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輿情操縱：用數據操控心智的鼻祖「析模公司」運作大揭密

為了解決日出日落時間計算的問題，作者JillLepore 這樣論述：

《金融時報》和麥肯錫年度最佳商業圖書入圍 《時代雜誌》2020年秋季最期待著作 《歐普拉雜誌》2020年秋季最佳圖書 美國國家圖書獎「非虛構類」入圍     這家企業自詡是約翰・甘迺迪贏得總統大選的幕後操盤手！     早在冷戰時期，它便開啟先河研發電腦程式模擬人類思考，     用來預測乃至操控人們的行為與思考，深遠影響延續至今。     從劍橋分析公司到俄羅斯網軍工廠「網路研究機構」，     從Facebook、Amazon到Google，都是它的徒子徒孫！     想了解當今「數位操控戰」，你不能不知道它的歷史！ 　　析模公司成立於冷戰期間，遠在Facebook、Goo

gle和劍橋分析公司誕生之前，它便從事資料探勘、鎖定選民、左右政情，乃至操縱大眾。本書作者吉兒‧萊波爾偶然間在麻省理工學院的檔案庫中發現此公司文件，於是著手挖掘這段遭人遺忘的歷史——而它，也是當今矽谷的操控術和傲慢背後，沉眠已久的神祕源頭。   　　1959年，美國一群頂尖的社會科學家創立了析模公司，發明了一套用於預測和操縱種種人類行為的電腦程式，稱為「仿人機」。他們相信，「仿人機」不只能推銷日常用品，還有其他大用：它可以打贏選戰，可以壓制政治反抗運動，可以擊敗共產主義；可以摸透人心，贏得越戰；可以預測種族暴動，甚至瘟疫──可以說，他們的初衷是善意的。隨著業務逐步拓展，析模公司的客戶除了《紐約

時報》等數十家民間大型廠商，就連要競選美國總統的約翰‧甘迺迪和美國國防部等，都赫然在列，其經營據點也因而遍及紐約、華盛頓、劍橋，甚至遠到越南的西貢。   　　從多屆美國總統大選、越戰，到詹森政府不幸誤判種族暴動等，析模無役不與。然而，由於當時的數據收集能力與資訊科技遠不及今日，加以後來析模發生各種不當管理情事，包括向媒體洩漏情資、未能繳交業務報告，乃至因引起民眾疑慮而面臨抗議，甚至遭指控犯下戰爭罪，最終該公司於1970年宣告破產，相關史料且因機緣湊巧幾乎銷聲匿跡……   　　析模公司的科學家相信，「仿人機」乃是「社會科學界的原子彈」，但他們沒預料到，這項發明會像深埋已久的未爆彈，於數十年後的今

日引爆——時至21世紀初，企業收集數據、建立行為模型、操弄訊息傳布——甚至左右各國政情。省思這些現象時，析模公司的歷史與當年的爭議，將是重要的借鏡。   各界好評   　　►萊波爾是出色多產的歷史學家，眼光獨到，總能發掘不為人知的故事。本書精彩絕倫，時而滑稽好笑，時而令人感到惡寒，作者本身形容它為「1960年代的黑歷史」……當代的我們宛如身處一座圓形監獄：因為世界往往充滿監控，哪怕監控者不是國家，也有超大型企業的身影，它們透過預測和操縱人類行為賺進大筆鈔票，其中滲透最深的目標，莫過美國人的投票行為……作者從中挖掘有可信度、不為人知的故事來源。——《紐約書評》詹姆士‧格里克（James Glei

ck）   　　►當代臉書等企業操控心理和輿情，這方面早就有鼻祖析模公司進行同樣操作。作者以極具說服力的手法寫出其中故事，引領讀者探索近代史鮮為人知的一隅。——《科克斯評論》   　　►內容豐富，敘事技巧出眾，眼光銳利。如同作者萊波爾所言，1960年代甘迺迪總統大選過後，對於政治人物可能利用廣告、心理戰甚至新科技來操作選情，當時的民眾可能感到震驚。然而一甲子過去了，現代美國政治生活已經接受這樣的生態，正由於在當代看來稀鬆平常，現在反而需要一位歷史學家來鉤沉，挖掘那個操弄選情的觀念開始萌芽的年代。——《新共和雜誌》，J‧C‧潘（J.C. Pan）   　　►作者揭露了這間遭世人遺忘的企業如何創造

