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運具、商品與象徵符號─小汽車異化問題的社會學解讀
為了解決木柵中古車行 的問題,作者許心萍 這樣論述:
從交通運輸的觀點而言,小汽車是一種運具;從商業行銷的觀點而言,小汽車是一項商品;從社會文化的觀點而言,小汽車則是一個象徵符號。那麼,小汽車在「運具」之外的「商品」與「象徵符號」兩種面貌是如何形成的?這是交通運輸研究者的疑問,也是本文所要嘗試回答的問題。 由理論層面的探討可以發現,小汽車原本只是單純的代步工具,是個人交通行為中眾多的替選「運具」之一。然而製造廠商為了追求利潤、刺激消費,在廣告行銷的過程中賦予小汽車太多的商品想像,使得小汽車帶有太多的象徵意義,因而造成小汽車「商品」與「象徵符號」兩種面貌的出現,同時也形成了小汽車的異化問題。 由實際情形的分
析可以發現,作為一種「運具」,在今日的交通環境之下,小汽車迅速便利的效率特性已不復存在;而其使用自主與空間私密的運具優點,則可能被延伸異化為征服掌控與疏離冷漠的特性。作為一項「商品」,在大眾傳媒與汽車廣告的渲染催化之下,小汽車則是被異化成美好幸福生活的重要指標與必備商品。作為一個「象徵符號」,不同的小汽車代表車主在權力階級、身份地位與生活型態上的差異;而小汽車的使用方式,也呈現出台灣地區獨特的性別差異與都市文化。 最後,針對台灣地區小汽車的異化問題,本文則是嘗試提出兩種解決之道:大眾運輸的重新包裝與回復小汽車的運具面貌。
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