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這兩本書分別來自五南 和麥田所出版 。
遠東科技大學 行銷與流通管理系碩士班 陳淑慧所指導 楊景元的 消費價值、品牌依附對國產品牌空調冷氣購買意圖之研究 (2017),提出日立多聯式冷氣價格關鍵因素是什麼,來自於消費價值、品牌依附、購買意圖。
而第二篇論文淡江大學 企業管理學系碩士在職專班 黃曼琴所指導 張暉宜的 消費者對綠色產品屬性及環保標章的認知對願付價格影響之研究-以環境態度為干擾變數 (2011),提出因為有 綠色產品屬性、環保標章、環境態度、願付價格的重點而找出了 日立多聯式冷氣價格的解答。
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促銷管理精論:行銷關鍵的最後一哩路
為了解決日立多聯式冷氣價格 的問題,作者林隆儀 這樣論述:
「沒有促銷,就沒有亮麗銷售績效」。 促銷受到重視後,促銷管理也從行銷領域中劃分出來,獨立成為一門專精的學問,商學院及傳播學院許多系所都開設有這門課,足見促銷在商業活動及學術領域都佔有舉足輕重的地位。 促銷已有長遠的歷史,從人們開始從事商業活動,就伴隨著刺激銷售的促銷功能。若從行銷觀念演進歷史觀之,行銷演進到銷售觀念後,廠商發現光靠供給無虞,品質優良,不見得就有良好的銷售,還需要加上促銷與推廣因子。一方面讓消費者知道產品的獨特特色,一方面提供促銷誘因,吸引消費者增量購買,加速購買,提前購買,反覆購買,推薦購買,為公司爭取更多銷售機會。 作者簡介 林隆儀 學歷 國立臺
北大學企業管理研究所博士(主修行銷,副修組織) 國立中興大學臺北法商學院企業管理研究所碩士 經歷 ‧黑松股份有限公司行銷處處長、企劃處處長、中壢廠總廠長、斗六廠總廠長、採購部經理、銷售促進課課長、總務課課長、人事課課長 ‧中華民國企業經理協進會國家傑出經理獎評審委員 ‧中華民國管理科學學會中小企業管理活動委員會委員 ‧經濟部協助服務業研究發展輔導計畫評審委員 ‧經濟部中小企業處管理顧問業旗艦聯盟遴選委員會評審委員 ‧臺灣大學生赴大陸臺商企業研習活動輔導老師 ‧真理大學企業管理系所專任副教授兼國際事務室主任 現職 國立臺北大學企業管理學系兼任副教授
淡江大學企業管理學系兼任副教授 著作/譯作 ‧成功經理人下班後默默學的事:主管不傳的經理人必修課 ‧創造性思考與腦力激盪法 ‧促銷戰略與管理 ‧創造性推銷實務 ‧新產品行銷策略 ‧動態推銷術 ‧管理統計 ‧行銷企劃書 ‧JIT行銷策略 ‧行銷研究 ‧行銷策略管理 ‧行銷必勝兵法 ‧國際行銷管理 ‧31招行銷基本功 ‧穿破金融海嘯 ‧策略行銷管理—全球觀點 ‧論文寫作要領 ‧行銷學:定義、解釋、應用 ‧在國內外學術期刊發表論文64篇 ‧參加國內外學術研討會發表論文61篇 ‧在報章雜誌發表經營管理專業文
章1,000多篇 榮譽 ‧2010年獲得英國Emerald Group出版集團「最優異論文獎」 ‧三次在國際學術研討會上獲得「最佳論文獎」 ‧2012年在日本北海道BAI國際學術研討會獲得特殊貢獻獎 ‧「新北市工業」期刊經營管理專題作者 第一篇 促銷原理篇 第1章 緒論 暖身個案:黑松公司 1.1前言 1.2促銷的意義 1.3行銷觀念的演進 1.4廠商舉辦促銷活動的理由 1.5促銷的目的與目標 1.6促銷的特性 1.7促銷的激勵方式與時機 1.8促銷的優點與貢獻 1.9促銷的限制與缺點 1.10促銷可以做到與做不到的事 1.11促銷活動成功的要領 1.12本章摘要 1.
