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極大化總效用理論的世界觀：一種國王新衣等級的理論

為了解決映入眼簾的問題，作者林忠正 這樣論述：

　　近代經濟學家大多是在極大化總效用理論的薰陶下成長而成的，擅長利用此理論來分析世事。當你手上有把槌子，任何映入眼簾的東西都會變成釘子；當經濟學家的專業是利用極大化總效用理論來分析世事，就容易養成不把眼前的問題放入此架構中分析看看結果如何絕不罷休的習慣，並自然地藉由這種看世界的方法建立經濟學的世界觀。   　　作者近年來卻認為培養他長大的經濟學可能是一種從第一個假設開始就出差錯的的分析架構，利用它來看世界可能會建立錯誤的世界觀。「當整條高速公路的車子都逆向時，可能因為大家都看錯路標，但更可能是因為你搞錯方向。」正常而言，我們會相信經歷過成千上萬個經濟學家千錘百鍊的經濟學主流觀點應該是正確的

，而作者個人的特殊觀點無疑是錯的。但在實際閱讀過此書後，你可能會像本書的三位匿名審查專家一樣，必須承認作者的論述很有道理。   　　在本書中，作者先解釋什麼是牛頓和亞里斯多德的世界觀，再簡單介紹序數總效用理論的世界觀，接者說明經濟學是一種看世界的分析架構，並由此理論發展的歷史軌跡來探討效用是什麼？極大總效用理論是怎麼來的？為何會分成古典、序數和基數總效用理論，以及各自的優缺點是甚麼？為何此理論的第一個假設是錯誤的？為何常用的總效用函數是不切實際的？為何此理論不能有邊際效用遞減的觀念？為何此理論連替代互補品、正常劣等品、需求曲線為負斜率…等基本概念都不能妥善解釋？   　　透過本書的論述，慢慢浮

現在我們眼前的結論是：極大化總效用理論可能真是一種從第一個假設開始就出差錯的國王新衣等級的錯誤分析架構，利用它來看世界可能會讓你建立一套錯誤的世界觀。

映入眼簾進入發燒排行的影片

匿名評論你相信嗎?新興匿名社群平台黏著度關係之研究－以Dcard為例

為了解決映入眼簾的問題，作者莊文慧 這樣論述：

網際網路的發展與技術不斷更新，伴隨著大眾的需求和使用而演進，跨越人際藩籬，造就了許多社群媒體平台的崛起。不過在Facebook，30歲以下用戶是使用率最低的族群，顯示其他新興社群平台對年輕人更有吸引力，隨著年輕人漸漸成為社會主力，可以預期是未來社群潛力股的發展後勢可期。高度匿名性的社群平台讓人們可以保有個人隱私、講述真實感受，但業配文現象已成了為人詬病的話題。本研究討論到來源可信度可區分為專業性、可靠性與社交性，當產品評論映入眼簾，消費者會因為網站正面的電子口碑影響使用動機，還是會產生懷疑態度探討其背後的真實性，是本研究欲探討之動機。因此本研究以新興匿名社群平台的使用者為研究對象，探討其來源

可信度、電子口碑、廣告懷疑與黏著度的相關性研究。以網路發放便利抽樣問卷，共計回收462份有效問卷，再經由統計軟體SPSS及AMOS進行整體分析。本研究結果發現，(1)來源可信度對電子口碑、廣告懷疑、黏著度有顯著影響；(2)電子口碑、廣告懷疑對黏著度有顯著影響；(3)電子口碑、廣告懷疑在來源可信度及黏著度之間具有顯著中介效果。

