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Facebook直播如何影響消費者線上購買決策?–以流行服飾產業為例
為了解決會計師事務所dcard 的問題,作者程郁婷 這樣論述:
社群媒體的發展受到行動裝置的普及、科技技術的提升,及進入門檻低的影響,扮演的角色已從社交互動或娛樂行為轉變成交易買賣的場所,而當社群媒體多了交易行為的特點後,社群商務的概念隨之出現。社群媒體龍頭Facebook也在這個新的商業模式之下,出現了更多不同於以往的交易行為。數位時代來臨,流行服飾產業近幾年受到巨大影響,紛紛從實體商店遷移至網路商店,但因其產品特性重視視覺效果,消費者在無法到店體驗的情況下,鏡頭前商品的呈現方式就顯得十分重要。業者為了促進消費者的購物行為而採取直播的方式吸引其目光,社群媒體於是成為直播發生的場域,直播也從原先的電子競技、網紅才藝轉變為另一種促進交易的工具。消費者在這新
興的交易模式下的購買行為有何轉變,是值得探討的議題。本研究之研究問題為探討「Facebook直播如何影響消費者線上購買決策?」並以流行服飾產業為例進行探討,以觀看服飾業者Facebook直播的消費者為研究對象,選用網路民族誌(netnography)作為研究方法進行資料蒐集。研究者在線上觀察與參與直播影片後,再訪談十三位消費者,整理結果並予以歸納。本研究發現,在流行服飾產業,消費者非常看重是否可以找到對應自己身型的直播主,也會當成產品的評估標準及後續風險確認因素,並影響購買後是否滿意與回購。此外,消費者一開始對於產品的需求除了來自內部動機或外部誘因之外,也可能是觀看直播後才說服自己有此需求而進
入購買決策。最後,即便處在社群商務的環境下,社群對於消費者在購買決策的影響並不大。
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大家好~最近在職涯中掙扎,又看到會計版分享的文章,決定來分享一下我的事務所日常,大概是我太社畜,陸續發現自己待的地方越來越ooxx…,我從大四實習 ... 於 www.dcard.tw -
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四大會計師事務所. 工作. 1月7日15:51. 我是企管系畢業的已經出社會工作三年(主要是在一般公司做會計工作) 想請問如果工作認真、很願意學習進四大是有機會的嗎 . 於 www.dcard.tw -
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聯繫電話, 立本台灣聯合會計師事務所固定電話: 07-537-3589. 分類信息, 按類別分類: 高雄市會計師、會計師、金融工商、工商服務 按地區分類: 於 taiwansou.com -
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