光之目的。本創作研究經過文獻探討、問卷調查以及個案分析等過程，獲得重要理念認知與成果如下：（一）像素一直是電子遊戲文化的象徵，代表

著一種數位懷舊復古的情懷，像素藝術在機能上具有視覺吸引力，且其抽象化的表現具備容易記憶之特性；（二）研究依據像素圖形簡化原則，透過問卷調查分析，採用「48x48」像素格作為桌上遊戲視覺創作風格；（三）桌上遊戲將知識濃縮於遊戲中，玩家透過遊戲來體驗模擬的情境，可加深對於遊戲內容的記憶。研究依據個案分析結果，得出桌遊基本設定與遊戲機制之重要參考；（四）以板橋地區觀光元素為創作題材，完成《Banqiao》桌上遊戲一套，提供桌遊產品風格設計之參考。