父產科：孩子的健康不能只靠卵子，男性生殖醫學重磅登場

為了解決映入眼簾的問題，作者ReneAlmeling 這樣論述：

婦科蓬勃，男科無力？  生命的孕育來自精子+卵子， 母體的年齡、健康、生活環境會影響胎兒，那父體呢？ 為什麼沒有「父產科」？ 男性生殖健康遭到漠視，是真的不重要，還是我們不想談。   揭密男性生殖醫學的重要性，翻轉母親決定胎兒健康的迷思， 男性生殖醫學重磅登場！   　　凍卵話題延燒，關注女性要在黃金生育期留住健康的卵子， 　　但會影響卵子健康的因素同樣也會影響精子——不過似乎沒人在意， 　　婦產科單獨成科已有百年歷史， 　　但男性生殖醫學卻似乎銷聲匿跡， 　　導致生殖的風險與責任都落在女性的錯誤迷思。 　　本書將引領讀者認識「男性生殖」的重要與影響， 　　進而為我們的下一代帶來更健康的未

來。   　　一百多年來，醫學界為了解以及治療女性的生殖，莫不全力以赴。而有關男性的生殖健康卻長期遭到輕忽，近期才開始從一些基本問題著手研究，諸如父體（精子）對流產與兒童遺傳疾病等等。是什麼原因造成了這種知識上的巨大鴻溝？   　　本書作者雷內．阿爾梅林爬梳了整個男性生殖醫學的發展，從這個學科的誕生、傳播到被民眾接受的狀況。她從十九世紀有心人士努力建立一個名為「男科」的醫學專科，結果以失敗收場，講到當代生殖醫學關於父親方面影響的研究。一直以來，人們對男性年紀、健康狀況以及接觸環境風險對於生殖健康的重要性長期缺乏關注。不僅僅在專業領域內，作者還透過蒐集文獻與實地訪談，呈現出社會大眾普遍對男性生殖

醫學無知的景況。 　　 　　本書的最終目的，是激勵大家針對這個遺失的環節提問。在我們的社會裡，生殖風險與生殖責任主要落在女性身體裡，若能調整光圈，讓男性在生殖中的角色也能成為清晰的焦點，不僅可能改善男人與他們孩子的健康，也能重塑社會對於女性與生育之間的關聯，以及由此而來的性別不平等待遇。   專業推薦 　　（依姓氏筆畫排序）   　　于若蓉｜中央研究院人文社會科學研究中心研究員 　　王家瑋｜王家瑋婦產科院長 　　朱伯威｜生殖醫學博士、禾馨宜蘊生殖中心院長 　　吳嘉苓｜國立臺灣大學社會學系教授 　　陳鈺萍｜協和婦女醫院婦產科主治醫師、好孕工作室負責人 　　曾凡慈｜中央研究院社會學研究所副研究員

　　烏烏醫師│禾馨婦產科醫師 　　黃于玲｜國立成功大學醫學系人文暨社會醫學科副教授 　　鄭丞傑｜臺北秀傳醫院院長、高雄醫學大學婦產科教授、臺灣性教育學會榮譽理事長 　　蔡友月｜中央研究院社會所副研究員、中央研究院陽明交大、北醫、國防人文講座師資 　　謝昌志｜王家瑋婦產科副院長   好評推薦 　　（依姓氏筆畫排序）   　　甫看到書名《父產科》（Guynecology），瞬間就吸引以生殖醫學為志業的我。女性持續接收可能損及生育力的訊息：不能飲酒、抽菸、熬夜……。難道男性真不需因此被提示？精子只要「有」就「好」？百年來不孕診治總以女性為主，男性在生殖醫學長期「被忽視」，是否有意無意削弱其重要性

，終導致女性須承擔生育成敗的偏頗結局？作者為您揭開生殖醫學事實：不孕症男性因素占比不少，生育下一代，男女同樣重要！本書值得您一讀再讀。——朱伯威｜生殖醫學博士、禾馨宜蘊生殖中心院長   　　婦科蓬勃，男科無力，生殖醫學專科的發展為何男女有別？高齡產婦的風險人盡皆知，高齡生父對新生兒的傷害已有證據卻不受重視，性別化的身體觀如何形成？這本性別研究與醫療社會學的開創之作，探索當代男性生殖醫學的知識發展與流通，分析生殖健康的性別傾斜。社會學家阿爾梅林具體示範如何靈活運用調查分析的探照燈，望向邊緣科學，也聚焦常民男性生殖敘事，串起攸關梅毒、有毒環境傷害精子、男性備孕……的「父產科」。在少生晚生的臺灣，仍

