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探討聯合品牌與主品牌之品牌權益的關係-以神魔之塔為例

為了解決曜越 6月 營 收的問題，作者許維哲 這樣論述：

在爭激烈市場上，越來越多廠商與企業會使用各種品牌策略來提升其本身於市場上的競爭力，而品牌聯盟正是其中的一種策略方式，透過品牌聯盟的方式，來提升自身的品牌權益，而本研究的主要目的是要探討，消費者對於聯合品牌的品牌權益中的品牌知名度、品牌忠誠度、知覺品質與品牌聯想，對於主品牌的品牌權益有何種影響。希望能提供給業界參考，在選擇品牌聯盟的對象時，聯盟方與被聯盟方的品牌權益的關係影響。本研究以參與過手機遊戲神魔之塔的聯合活動或是購買過聯合商品以及過往玩過聯合品牌遊戲的玩家為主要研究對象，並以李克特七點尺度量表進行問卷施測，針對回收的問卷資料進行敘述性統計分析、信度分析、效度分析、單因子變異數分析與迴歸

分析，以驗證本研究之假說。研究發現，當聯合品牌之品牌知名度度與忠誠度與主要品牌皆為高品牌權益時，對於品牌權益的提升效果不顯著，而聯合品牌的忠誠度與知名度與主品牌差距太大時，也就是一個極高一個極低時，也會造成不顯著的結果，而在知覺品質與品牌聯想方面，品牌雙方的品牌權益在一高一低與同樣為高的情況下，仍然會對品牌權益有所提升。

猛「鼠」出匣──電競滑鼠如何打開戰場？

為了解決曜越 6月 營 收的問題，作者劉建良 這樣論述：

2012年，台灣的電玩選手於世界比賽中奪得冠軍，帶回一百萬美元獎金，電子競技的風潮在台灣邁向了最高峰。線上遊戲的盛行，讓遊戲中融入了社群互動、連線競技等社會性的因素，滑鼠的設計也在這時候開始改觀。以科技發展的趨勢來看，現今電子產品的人機介面，普遍運用十分成熟的觸控技術，產品的操縱大多採取簡易、直覺的設計。然而，現在滑鼠最大宗的類別，卻是具有繁複外觀的電競滑鼠。在電競滑鼠身上，可以看到人因工程的概念，被以視覺特徵極大化的手法詮釋等現象，並非完全出於使用性作考量。滑鼠的美學演變與人機介面的科技發展，顯然已經分道揚鑣。既有滑鼠設計的相關研究，包括：以形態分析法來探討色彩、質感等因素如何影響使用者的

感受。或者，以感性工學切入，探討滑鼠形狀予人的意象認知。以人機互動為考量的研究，則大多注重使用績效，致力於提高點擊效率。上述研究討論的範籌，並未包含使用者參與各種電玩活動時，滑鼠所扮演的角色。然而，自1998年第一支電競滑鼠問世後，電子競技、線上直播等種種電玩活動，召喚了一群特殊的使用者，十多年來滑鼠設計也發展出前所未見的多樣性。就此，目前學界尚缺乏由社會學角度做觀察，脈絡化看待滑鼠發展的研究。本研究主要欲了解，電競滑鼠是如何在遊戲從單純人機互動轉為人際互動的過程當中，擔任將遊戲人物之動作結晶為手中張力的角色；滑鼠身上新穎花俏的設計，對玩家意義為何，電玩次文化與電競滑鼠的設計如何相互形塑，進而

從重度玩家，普及到一般玩家？本研究透過質性研究的深度訪談，進入田野中訪察遊戲玩家的使用經驗。從中釐清電玩次文化如何影響滑鼠設計，人機介面如何與遊戲互動因素交織，成為一種新型態產品。藉此，期望對滑鼠設計有所啟發。