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開南大學 觀光運輸學院碩士在職專班 陳桓敦所指導 楊硯婷的 觀光工廠的解說服務品質、體驗行銷、 產品忠誠度和重遊意願關係之研究 —以菌寶貝博物館為例 (2019),提出日月潭寵物安親關鍵因素是什麼,來自於解說服務、健康食品、DIY體驗活動。
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觀光工廠的解說服務品質、體驗行銷、 產品忠誠度和重遊意願關係之研究 —以菌寶貝博物館為例
為了解決日月潭寵物安親 的問題,作者楊硯婷 這樣論述:
近年來由於國人旅遊的內容與價值觀已然轉變,故家庭旅遊熱門景點—觀光工廠勢必要能在各方面都提高品質才能提升遊客的重遊意願、增加競爭力。菌寶貝博物館原為代工工廠,現已開發出自有品牌,且將教育與觀光做結合,因此使其成為宜蘭市的戶外教學景點之一,故擇其為研究對象,旨在探究觀光工廠解說服務品質、體驗行銷對產品忠誠度和重遊意願之影響。採便利抽樣法進行問卷調查,以參訪完菌寶貝博物館16歲以上之遊客為對象。以描述性統計、信度分析及迴歸分析進行資料處理,研究結果顯示:一、觀光工廠解說服務品質(有形性、保證性、可靠性、關懷性)對體驗行銷有正向顯著影響。二、觀光工廠解說服務品質(有形性、保證性、可靠性)對產品忠誠
度有正向顯著影響。三、觀光工廠解說服務品質(有形性、可靠性)對重遊意願有正向顯著影響。四、觀光工廠體驗行銷(情感體驗、行動體驗、關聯體驗)對產品忠誠度有正向顯著的影響。五、觀光工廠體驗行銷(情感體驗、行動體驗、關聯體驗)對重遊意願有正向顯著影響。六、觀光工廠產品忠誠度(再購意願、向人推薦、交叉性購買、態度忠誠)對重遊意願有正向顯著影響。本研究的建議為:一、增加每日定時導覽服務、增設具導覽功能的互動軟體機具。二、改善園區造景、規劃套裝行程。三、增加DIY體驗活動的種類、結合導覽和體驗活動提升產品認同度。
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