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德明財經科技大學 行銷管理系 陳銘慧、郭定所指導 陳筱鈴的 購買動機、購買情境與推薦訊息來源 對頂級餅乾禮盒購買意願之影響 （2021），提出日出蝴蝶酥香港關鍵因素是什麼，來自於消費升級、伴手禮、購買動機、購買情境、、推薦訊息來源、輕奢侈品、購買意願。
而第二篇論文淡江大學 國際企業學系碩士班 林江峰所指導 吳翊菱的 台灣糕餅業品牌國際精品化之研究-以微熱山丘為例 （2014），提出因為有 品牌、行銷組合策略、微熱山丘、國際化經營、精品品牌的重點而找出了 日出蝴蝶酥香港的解答。
購買動機、購買情境與推薦訊息來源 對頂級餅乾禮盒購買意願之影響
為了解決日出蝴蝶酥香港 的問題，作者陳筱鈴 這樣論述：
中文摘要「消費升級」是近年來研究「消費者行為」的重要議題，且逐漸成為經濟中成長的主要區塊。以往學術界對食品伴手禮的研究大都是針對平價產品或特定旅遊地區之研究，鮮少有針對高價產品的研究。有鑑於此食品伴手禮之「消費升級」研究缺口，本文探討「不同人口統計變項」的消費者在「購買動機」、「購買情境」、「推薦訊息來源」與「頂級餅乾禮盒購買意願」的差異，及各變數間之影響與關聯性。本研究結果將有助於相關業者擬定行銷策略，以創造消費者、業者及通路業者三贏的局面。 本研究以Google表單為資料蒐集工具，針對有購買「食品伴手禮」之經驗
者進行問卷調查，總計回收有效問卷308份。接著，以IBM SPSS Statistics 22進行統計分析，包括描述性統計、獨立樣本 t 檢定、單因子變異數分析、皮爾森相關係數及迴歸等統計方法分析。 研究結果顯示：「頂級餅乾禮盒」的主要購買者，不論男女，其購買此類輕奢侈品的購買動機皆以「寵愛犒賞自己」為主，並以產品是否「獨特」為關鍵考量。除此之外，教育程度越高，其購買輕奢侈品意願越高；購買伴手禮次數越多，其購買輕奢侈品意願亦越高。購買動機、購買情境、推薦訊息來源與輕奢侈品購買意願間具有正向的影響關係。「炫耀、從眾、享樂」的購買動機對輕奢侈品購買意願有正向影響。由消費者購買目的與購買金額得
知「消費升級」的消費者行為已具體實現並進行中。 最後，本研究根據調查結果進行討論，並提出行銷與管理上之建議以供相關經營者及後續學術相關研究之參考。【關鍵字】消費升級、伴手禮、購買動機、購買情境、推薦訊息來源、輕奢侈品、購買意願
台灣糕餅業品牌國際精品化之研究-以微熱山丘為例
為了解決日出蝴蝶酥香港 的問題，作者吳翊菱 這樣論述：
本研究主要的三個目的，「台灣鳳梨酥的文化與歷史」、「在地文化品牌國際化」與「品牌行銷傳播經營策略」。了解台灣糕餅產業品牌化與行銷策略的變遷與影響，以鳳梨酥聞名的微熱山丘進行個案分析，探討台灣鳳梨酥市場近年來轉變的危機與轉機，並藉由這三個層面為基礎，進一步分析微熱山丘此品牌國際化所需的關鍵因素－「品牌市場分析」、「品牌定位」與「行銷組合策略」來進行說明。 近幾年，許多不被注意到的傳統產業，慢慢的在走向品牌精緻化，特別值得注意的是糕餅產業，又因為伴手禮文化的影響，其成長速度非常快，不僅擁有高品質更利用品牌策略，逐漸邁向國際化並達到亮眼的成績。 2008年成立的寶田企業是新興農企業典型代表之
一，以微熱山丘品牌行銷鳳梨酥與鳳梨酥周邊產品，並以契作鳳梨田，雇用農村閒餘人力來改善農村經濟，不到三年時間就能將台灣鳳梨酥的文化行銷到海外市場。鳳梨酥是臺灣的著名點心，因為鳳梨的台語諧音為「旺來」，有帶來有吉利興旺的含意，是逢年過節時所送或饋贈親朋好友的最佳伴手禮。在研究的個案中發現微熱山丘的經營理念與行銷方式，消費者開始重視心靈層面文化的認同，且在網路商店快速竄起的趨勢下，品牌行銷更是如虎添翼。希望藉由個案研究法、深度訪談法及文獻分析三種方法進行研究，並以品牌共鳴金字塔模型、品牌元素評估表、行銷4P、SWOT等理論分析微熱山丘是如何運用地方特色建立起獨特品牌？行銷策略又是如何結合流行與社會趨
向？其成功的關鍵因素和未來可能面對的挑戰為何？以做為台灣未來農業品牌化經營策略之參考。