出未來的數據武器。本書讀來既讓人欲罷不能，又毛骨悚然。——歷史學家亞曼達‧福爾曼（Amanda Foreman）   　　►作者不留情面，犀利批評想要以演算法了解人類行為的愚蠢念頭，以及試著破壞民主的侵蝕性後果，成就出這部深具洞察力的作品，帶領讀者認識具有歷史意義的異議事件。——《書目雜誌》星級評鑑，布倫丹‧迪斯克爾（Brendan Driscoll）   　　►這本書來得正是時候。作者以迷人的文筆和讀者對話，寫出橫跨多洲地理與時間維度的敘事格局。她取得大量的家族相關資料，訪談親近人士，拜此之賜，筆下人物性格、家庭、外遇、爭鬥、家常便飯的八卦閒聊，都躍然紙上。——美國國家公共廣播電台，夏儂‧龐

德（Shannon Bond）   　　►敘述預測分析和行為數據科學源起於冷戰年代的故事，文字優美，邏輯嚴謹。——《金融時報》

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綠建築綠化設計與永續節能及調適設施開發之探討

為了解決日出日落時間計算的問題，作者游敏聖 這樣論述：

在建築中的綠化，永續建材種類的使用，愈來愈受國人之重視，本研究主要藉由綠建築之設計及環境永續之間探討。利用閒置空間設置綠屋頂，透過鋪設土壤與植栽，不僅可美化環境，控制雨水逕流，達到生態效益，空氣品質獲得改善，比較綠屋頂不同植栽對整體環境之差異。建築物屋頂設置綠化，利用土壤作為保水之介質，可達到降低室內溫度之能源成本，並進行水資源回收，可再利用於沖洗。由於都市建築物空間有限，在建築物屋頂裝置蓄電式太陽能電板，可達到空間的利用，可有效降低建築物內部溫度，降低建築物能耗，亦可達到增加能源的功效。本研究使用太陽能電板產生能源，並利用水撲滿回收雨水，且加裝自動灑水系統，灌溉屋頂上之植栽，形成獨立自主的

循環，屋頂植栽覆蓋面積足夠，將以利室內降溫省電、雨水回收及循環再利用。本研究亦評估太陽能自動雨水回收系統產生的功率、回收的水量、節省的人力與時間等成本效益，以利建置最佳操作條件。為瞭解建築物設置綠屋頂、太陽能板與保水設施之經濟效益，並分析能源回收、維護費用影響等。研究結果得知建築物設置綠屋頂、太陽能板與保水設施對屋頂降溫、土壤保水與節省能源頗具成效。依照經濟效益分析，使用者可依照需求，選擇最佳化之方案，產生電能，節省水資源、人力成本之概念，達到成本最小與效率最大化目的。本研究結果得知使用太陽能自動灑水，將與傳統灑水節省電費與水費及人力費用各約17.8%與11.1%及100%。使用傳統灑水方式或

搭配噴頭A(1.5 mm)或B(1.0 mm)進行自動灑水所需花費時間與水容量皆成正比關係。水撲滿容量與植栽面積成正比關係，灌木所需灑水量較草皮所需灑水量為多，但溢流量較草皮所需溢流量為少。以中午時段使用太陽能自動灑水最省電費與水費及人力費用，充電所花費時間較其他時段短，較傳統灑水節省電費與水費及人力費用各約25.0%與11.1%及100%。使用B噴頭可以使用灑水噴頭的天數較長，較噴頭A增加使用天數14%(即節省14%)，較傳統灑水增加使用天數91%。

月亮是夜晚唯一的光芒

為了解決日出日落時間計算的問題，作者不朽 這樣論述：

華文暢銷作家．不朽  2021年私．散文集 ───　☾　─── 願你不再糾結於成為誰的光， 樂於成為自己的月亮， 學會和自己道晚安。 ───　☾　─── 　　永遠有未知，永遠有遺憾。 　　我們可以一直擁有再去做些什麼的勇氣，但絕不會擁有改變過去的能力。 　　做出的選擇就像是朝海投送出去的漂流瓶，它可能墜進茫茫大海，不再歸來，也可能流散至小溪流水，穩而緩慢。 　　於是我們，既遺憾，又勇敢。 　　「生命有接受缺憾存在的必要。 　　可能是日落，可能是雨落， 　　可能是深深地墜落。」 　　那些你曾認為的不完美、破碎、失缺、迷茫，都將在寂靜的夜裡緩緩釋放。 　　而我們也都將在愛與不愛裡，悄悄成