普遍將生殖與女性單方面連結，本書特別值得一讀。——吳嘉苓｜臺灣大學社會學系教授   　　在婦產科門診遇到無法順利懷孕的伴侶時，對於男性伴侶的建議，通常就是「驗精子」，檢查看看精蟲數目、活動力有沒有問題。擔任婦產科醫師近二十年來，以往大部分的男性，對於檢查精子這件事情，是抗拒的，而今接受度越來越大。但是，除了驗精子與規律生活、多元飲食這樣老生常談建議，似乎就沒有什麼針對男性的檢查建議了。相較於女性，可說是非常貧乏。為什麼會有這麼大的差異？在本書中可以找到答案。男性生殖知識的「被忽視」，是不分性別都應該要關心的議題。——陳鈺萍｜協和婦女醫院婦產科主治醫師、好孕工作室負責人   　　為什麼我們對男性

的生殖貢獻所知甚少？這不只是一個經驗之謎，也是對「無知」(non-knowledge) 如何被系統性產製的理論探問。本書精彩論證了政治、社會與醫學的性別化，何以讓男性在生殖醫學發展中成為「失落的一角」，連帶鞏固了將生殖風險與生殖責任落在女性身體的規範性現實，並呼籲發展一個能納入「所有身體」的生殖健康架構來取代。作者行文深入淺出，每個關心醫療、性別，以及科學社會學的讀者都能從中享受知識的樂趣與洞見。——曾凡慈｜中央研究院社會學研究所副研究員   　　看到「男科」或「男性學」（Andrology) 一詞，相信絕大多數人不是感到陌生，就是聯想到男性性功能、精子、或是性病治療，這本好書讓你了解男性在生

殖醫學中扮演的重要角色。——鄭丞傑｜臺北秀傳醫院院長、高雄醫學大學婦產科教授、臺灣性教育學會榮譽理事長   　　從婦產科到父產科，作者犀利顛覆傳統生殖領域，全書饒富趣味的帶入不少重要原創性觀點。相較傳統現代醫學將婦產科逐漸發展成一門專科，以及女性主義對生殖領域父權宰制批判性的觀點，現代醫學知識與女性主義研究二者共同強化了生殖與女性的關連性。這本書打破既有性別的二分，帶入性別關連性的動態分析取徑，深刻反省生殖領域對男性身體缺乏認識的嚴重後果，透過書中男性各種敘事與經驗彌補這塊重要的空白。——蔡友月｜中央研究院社會所副研究員、中央研究院、陽明交大、北醫、國防人文講座師資   　　讚辭   　　阿爾

梅林檢視了為何沒有關於男性生殖健康的醫療專科，也就是『父產科』為何不存在。關於陰莖的研究，科學長期虧待了男性同胞。——《美國科學人》雜誌（Scientific American）   　　本書是拓展讀者知識與眼界的關鍵之作，詳細揭露了在有關性別的生醫領域與大眾想像中，性別意識形態如何地自然而然地植入與內化。——《醫學人類學季刊》（Medical Anthropology Quarterly）   　　多層次分析男性生殖健康知識如何被產製以及不被產製，可為醫學知識的性別研究設定新的議程。——莎拉．理查森（Sarah Richardson），《性本身》（Sex Itself）作者   　　本書仔細

紀錄了社會長期以來漠視男性生殖健康的現象，影響所及，大眾對於父體健康與生殖結果之間的關聯性缺乏知識。本書是生殖健康界具前瞻性思考民眾的必讀之作。——珍妮佛．豪斯（Jennifer L. Howse），出生缺陷基金會（March of Dimes）榮譽主席。   　　需要絕佳技巧才能解釋缺席的知識。本書引人入勝的調查與分析，揭露了男性生殖健康這門科學如何在行動中銷聲匿跡，也顯示這樣的知識真空足以影響所有性別。——史蒂文．艾普斯坦（Steven Epstein），《包容：醫學研究的差異政治學》（Inclusion: the Politic of Difference in Medical Rese

