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元智大學 管理研究所 王維康所指導 黃美智的 家電品牌選擇關鍵因素之研究 (2009),提出東元洗衣機評價關鍵因素是什麼,來自於品牌、心佔率、消費者行為、層級分析法、家電業。
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家電品牌選擇關鍵因素之研究
為了解決東元洗衣機評價 的問題,作者黃美智 這樣論述:
本研究之目的在於探討消費者在家電品牌選擇時,其所考量評估的關鍵因素有那些,對這些評估標準的權重為何,綜合各項評估標準後,進而產生對家電品牌選擇的偏好順序。本研究首先透過文獻探討並對家電行銷業者進行訪談,來探討消費者在選擇家電品牌時所考慮的各種問題,進而找尋家電品牌選擇可能的關鍵因素,歸納出六項主要評選構面,即口碑、價格、品質、服務、功能、外觀。再利用AHP層級分析法,據以建立AHP層級架構,求得各評估準則的優勢向量與替代方案的優先順序,來分析本研究的議題。研究結果顯示,家電品牌選擇的關鍵因素依序為:品質>服務>功能>價格>口碑>外觀。在冷氣機品牌選擇順序為:日立>大金>PANASONIC>東
元>大同。在冰箱品牌選擇順序為:PANASONIC>LG>大同>日立>東元。在洗衣機品牌選擇順序為: PANASONIC>三洋>LG>日立>東元。在電視機品牌選擇順序為:SONY>PANASONIC>LG>聲寶>三洋。其研究結果,提供家電業經營者做為研擬經營策略、創造優勢之參考。
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