13本書架構 第2章 促銷原理及其重要性 暖身個案:台灣大哥大 2.1前言 2.2促銷活動廣受重視的原因 2.3促銷活動與競爭環境 2.4促銷活動與購買力 2.5行銷組合、推廣組合與促銷組合 2.6促銷策略可控制的因素 2.7促銷策略不可控制的因素 2.8促銷活動九大法則 2.9促銷效果不容忽視 2.10本章摘要 第二篇 促銷STP篇 第3章 購買行為與購買決策過程 暖身個案:屈臣氏 3.1前言 3.2個人與家庭的購買行為 3.3企業購買行為 3.4購買決策的類型 3.5影響購買決策的因素 3.6購買決策過程 3.7本章摘要 第4章 選擇正確的促銷對象 暖身個案:日立冷氣 4.1前言 4
.2市場分類與市場區隔 4.3增加促銷對象的理由 4.4選擇正確促銷對象的必要性 4.5選擇正確促銷對象的價值 4.6選擇正確促銷對象的效益 4.7本章摘要 第三篇 促銷規劃篇 第5章 促銷活動的策略規劃 暖身個案:大遠百公司 5.1前言 5.2策略管理的基本觀念 5.3策略管理程序 5.4經營理念、企業使命與願景 5.5策略層級與組織層級 5.6環境分析與目標設定 5.7策略規劃工具與策略發展 5.8策略執行與績效評估 5.9本章摘要 第6章 促銷目標與促銷策略 暖身個案:全國電子公司 6.1前言 6.2目標的意義與作用 6.3目標設定與目標層次 6.4良好目標的要件 6.5設定目標的理
由與準則 6.6促銷目標的特質 6.7促銷策略 6.8促銷策略的前置思考 6.9促銷策略決策 6.10促銷目標與策略範例 6.11本章摘要 第7章 行銷3P’s對促銷活動的影響 暖身個案:阿瘦皮鞋 7.1前言 7.2推廣組合 7.3產品組合對促銷的影響 7.4價格組合對促銷的影響 7.5通路組合對促銷的影響 7.6本章摘要 第8章 促銷計畫與預算 暖身個案:家樂福 8.1前言 8.2計畫的意義與種類 8.3發展促銷計畫的步驟 8.4完整促銷計畫的特徵 8.5促銷計畫範例 8.6促銷該做與不該做的事 8.7促銷預算的意義 8.8促銷預算編列方式 8.9促銷預算編列範例 8.10本章摘要 第
9章 促銷組織的設計及執行與回饋 暖身個案:Panasonic 9.1前言 9.2組織的意義與功能 9.3影響組織設計的情境因素 9.4集權式促銷 9.5分權式促銷 9.6促銷組織的基本模式 9.7組織結構設計原則 9.8促銷活動的執行與回饋 9.9本章摘要 第四篇 促銷執行篇 第10章 針對消費者的促銷 暖身個案:麥當勞 10.1前言 10.2優待券促銷 10.3競賽與抽獎 10.4包裝促銷 10.5免費樣品 10.6特價優惠與降價促銷 10.7續購方案 10.8退費優待 10.9回郵促銷 10.10本章摘要 第11章 針對中間商的促銷 暖身個案:寶島鐘錶 11.1前言 11.2針對中間
商促銷的目標 11.3進貨折讓 11.4價格折讓 11.5銷貨附贈 11.6延緩付款 11.7現金回饋 11.8銷售競賽與獎勵 11.9廣告與陳列折讓 11.10交易優待券 11.11針對中間商促銷教戰守則 11.12本章摘要 第12章 針對推銷員的促銷 暖身個案:保得信 12.1前言 12.2推銷的重要性 12.3推銷活動的貢獻 12.4推銷員的激勵與考核 12.5推銷員的報酬 12.6推銷研習會 12.7推銷技術訓練 12.8推銷競賽與獎勵 12.9推銷手冊 12.10推銷資料夾 12.11產品模型 12.12公司刊物 12.13推銷函與公告 12.14針對推銷員促銷的教戰守則 12.1