arch）作者

似曾相識的都市感知樂園:以台南市民生圓環與原民生市場為例設計

為了解決映入眼簾的問題，作者鄒宜叡 這樣論述：

似曾相識的感知樂園販賣看似平凡卻新奇有趣的視覺感官體驗，當今我們活在資訊爆炸、社群網絡及媒體當道引領大眾文化邁向快速淺碟文化狂飆的社會，抽象的、本質的事物人們逐漸沒有時間也沒有能力判讀與賞析，人們尋求立即見效的百憂解，能夠拍照打卡上傳分享證明自己活著與存在過，建築應是大眾文化的立體視覺表徵，如何在抽象與具象之間尋找平衡，並能以優雅的具象呈現，切中要點、直指人心、雅俗共賞，透過空間的感知溝通對話，過往的設計大多偏向個人英雄主義，設計方的抽象認知是否與使用者或大眾的認知相同或是有相當大的落差? Kevin Lynch認為城市的意象可以被解讀為五個元素，構成了人們對城市的心理圖像，讓城市印象栩栩如

生，或是深刻難忘。建立在此立論基礎上，疊加更細節的、心理感知的層次，如鐵窗、木窗櫺等被廣泛轉譯或直接使用作為符碼以營造復古、鄉愁、在地語彙風格，這些手法觀者感知時是否如設計者再現時所想像的效果? 我將心理學研究及理論作為測試與辯證的工具，建築設計作為視覺再現示範的演繹嘗試。在台南中西區的五個圓環中兜圈，逆時針的行進當中，大量的空間訊息及標示物映入眼簾，緊接著轉入某個不具名的巷弄，使人感覺似曾相識的街景、物件，不禁令人困惑究竟曾否到訪過這個都市空間，過了一會仔細觀察與回神才發現原來未曾來過，而是記憶的錯置等導致既視感(Déjà vu) 發生，令我想像建築設計在既視感場景的再現與創造上詮釋的機會

，因此萌生想研究既視感、感知、熟悉感那些讓我們感到似曾相識的空間的想法，想探索都市空間與這些現象的關係，與其設計上之應用，藉由心理學的邏輯與辯證方法、問卷設計與調查方法等研究方法輔助，尋找新的設計方法，並嘗試將群眾心理、集體意識變成可以量化、可視化、可參酌的設計依據與回饋，將此一套方法變成新的設計工具。透過這項研究，經由心理學文獻深入了解既視感及熟悉感的發生緣由與可在設計的實驗中再現之方法，並找尋在台南這座都市當中，哪些空間中的元素及完形能使空間視覺問卷受測的族群具有熟悉感與既視感，進而有機會誘發似曾相識的感知發生，創造特殊的空間體驗；心理上的體驗與認知對人的影響相當深遠，其可能進入觀者的記憶

中不斷召回，給予更深刻特別的印象。透過這項設計，將重新思考台南都市設計與都市的意象以及如何將似曾相識的感知再現操作於立體路徑與環境之中，使都市的意象能以連續的空間感知體驗方式植入群眾的心理，建立特殊有趣的印象並增加大眾對環境感知的敏銳程度，立基於對元素完形的熟悉感既視感問卷研究，設計將作為一系列刺激，以引發似曾相識的感知為目的進行設計。台南特有的多層年代疊加都市紋理，形成鑽小巷的巷弄文化，使城市散步、漫步變成都市顯學活動。複雜縱橫交錯的巷弄系統，存在著無明顯方向性卻彼此相通的特性，整座舊城區猶如巨型迷宮一般有趣，於台南城市漫步與迷路的體驗是立體感知都市被日常物件侵蝕剩餘後有毛邊的虛空間，這些私

人建築與物件的餘白形成了台南特殊的公共空間景象。透過置入實驗性的虛體化且具穿透性的複層感知增值構架，形成迴游性立體路徑，提供遊歷者以不同視點高度，立體地感知空間與元素，產生更多似曾相識的感知機會。