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寵物依附與參考群體對飼主的購買意願影響 －以寵物保健品為例

為了解決日盛新興食品有限公司的問題，作者戴佩涵 這樣論述：

摘 要因現代社會少子化、高齡化、單身化，加上網路世代人際疏離，人們為了滿足被愛與陪伴的需求，許多人選擇飼養寵物並將其視為家中一份子，對於寵物的依附程度也變得比以往還高，許多飼主為了使家中毛孩能夠健康快樂都願意選購寵物保健品，這也使得寵物保健品市場發展較以往更甚。據調查，在2020年底時全台毛孩數量已經正式超越15歲以下小孩數量，這種現象不僅僅發生在臺灣，許多已開發國家都呈現此趨勢，且預計毛孩增加數量在未來還會持續穩定成長，因此可預見全球寵物經濟市場規模勢必節節攀升，因此了解飼主消費寵物保健品的意願以及其背後的影響原因，必是提前研究之目標。本文將利用SPSS中的ANOVA以及迴歸來分析問卷數據

，探討在不同參考群體與寵物依附原因對購買意願之影響與其相關性，從分析中可看見犬飼主相較於貓飼主對於陪伴需求以及避風港需求的依附程度更高，以及當飼主為主要飼養者時，其對於寵物所帶來的親密與幸福感的依附程度越高，其他後續深入探討也會在論文中展現。而在研究分析中也可發現，除了認同型參考群體會影響飼主之購買意願，以及當飼主對於寵物的擁有權及自我延伸程度越高，則飼主對於寵物保健品的購買意願也會隨之提高。這部份研究可以用在未來寵物保健品的行銷上，行銷寵物保健品的方式可以先給消費者相關寵物保健知識，進而讓社群成員認同該產品為寵物必需品而主動推薦產品給他人，吸引其他潛在消費者購買該產品。

蘇軾飲膳文學美感研究

為了解決日盛新興食品有限公司的問題，作者陳金英 這樣論述：

本論文以《蘇軾飲膳文學美感研究》為題，舉凡蘇軾的詩、詞、文、賦內容以茶、酒、膳食為書寫的題材，即為本文的研究範圍。蘇軾飲膳文學的方法論，可有多元而不同的切入點，有關北宋通貫性的美學特質理論與蘇軾飲膳文學之聯繫或各具特色，然限於研究重心，本論文主要側重蘇軾之文藝理論並結合其原典探論之。蘇軾飲膳文學原典與蘇軾本身之文藝理論十分豐富，難以盡其周全，在權衡側重的考量下，關於蘇軾茶文學、酒文學、膳食文學的原典取材，視研究焦點或通篇論析或摘錄探討，如已見相關研究成果則不作掠美之舉；關於蘇軾茶文學、酒文學、膳食文學分別就蘇軾文藝理論之形神美、奇趣美、平淡美側重性探研之，誠為研究之方便法門，非不二法門。本研

究同時交叉運用｢目錄文獻系統法｣、｢多版相容勾稽法｣、｢文本主題專題法｣、｢文藝理論闡述法｣等四大研究方法，進行文獻學研究、微觀研究與宏觀研究。全文字數約計 萬餘字，相關章節安排如下：第壹章〈緒論〉主要論析研究動機、研究限制與研究範圍，並就兩岸相關研究文獻，分別從宏觀研究與微觀研究二方面述評之，最後論述本論文的研究方法與流程。第貳章〈北宋飲膳文獻中反映的飲膳文化〉運用｢目錄文獻系統法｣、｢多版相容勾稽法｣系統整理出北宋飲膳文獻，並進一步探析北宋飲膳文獻中反映的飲膳文化，從而歸結出蘇軾飲膳文獻中的飲膳文化，了解蘇軾飲膳文獻中的飲膳文化特色。第參章〈蘇軾與北宋時人的飲膳文學交流〉以｢文本主

題專題法｣彙整岀蘇軾茶文學交流、酒文學交流與膳食文學交流等三大主題下之詩、詞、文、賦等專題，對原典進行微觀研究，論證其飲膳文學交流之豐厚富美。第肆章〈茶文學的形神之美〉綜合應用｢文藝理論闡述法｣、｢文本主題專題法｣進行研究，即在蘇軾茶文學主題下之茶餅、茶湯、茶香、茶味各專題中，以蘇軾本身｢合於天造，厭於人意｣形神美之文藝理論探研其茶文學｢曲盡其形，體物傳神｣之美感。第伍章〈酒文學的奇趣之美〉結合｢文藝理論闡述法｣、｢文本主題專題法｣進行研究，即在蘇軾酒文學主題下之酒中思考、共飲酒品、餽贈分享各專題中，以蘇軾本身｢反常合道｣奇趣美之文藝理論探析其酒文學｢熟味之，有奇趣｣之美感。第陸章〈膳食文學的

平淡之美〉亦聯結｢文藝理論闡述法｣、｢文本主題專題法｣進行研究，即在蘇軾膳食文學主題下之諧趣之樂、樂膳養生、膳食風味各專題中，以蘇軾本身｢外枯中膏，似澹實美｣平淡美之文藝理論探究其膳食文學｢平淡中富至味｣之美感。第柒章〈結論〉分析本研究之結論，歸納蘇軾飲膳文學美感在北宋的價值與地位，並以本研究的反思與前瞻作結。