5本章摘要 第五篇 績效評估篇 第13章 促銷成效的評估 暖身個案:福特汽車 13.1前言 13.2控制與評估的意義 13.3控制的目的 13.4控制程序的步驟 13.5促銷成效衡量方法 13.6促銷成效評估時機 13.7促銷成效評估制度 13.8促銷的風險 13.9本章摘要 第14章 促銷的發展趨勢 暖身個案:愛的世界 14.1前言 14.2行銷發展趨勢 14.3數位科技革命 14.4網路與新媒體促銷 14.5促銷活動新趨勢 14.6本章摘要
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消費價值、品牌依附對國產品牌空調冷氣購買意圖之研究
為了解決日立多聯式冷氣價格 的問題,作者楊景元 這樣論述:
氣候變遷的因素世界各地屢屢創下高溫紀錄,臺灣也是不例外,還沒到夏季氣溫也常常創新高,因此為空調冷氣帶來許多商機。依據IEK產業情報網(2017)的統計,2016年我國中小型空調達236.3億新台幣,在臺灣人市場規模已算不小,但已近於飽和狀態,市場成長空間很低。從國產空調產品的企業國產品牌台灣生產企業的角度分析,消費者對於空調冷氣從以日系品牌為首選逐漸改變購買國產冷氣。因此消費者在選擇空調時,國產品牌消費價值是否會使消費者對購買意圖產生影響,將是影響行銷人員對其行銷策略之重要考量,而經常被討論的議題有消費者的情感面、品牌依附,因此本研究將消費價值以品牌依附對消費者購買意圖有什麼樣的影響來研究討
論。 我國家用空調產業發展起自於1960年代,1964 年大同設立空調冷氣廠,1965 年台灣日立接受日本「株式會社日立製作所」技術合作及投資生產,1970 年台灣三洋電機開始自製冷氣壓縮機,而後東元電機、聲寶,以及歌林等廠商陸續近日空調市場。IEK產業情報網(2017)。因為台灣企業為了擺脫依賴日系技術,因此致力於開發關鍵技術。獻在台灣的空調冷氣技術以經不輸日系冷氣了。故本研究來探討消費價值、品牌依附對國產品牌空調冷氣購買意圖的影響。 本研究以台灣台南市家電空調消費者為對象,並透過冷氣經銷商協助針對前來消費之顧客進行問卷的調查,採不記名的方式請消費者填寫問卷。本研究共取得200份
問卷,經過檢查問卷作答完整性及有無漏填情形,共刪除12份無效問卷,有效的問卷數共188 份。本研究是採用SPSS 與AMOS版軟體的統計分析來進行敘述性統計、信度分析、驗證性因素分析、收斂效度與區別效度分析以及線性結構方程式(SEM)分析,研究之結果如下:1.認知價值對購買意圖有正向的影響。2.認知價值對品牌依附對有正向的影響。3.品牌依附對購買意圖有正向的影響。4.認知價值會透過品牌依附為中介而影響購買意圖。
廣告表示:╴╴╴。老牌子.時髦貨.推銷術,從日本時代廣告看見台灣的摩登生活
為了解決日立多聯式冷氣價格 的問題,作者陳柔縉 這樣論述:
作者陳柔縉秉持情境與故事才是歷史趣味核心的一貫精神, 再次縱觀日本時代的報紙,逐一檢視散落於日治五十年間的大小廣告, 看進細節裡,輔以新聞報導,從多達六、七十萬則廣告中, 挖掘出流通於當時市街商店與家庭之間的摩登物事, 還有商人為了推銷商品所使盡的各種誘人話術奇招, 帶領讀者踏查台灣人的生活軌跡,與曾經實實在在存在的時空相連結。 本書分成三大部分: 「老牌子‧到台灣」、「時髦貨‧新登場」、「推銷術‧新魔法」,從與生活密切相關的事物切入(藥妝品、飲料、食物、電器家具、休閒娛樂、交通工具),再談五花八門的促銷手法,從「點」(單一事件/商品),
