走在汽車革命的路上論文書籍站
育達科技大學 行銷與流通管理所 劉典嚴所指導 蔡承諺的 探討明星代言對品牌認同及購買意願的影響-以HITACHI的家電產品為例 （2021），提出日立 冰箱 代言人關鍵因素是什麼，來自於HITACHI、明星代言、品牌認同、購買意願。
而第二篇論文國立臺北商業技術學院 商學研究所 邢姍姍所指導 林思妤的 應用意義移轉與產品聯想理論探討名媛廣告效果 （2012），提出因為有 名媛、產品聯想、意義移轉、廣告態度、購買意願的重點而找出了 日立 冰箱 代言人的解答。
探討明星代言對品牌認同及購買意願的影響-以HITACHI的家電產品為例
為了解決日立 冰箱 代言人 的問題，作者蔡承諺 這樣論述：
家電產品之於現代已經成為每家每戶必備的東西，舉凡電冰箱、電視、吸塵器等等都是人們生活中不可或缺的，所以該如何選購，以及如何在競爭激烈的市場中透過廣告及代言人殺出重圍，是現在各家電品牌亟待思考的課題。而由於近年來行動網路及智慧型手機的快速興起，使得人們在生活上接收資訊相對便利，也不再侷限只能依靠家中的電視或是電腦網路等有線的媒體接收新資訊，並且許多社群媒體平台也因此應運而生。此際，將以HITACHI公司為目標，探討代言人、品牌認同與購買意願間的關聯性及影響，分析不同人口統計變項的消費者對明星代言HITACHI所推出的家電看法及差異。研究以問卷調查作為研究方法，並於回收有效問卷後，透過SPSS
22.0系統之描述性統計分析、獨立樣本t 檢定、單因子變異數分析及迴歸分析等統計方法進行分析。實證結果發現，不同背景條件的消費者對於「明星代言」、「品牌認同」及「購買意願」三個變數的看法有差異性；另外「明星代言」、「品牌認同」及「購買意願」等三個變數間具有關聯性且相互影響。另經進一步事後比較發現，隨著消費者的年齡越大對品牌的忠誠度也越高，且對家電產品的購買意願也越高；而消費者的學歷越高則越重視品牌的形象及知名度。關鍵字：HITACHI、明星代言、品牌認同、購買意願。
應用意義移轉與產品聯想理論探討名媛廣告效果
為了解決日立 冰箱 代言人 的問題，作者林思妤 這樣論述：
在企業多元的行銷溝通中，代言人廣告是塑造品牌形象強而有力的溝通工具（McCracken, 1989)。而隨著名媛風潮的興起，名媛逐漸取代明星成為各家廠商爭取代言的對象。本研究根據意義移轉 (Meaning Transfer) 與產品聯想 (Product Association) 理論，以可信度，包括吸引力、可靠度及專業程度為名媛印象；將產品聯想分為功能聯想及非功能(外觀)聯想；並將廣告態度及購買意願作為消費者態度。研究目的針對名媛代言廣告，探討名媛特質是否透過產品聯想進而影響消費者態度。 研究採用便利抽樣法，以購買冰箱之主要決策者--女性消費者作為研究對象，有效問卷共計300份。使用
SPSS 18.0及LISREL 8.8統計軟體進行敘述性統計分析、驗證性因素分析與結構方程模型 (SEM) 分析。研究結果發現，可信度中代言人吸引力、可靠度與專業程度會透過產品聯想影響廣告態度與購買意願，其中，吸引力扮演最具影響力的角色。根據研究結果，本研究確認意義移轉 (Meaning Transfer) 對於名媛代言家電產品同樣具有適用性，而產品聯想理論更能套用此模型，居中扮演重要角色，並提出具體建議供相關業者做決策與管理之參考。