為自己。 　　陰晴圓缺 　　在最想要離開我自己的時候，天上總是有月亮。它總是好亮好亮，亮晶晶的弦月陪我走過了想死和想生的荒日。 　　在很多個以後的日子，仍然無法逃辭失眠的牆垣，可是藉此，我學會了去愛那些不夠圓滿的事物。 　　聚散有時 　　可能只是單純地離開一個地方，又或者是離開某一個生活狀態下的自己，離別無處不在，只是我們沒有發現而已。於是為了能夠抵達，而不斷地離開。 　　悲喜自渡 　　我只是太空了，身體裡面滿是縫隙，時間可以輕易穿過，心臟像是太空黑洞那樣，太空太空了。而太空的人，總是需要更多的盼望。 　　四季更迭 　　你以為最冷的地方總是蕭瑟，可是最冷的時候也能長出花來。雖然四季殘忍

，偏偏又代表著新生，它教我去愛下一個季節，下下個季節，還有下下下個季節。 　　【封面設計概念】 　　森田達子設計，強調「唯一」，夜晚彷彿只剩下月球，夜晚中唯一的固定陪伴。 　　畫面組成簡約、留下大量空間，整體呈現出冷冷的孤單感受，而發出溫柔光芒的月球成了主角，穿插局部月球表面區塊， 　　呈現靠近月球又遙望月球的虛實狀態，表達內心各種渴望月亮所帶來的溫暖。 　　英文書名刻意不在同一水平，呼應月球上的無重力狀態。

季節行情緒失調對分析師推薦評等的影響

為了解決日出日落時間計算的問題，作者張家豪 這樣論述：

過去研究指出，外在天氣會對人們情緒造成影響，例如：Dehaan et al. (2017)研究顯示，令人不愉快的天氣會降低股市參與者的反應，而且也會引起人們的悲觀情緒。Bassi et al. (2013)研究指出，壞天氣會促進人們傾向風險趨避。Saunders (1993)和 Hirshleifer & Shumway (2003)發現，日照時數影響了人們的情緒，而情緒進一步影響了股市報酬。本研究欲探討的季節性情緒失調(Seasonal Affective Disorder，簡稱SAD)是一種好發生於秋季和冬季的情緒失調，隨著白天和夜晚長度逐漸改變，使得人們對於市場價格反應也有所變化。本研

究以1994年至2016年，從Compustat資料庫取得公司財務資料，自I/B/E/S取得之分析師推薦評等等級，CRSP獲得價格、交易量、公司規模等變數資料，以及Thomson 13F機構持股資料庫獲得機構投資人持股數據為樣本，運用Kamstra et al. (2003)的計算方法，以秋天和冬天之際，日出和日落之間的小時數來衡量SAD，研究季節性情緒失調對分析師推薦評等的影響。此外，本研究還將SAD區分成秋季和冬季分別探討其對分析師推薦評等的影響。最後，觀察分析師對於推薦評等的調升或調降之買進持有異常報酬率(Buy-and-Hold Abnormal Returns, BHARs)，探討推

薦評等的資訊內涵是否會因為季節因素而有所影響。研究結果表明，當SAD存在時，對分析師推薦升評顯著負相關，亦即會降低分析師推薦升評的意願。而在秋季和冬季時，對於分析師推薦升評亦皆為顯著負相關，其中在秋季時，推薦升評不僅顯著負相關，對於推薦降評呈現顯著正相關，顯示出分析師在秋季時不僅不願意推薦升評，而且會偏向推薦降評，原因可能為此時分析師受到的日光變化影響最為強烈，因為在秋天時，日光時間每日明顯逐漸變少，因而導致分析師悲觀情緒上升。買進持有異常報酬結果顯示，在秋季時，投資者會減少持有風險資產，而冬季時則會增加持有風險資產。若買進持有期間為5月至10月，異常報酬通常會負值。整體而言，季節性情緒失調確

實會對分析師推薦評等造成影響。當分析師在秋冬時，的確會因為日光時間逐漸變短而導致其較為悲觀，因而推薦評等變得較為保守，此情況又以在秋天時最為嚴重。