串連時代「線」,看見台灣消費生活現代化的面貌。 老廣告不再只是宣傳遊戲或設計表演, 更是感知一個時代的重要媒介。 ※日本時代是怎麼做生意的? 廣告表示:【送送送,大方送】商家爭相「謝恩奉仕」(感恩大回饋)!買就送你玩日本;買蚊香就送電影票;收集包裝紙可以換現金;吃巧克力還能免費搭火車 【獎獎獎,獎不完】撕開包裝紙有獎;啤酒瓶蓋掀開有獎;答對有獎;作文畫畫上色都有獎 【演演演,演很大】真人模特兒上場;化粧實演秀;料理示範,現場五秒做出冰淇淋!【服務揪感心】一通電話西瓜就來,半顆也使命必達;買地有專車接送;郵購省時又省力,連寵物犬也能買!【給我廣告,其餘免談】登報謝罪 ─
─摘自內文 =本書特色= 日本時代台灣生活演變的縮影 一部廣告、文化的探索巨著 歷史書寫名家──陳柔縉,繼《台灣西方文明初體驗》後 十年集大成之代表作,各界專家推薦!品質絕對優秀! 日本時代的廣告,如何豐富得令人目不暇給? 它所透露的內容,又怎樣現代得叫人拍案叫絕? 118項不可思議的摩登商品與推銷術,500張生動有趣的老廣告, 《廣告表示:╴╴╴。》,不止帶你看熱鬧,更帶你看門道! =各界讚譽= ◎本書獲文化部103年度編輯力出版企畫補助
消費者對綠色產品屬性及環保標章的認知對願付價格影響之研究-以環境態度為干擾變數
為了解決日立多聯式冷氣價格 的問題,作者張暉宜 這樣論述:
近年來全球暖化日益嚴重,人類的生活環境逐漸惡化,環境保護相關議題開始受民眾重視,消費者開始進行綠色消費保護環境。本研究主要研究因素為「綠色產品屬性」、「環保標章的認知」、「環境態度」、及「願付價格」之間的關係。消費者具備環境意識之後,綠色產品與一般產品之間的價格差距在消費者心中會因許多因素而考量是否購買綠色產品,價格通常是一般消費者重視的屬性,因此本研究欲探討綠色產品屬性、環保標章的認知是否會影響其願付價格,以瞭解消費者對綠色產品的價值,期望協助企業在執行綠色產品訂價行銷時,提供明確的方向建議。且以環境態度為干擾變項,探討與其願付價格之間的關係,當消費者對環境態度越高時,會多支付多少
金額去購買環保產品,並以金額差異較大的環保冷氣機產品來做探討。 本研究使用問卷調查法,研究對象為台灣北部一般消費者,問卷共計發放350 份,回收有效問卷307 份,利用SPSS 19.0統計軟體驗證研究假說。研究結果指出1.比較受訪者對各變數間之差異,僅有性別對環保標章的認知與年齡對綠色產品屬性的認知有顯著影響。2.當受測者的綠色產品屬性認知程度越高者,相對的對在節能省電下的願付價格也將相對會越高,但在政府補助$2,000下的願付價格並不會越高。3.當受測者的環保標章的認知程度越高者,相對的對在節能省電下的願付價格及政府補助$2,000下的願付價格也將相對會越高。4.當受測者的環境態度對
綠色產品屬性的認知、環保標章的認知與其在節能省電下的願付價格及政府補助$2,000下的願付價格二者皆無顯著干擾作用。
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【日立】刊登建議價。冷暖變頻一對多冷氣(多聯式壁掛型室內機)【RAS-22NT】【尊榮系列】單售室內機需另搭購室外機多種組合選配| 於 tw.bid.yahoo.com -
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